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廣告法條例解讀 廣告法相關(guān)法律法規(guī)篇一
一篇文章是由一連串的詞語組成的，對(duì)詞的意義和用法含含糊糊、解釋不清，對(duì)文章內(nèi)容的理解就會(huì)失之膚淺，甚至造成誤解；寫起文章來也容易出現(xiàn)用詞不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，以致不能正確的表情達(dá)意。
要準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的使用詞語，除了靠平時(shí)的學(xué)、說、用外，掌握一點(diǎn)解釋詞語的方法也是十分必要的。
解釋詞語的方法很多，下面是我從教多年探尋和總結(jié)出來的一些常見的解釋詞語的方法：
一、查工具書
對(duì)于課文中的名詞術(shù)語，可以通過查工具書來理解。
二、組詞法
解釋單個(gè)字的意思時(shí)，只要把這個(gè)字組成一個(gè)詞語，就能將詞義解釋出來。如“教室里充滿了同學(xué)們的歡笑聲”中的“滿”，可以組成詞語“充滿”，這樣，整個(gè)詞語的意思就表達(dá)出來了。
解釋兩個(gè)字的詞語也是一樣，如“柔美”，柔──柔軟；美──美好。因此，”柔美”的詞義一般可解釋為“柔軟、美好”。
三、分合法
即先把構(gòu)成詞語的關(guān)鍵字或詞拆開，分別注解，然后再綜合起來確定整個(gè)詞語的意義。如“勘測”，勘──勘探，測──測量，“勘探”的意思就是“勘探和測量”。
四、近義詞替換法
即找出與所要解釋的詞語相應(yīng)又比較常見的同義詞來代替。如：不畏──不怕；一瞬間──一剎那。
五、反義否定法
即用反義詞加“不”或“沒有”的否定形式來解釋詞義。如：模糊──不清楚；崎嶇──不平坦。
六、抓關(guān)鍵詞
一個(gè)詞語中，常常有
一、兩個(gè)關(guān)鍵性的或疑難的字，只要理解好這一兩個(gè)字的意思，整個(gè)詞語就不難理解了。例如：“熱淚盈眶”，較難理解的是“盈”字，從字典上查出“盈”是“充滿”的意思，就可以知道“熱淚盈眶”的意思是“激動(dòng)得淚水充滿了眼眶”。
七、定義法
即用簡明的語言，對(duì)該詞所反映概念的本質(zhì)特征做確切的解釋。如：視野──視力所及的范圍；拂曉──天快亮的時(shí)候。
八、描繪法
即對(duì)所要解釋的詞語加以具體的描繪。如：蹣跚──腿腳不靈便，走路很慢