在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
國(guó)外植入式廣告現(xiàn)狀 中國(guó)植入式廣告篇一
植入式廣告背景
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環(huán)境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
1、媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺(tái),到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道,電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來(lái)自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長(zhǎng)的方式維持收入增長(zhǎng),廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。
2、與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒(méi)有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失,導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。
收費(fèi)電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上,只要廣告投放的原動(dòng)力存在,廣告就不會(huì)消失在銀屏上:一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。可以做一個(gè)假設(shè),收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。
3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價(jià)值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情,連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木,品牌聯(lián)想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費(fèi)群。
植入式廣告是廣告主的需要,同時(shí)也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實(shí)需要。按手法來(lái)劃分
1、道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能dv等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。
2、臺(tái)詞植入
天下無(wú)賊植入式廣告、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“??不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無(wú)法估量。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
3、劇情植入
劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋?? 在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。非常勿擾植入式廣告在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。
4、場(chǎng)景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“david”開(kāi)車慢慢經(jīng)過(guò)“動(dòng)感地帶（m—zone）”的路牌廣告。
《瘋狂的石頭》中，長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠(chéng)勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽(tīng)說(shuō)，電影一放映，西溪濕地周邊的房?jī)r(jià)漲了不少。
5、音效植入
即通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過(guò)熟悉的鈴音或是短信提示音來(lái)聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽(tīng)到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲mv學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過(guò)程中欣賞中國(guó)平安的電視廣告。
6、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。
7、文化植入
這是植入營(yíng)銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。大長(zhǎng)今近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌入中國(guó)市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中國(guó)文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。
在韓劇《百萬(wàn)朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或lg家電這些韓國(guó)品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，lg家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次??這種文化植入注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開(kāi)始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開(kāi)始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過(guò)許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過(guò)手機(jī)了，要是來(lái)個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？
廣告植入邁入2.0時(shí)代
時(shí)下熱播的《杜拉拉升職記》和《又看流星雨》，兩部劇大雜燴似的 “軟廣告”，使得觀眾的審美被轟炸指數(shù)接近破表。于是外一種新的廣告植入模式隨即誕生，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來(lái)選擇定位。這種“品牌+編劇=時(shí)尚+成功” 模式的可行性，讓不少品牌和商家躍躍欲試。
暑期熱播的《無(wú)懈可擊之美女如云》 將定制模式推向了一個(gè)小高潮，在這部鎖定頂級(jí)公關(guān)公司的職場(chǎng)劇里，某洗發(fā)水就是劇中這家公司的大客戶，該品牌的精神、定位、廣告語(yǔ)、廣告創(chuàng)
意全部溶進(jìn)了整個(gè)故事，成為推動(dòng)劇情發(fā)展、主人公命運(yùn)的重要環(huán)節(jié)?！稛o(wú)懈可擊》植入廣告的運(yùn)作方式，突破了先前直白生硬、泛濫突兀的軟廣告”模式，將劇情故事巧妙地與品牌故事相結(jié)合，在劇本的創(chuàng)作上，劇中的主人公之一sabrina，身份就是 “清揚(yáng)” 市場(chǎng)總監(jiān)，這種劇中角色直接接壤品牌的做法使植入更加流暢自然，認(rèn)可度也頗為理想。同時(shí)主創(chuàng)們?cè)凇按蛟炀仿殘?chǎng)劇的包裝下，《無(wú)懈可擊》頗為用心地用上了真實(shí)的商場(chǎng)故事?！皡涡πλΦ糇吭?的這一情節(jié)，就是來(lái)源于清揚(yáng)的真實(shí)案例——登陸中國(guó)市場(chǎng)初期，清揚(yáng)首次提出的 “甩掉欺騙者” 被呂笑笑這個(gè)虛擬的角色演繹得淋漓盡致。而劇中，郎雅公司作為國(guó)內(nèi)最大的公關(guān)公司，它發(fā)起的職場(chǎng)戰(zhàn)書24條，由“甩了ta”、“信任ta”、“無(wú)懈可擊”、“突破自我” 四大主題構(gòu)成，沒(méi)有品牌硬性logo生硬的植入形式，更多的是與品牌不拘一格的契合。當(dāng)《無(wú)懈可擊》遭遇“無(wú)屑可擊”電視劇的軟廣植入與電視臺(tái)的硬廣播出有效結(jié)合，不管是對(duì)電視人來(lái)說(shuō)，還是對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)都是一次難得的清爽怡人的頭腦風(fēng)暴體驗(yàn)，連觀眾們都能感到耳目一新，似乎預(yù)示著廣告植入進(jìn)入了全新的2.0時(shí)代。
最后結(jié)論 ：
單純地拒斥植入廣告，既不理性也不符合市場(chǎng)的要求。面對(duì)植入廣告，重要的是處理好導(dǎo)演、廣告主、消費(fèi)者三者之間的關(guān)系，要認(rèn)識(shí)到電影作為載體，其質(zhì)量決定了植入廣告的傳播效果，因此，首要考慮的必當(dāng)是電影本身的質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真策劃和創(chuàng)意，進(jìn)行品牌和電影的結(jié)合，做到“植入”而非赤裸裸“嵌入”，不干擾觀眾對(duì)影片的欣賞而與影片融為一體，這才是植入廣告的應(yīng)行之路。
國(guó)外植入式廣告現(xiàn)狀 中國(guó)植入式廣告篇二
淺析植入式廣告效果
植人式廣告的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，已經(jīng)成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)植入式廣告效果的研究也隨之成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過(guò)程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。
如何評(píng)估植入式廣告效果，這不僅困擾學(xué)界，同時(shí)也是業(yè)界一直在探討的問(wèn)題。在美國(guó)業(yè)界也一直存在這樣的疑問(wèn)即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對(duì)受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來(lái)刺激更多的人參加公司組織的競(jìng)賽或者訪問(wèn)公司的網(wǎng)站，然后試圖以這些數(shù)字作為衡量影響的指標(biāo)。在20世紀(jì)?？怂构境銎返墓?jié)目《美國(guó)偶像》(american ido1)中，對(duì)cingular wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過(guò)其系統(tǒng)對(duì)文本信息的投票數(shù)字進(jìn)行追蹤，但它無(wú)法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產(chǎn)生了實(shí)際的網(wǎng)站訪問(wèn)量。bloxham、gould和gupta等認(rèn)為，在電影中品牌出現(xiàn)的次數(shù)越多，受眾的記憶效果越好；復(fù)合式植入所產(chǎn)生的記憶效果會(huì)好于單一表現(xiàn)形式的廣告；品牌與劇情結(jié)合程度越高，受眾的記憶效果越好。balasubramanian等認(rèn)為，受測(cè)者對(duì)植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關(guān)。采用復(fù)合型植入方式的品牌比采用單一表現(xiàn)形態(tài)的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。
廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法多種多樣．可以在植入式廣告發(fā)布之前事先測(cè)定．也可以在植入式廣告發(fā)布后進(jìn)行事后測(cè)定。這里主要是針對(duì)植入式廣告事后效果的分析。
(一)從傳播學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．“說(shuō)服性傳播”的效果研究
“說(shuō)服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說(shuō)服效果，指的是受傳者的態(tài)度沿傳播者說(shuō)服意圖的方向發(fā)生的變化．揭示了效果的形成并不簡(jiǎn)單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內(nèi)容、說(shuō)服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節(jié)當(dāng)中。這種說(shuō)服的方法肯定比傳統(tǒng)的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產(chǎn)品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節(jié)中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統(tǒng)廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個(gè)品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時(shí)有效。2．兩級(jí)傳播理論
這個(gè)理論認(rèn)為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)“大眾傳播一意見(jiàn)領(lǐng)袖一一般受眾” 意見(jiàn)領(lǐng)袖作為媒介信息和影響中繼和過(guò)濾環(huán)節(jié)．對(duì)大眾傳播效果產(chǎn)生重要的影響。意見(jiàn)領(lǐng)袖是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)和建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的人。在電視劇《我的青春誰(shuí)做主》中，我們可以發(fā)現(xiàn)這部電視劇中出現(xiàn)的飲料品牌、愛(ài)車q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星
和通過(guò)明星所演繹的生活方式與價(jià)值觀念具有相當(dāng)大的號(hào)召力。在這種情況下，廣告產(chǎn)品已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和消費(fèi)問(wèn)題．而變成了一種社會(huì)不同領(lǐng)域之間對(duì)話的語(yǔ)言，這實(shí)際上是一種趨優(yōu)消費(fèi)。植入式廣告的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現(xiàn)身說(shuō)法．讓他們以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份出現(xiàn)，通過(guò)他們所使用道具、臺(tái)詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養(yǎng)”理論
“培養(yǎng)分析”是以一定的社會(huì)觀和傳播觀為出發(fā)點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是一種“共識(shí)”也就是社會(huì)各種事物、各個(gè)部分及其相互關(guān)體系要有大體一致或接近的認(rèn)識(shí)。傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說(shuō)教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。這是“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)，電影當(dāng)中的植入式廣告通過(guò)產(chǎn)品與電影故事情節(jié)的融合，把品牌理念植入到特定的情節(jié)里面，形成一種的主流文化，影響現(xiàn)實(shí)中的“主流現(xiàn)象”。如《黑客帝國(guó)》里的諾基亞手機(jī)，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國(guó)流行的營(yíng)銷模式。
(二)從心理學(xué)角度分析植入式廣告的效果 1．經(jīng)典條件反射原理
經(jīng)典條件反射理論，是指在無(wú)條件刺激與條件刺激之間建立一個(gè)積極配對(duì)的聯(lián)想，讓觀眾把電影中的場(chǎng)景與產(chǎn)品之間聯(lián)系在一起對(duì)于知名度高的產(chǎn)品采用熟悉刺激引起反應(yīng)。有熟悉的音樂(lè)、包裝、logo、品牌形象和服務(wù)與電影中的情節(jié)融合來(lái)刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產(chǎn)品的形象在積極的場(chǎng)景中出現(xiàn)，讓觀眾能夠?qū)a(chǎn)品的形象與愛(ài)、趣味，健康等積極的因素聯(lián)系在一起。在《天下無(wú)賊》中，劉德華開(kāi)著寶馬，大聲訓(xùn)斥保安“開(kāi)好車的就是好人嗎?”幽默、風(fēng)趣的故事情節(jié)與寶馬整個(gè)品牌相結(jié)合，在吸引受眾注意力的同時(shí)加深了品牌的印象，能獲得較強(qiáng)的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺(jué)原理
刺激對(duì)感受品來(lái)說(shuō)，有一個(gè)町覺(jué)水平，即極限水平或閾限水平。超過(guò)該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因?yàn)橹挥虚撋洗碳ぃ藗儾趴赡芸匆?jiàn)它或者聽(tīng)見(jiàn)它。相反，對(duì)于閾下刺激人們覺(jué)察不到，卻仍然會(huì)有反應(yīng)。廣告主把廣告植入到電影當(dāng)中，以至于觀眾都沒(méi)法覺(jué)察到廣告的信息。具體地說(shuō)，像《天下無(wú)賊》里面植入了12個(gè)廣告的信息．將商品轉(zhuǎn)化為電影的元素，讓受眾在不知不覺(jué)得情況下接受寶馬、佳能、中國(guó)移動(dòng)等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過(guò)開(kāi)發(fā)電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺(tái)詞、音樂(lè)、情節(jié)等新的方式影響受眾的形為，來(lái)提升產(chǎn)品的銷售量與知名度。
3、頻率的重復(fù)與曝光。
消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣可以通過(guò)不斷的重復(fù)該商標(biāo)商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強(qiáng)化了大眾對(duì)它的學(xué)習(xí)過(guò)程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者心理上是存在優(yōu)勢(shì)的。電影中的植入式廣告根據(jù)場(chǎng)景、道具、臺(tái)詞、情節(jié)的需要展開(kāi)的。植入式廣告可以重復(fù)的出現(xiàn)。．甚至存在于整篇的電影當(dāng)中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數(shù)次無(wú)限時(shí)的播放，給觀眾帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，如清揚(yáng)的《無(wú)懈可擊》青春劇場(chǎng)，在鏡頭中反復(fù)插入貨架上全是清揚(yáng)產(chǎn)品的超市背景，不僅不會(huì)使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。
(三)采用創(chuàng)新手法進(jìn)行多元化植入
植入式廣告要想發(fā)揮出理想效果，必須開(kāi)拓創(chuàng)新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺(tái)，發(fā)揮多種媒體共同作用的合力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為觀眾創(chuàng)造了以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新的觀影平臺(tái)，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺(tái)。廣告主可以充分利用相對(duì)低廉的成本和不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能，進(jìn)行植入式廣告的多元化運(yùn)作，將傳統(tǒng)廣告運(yùn)作模式與植入式廣告運(yùn)作模式結(jié)合。例如，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視劇或電影的緩沖時(shí)段播放簡(jiǎn)短廣告片，在影視劇官方網(wǎng)站上進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推廣宣傳。總之，中國(guó)是一個(gè)擁有巨大潛力的市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到植入式廣告在信息傳播上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，影視植入式廣告在我國(guó)的發(fā)展還不太成熟，本文對(duì)影視植入式廣告的效果進(jìn)行簡(jiǎn)單的研究，相關(guān)理論與實(shí)際相結(jié)合，力求使文章條理清晰、內(nèi)容生動(dòng)。
國(guó)外植入式廣告現(xiàn)狀 中國(guó)植入式廣告篇三
1、內(nèi)容：你所浪費(fèi)的今天，是昨天死去的人奢望的明天。你所厭惡的現(xiàn)在，是未來(lái)的你回不去的曾經(jīng)。
好的原因：這條微博用簡(jiǎn)單的兩句話說(shuō)明了實(shí)在的一個(gè)道理“活在現(xiàn)在，珍惜現(xiàn)在”，今天用昨天死去的人奢望的明天和未來(lái)的你回不去的曾經(jīng)作比喻恰當(dāng)也有說(shuō)服力！
2、內(nèi)容：每天起床，都要和心愛(ài)的被子上演：抵死纏綿、你儂我儂、戀戀不舍、含恨而去的虐心虐身虐戀大戲。
好的原因：這條微博把每天上班人士的起床時(shí)糾結(jié)的生活常態(tài)用最平實(shí)的語(yǔ)言描述出來(lái)，并把被子擬人化，當(dāng)成一個(gè)人來(lái)表述自己起床時(shí)的糾結(jié)，很到位、貼切，也很能引起別人的共鳴。
3、內(nèi)容：精神病院院長(zhǎng)在臺(tái)上放了一只兔子。第一個(gè)病人上去：“駕！駕！”第二個(gè)病人：“駕，快去追他！”院長(zhǎng)看見(jiàn)第三個(gè)病人在那一直摸那只兔子，滿意地點(diǎn)了點(diǎn)頭。沒(méi)想到那個(gè)病人卻說(shuō)：“小樣先讓你們300米，等我擦完車再說(shuō)。”
好的原因：這條微博講了一個(gè)有關(guān)于精神病院的冷笑話，比較容易引起網(wǎng)友關(guān)注，一開(kāi)始讀上去不容易弄懂，最后一句點(diǎn)透玄機(jī)，三人都把兔子當(dāng)車了，沒(méi)一個(gè)正常的。
4、內(nèi)容：用鉛筆寫下的愛(ài)情故事，可以輕輕抹去，但是抹去后同樣還會(huì)有痕跡。那些痕跡就像淚水被風(fēng)吹干，留下無(wú)精打采的記憶。記憶雖然會(huì)很美，但同時(shí)也很傷人，以為給了幸福就會(huì)有永遠(yuǎn)。承諾、誓言在現(xiàn)實(shí)面前總是顯得那么蒼白無(wú)力。
好的原因：這條微博文字真摯、有感染力、流露出感傷的氣息；描寫的主題也是“愛(ài)情”這個(gè)亙古不變的話題，有愛(ài)情就有分手和追憶歸去，以鉛筆的劃痕能被擦去寓意愛(ài)情，能引發(fā)網(wǎng)友共同的感觸！
5、內(nèi)容：公司一女同事的qq簽名寫道：“你五毛我五毛，那么咱倆就能一塊了！”我看后贊嘆不已，覺(jué)得這簽名很經(jīng)典。再看另一女同事的簽名：“你六毛我六毛咱倆就能一塊2了！”后來(lái)，我又發(fā)現(xiàn)另一女同事的簽名：“你七毛我七毛，咱倆就能一塊死了！”汗，一個(gè)比一個(gè)經(jīng)典?。?/p>
好的原因：這條微博言詞比較風(fēng)趣幽默、自然利落；大玩文字游戲，讀了之后覺(jué)得蠻有意思的，算是巧用智慧的微博。
6、內(nèi)容：有些人走了就是走了，再等也不會(huì)回來(lái)。有些人不愛(ài)了就是不愛(ài)了，再勉強(qiáng)也只是徒然。有些人很幸福，一眨眼，就一起過(guò)了一整個(gè)永遠(yuǎn)。有些人很幸運(yùn)，手一牽，就一起走過(guò)了百年。有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了。
好的地方：這條微博連用幾個(gè)“有些人”作對(duì)比，描寫了不同人的不同的愛(ài)情幸福與無(wú)奈，尤其是最后一句話“有些人明明很努力了，卻還是什么都改變不了?！笔谴宋⒈〉暮诵谋磉_(dá)，能說(shuō)到一些人的心坎兒里。
7、內(nèi)容：【記住這句話，你肯定會(huì)是好丈夫！】岳父母結(jié)婚三十年，互敬互愛(ài)，從不吵架。為此我結(jié)婚時(shí)特地去請(qǐng)教岳父大人。岳父說(shuō)：“我結(jié)婚時(shí)我岳父就告訴我‘不要批評(píng)你太太的缺點(diǎn)或怪她做錯(cuò)事，要知道，就是因?yàn)樗腥秉c(diǎn)，有時(shí)做錯(cuò)事，才沒(méi)有找到更理想的丈夫?！?/p>
好的地方：感覺(jué)這條微博也是利用微小說(shuō)的方式勸誡眾人“女人選擇嫁給并不最最出色的你不易，男人要好好對(duì)待自己的妻子”，這個(gè)道理講的委婉，也易感動(dòng)網(wǎng)友！
8、內(nèi)容：關(guān)系越好的，往往是最愛(ài)損你的。和她們說(shuō)話時(shí)，你總是能自動(dòng)屏蔽那些不愛(ài)聽(tīng)的。你的毛病她們永遠(yuǎn)比你更清楚。碰到你以前喜歡過(guò)的人，她們總是特別激動(dòng)地喊你快看快看。有了小秘密，總是第一個(gè)想跟她們分享。其實(shí)，最關(guān)心你的是她們。
好的地方：這條微博主要寫的女生的閨蜜，把閨蜜間的真實(shí)狀態(tài)用帶有情感性的文字描述出來(lái)，很真摯，也很容易引起網(wǎng)友共鳴。
9、內(nèi)容：又是一個(gè)令人驚嘆的3d街頭涂鴉。也目前是世界上最大最長(zhǎng)的3d街頭涂鴉，一共12490平方英尺，畫了七天之久。藝術(shù)家：joe & max
好的地方：這條微博最讓人震撼的是它的圖片，圖片上的3d涂鴉特別能以假亂真，極其引起網(wǎng)友關(guān)注，其次這條微博的文字部分用“世界上最大最長(zhǎng)的3d街頭涂鴉”“12490平方英尺”“七天之久”等一些數(shù)字性的字眼描述更具說(shuō)服力，讓人相信。
10、內(nèi)容：網(wǎng)上一姑娘的狀態(tài)，說(shuō)：等到我結(jié)婚擺喜酒那天，就把我老公的前女友單獨(dú)弄一桌，然后我挨個(gè)敬酒，謝謝你們用最美麗的年華陪伴了他最空虛的童年。他現(xiàn)在長(zhǎng)大了，終于知道分清好壞了，知道需要什么樣的女人了…真霸氣。
好的地方：這條微博主要描寫了一位女生霸氣、彪悍心態(tài)、文字整體感覺(jué)很有趣、很好玩，特別能引起女生的共鳴！
國(guó)外植入式廣告現(xiàn)狀 中國(guó)植入式廣告篇四
《流星雨》植入式營(yíng)銷案例分析
爭(zhēng)議中〈一起來(lái)看流星雨〉劇集開(kāi)播當(dāng)天的收視率卻創(chuàng)下了紅火的收視成績(jī)，而〈流星雨〉中引起網(wǎng)友熱議的卻不是主角h4，而是那雷人的臺(tái)詞、雷人的廣告植入。
同樣引起熱議的還有上海汽車mg名爵、榮威。
拜被網(wǎng)友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時(shí)間的記錄，長(zhǎng)達(dá)8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠(chéng)勿擾〉的馮小剛同志都會(huì)大跌眼鏡。
汽車與文化娛樂(lè)結(jié)緣早就有之，從紅極一時(shí)的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》，再追溯到long long ago的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營(yíng)銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無(wú)來(lái)者”。
名爵、榮威“雷”倒觀眾
《流星雨》中長(zhǎng)達(dá)8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復(fù)出現(xiàn)的名爵、榮威車身，立即引爆了網(wǎng)上網(wǎng)下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。
雖說(shuō)年前馮小剛同志拍攝的《非誠(chéng)勿擾》里的廣告同樣是無(wú)孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點(diǎn)，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開(kāi)著斯巴魯?shù)揭彩呛苷５膱?chǎng)景。從劇情與產(chǎn)品的契合度上來(lái)看，都算是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，沒(méi)太多的突兀。
而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉(zhuǎn)成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產(chǎn)品和品牌，宣傳意味毫無(wú)顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。
或許也正是導(dǎo)演的如此“明目張膽”，才引起眾消費(fèi)者的關(guān)注和熱議。就像曾經(jīng)一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無(wú)論是電視劇還是贊助商都被消費(fèi)者推到了議論的浪尖。只不過(guò)在高收視率帶來(lái)高曝光率的同時(shí)，對(duì)品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。
上海汽車植入營(yíng)銷初衷很好
上海汽車在與娛樂(lè)業(yè)的攜手方面也是屢有出色表現(xiàn)，比如之前上海汽車榮威品牌對(duì)于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評(píng)。
而上海汽車在汽車行業(yè)一直以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時(shí)間就建立起中高檔品牌形象，這一點(diǎn)是諸多汽車企業(yè)的營(yíng)銷能力無(wú)法項(xiàng)背之處。無(wú)論是榮威還是斯柯達(dá)，上海汽車的營(yíng)銷能力都得到見(jiàn)證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？
植入式營(yíng)銷是否成功，是不能犧牲消費(fèi)者對(duì)電視劇的欣賞性為基礎(chǔ)，通過(guò)劇情與場(chǎng)景，讓觀眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的，這才是營(yíng)銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺(jué)不到劇情整個(gè)質(zhì)量受到影響。
而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與mg3sw的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強(qiáng)勁的湖南衛(wèi)視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績(jī)卻排名全國(guó)同時(shí)段第一位，平均收視率達(dá)到1.9，份額達(dá)到7.73%。單從收視率來(lái)看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與mg3sw的產(chǎn)品形象定位相符，同時(shí)上海汽車向來(lái)以最為時(shí)尚個(gè)性的方式清晰的傳達(dá)mg 名爵的品牌內(nèi)涵，試圖展示mg名爵 “激情、個(gè)性、樂(lè)趣”的品牌dna，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無(wú)論從品牌形象還是合作對(duì)象，上海汽車的植入式營(yíng)銷設(shè)想本身并沒(méi)問(wèn)題。
只不過(guò)，或許上海汽車卻沒(méi)考慮到制作方的制作水平問(wèn)題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車?yán)琢艘话?。制作方的制作水平無(wú)疑仍顯稚嫩，雖然mg3sw城市越野的賣點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)明晰，也得到了目標(biāo)人群的認(rèn)可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠?qū)⑦@些內(nèi)容按照劇情少量分段植入，那么效果會(huì)更上一層樓。如果將導(dǎo)演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國(guó)內(nèi)汽車普及程度進(jìn)一步提高，汽車文化孕育而起，影視創(chuàng)作更加與國(guó)際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國(guó)內(nèi)汽車品牌的電影植入營(yíng)銷還有很長(zhǎng)的路要走，值得期待
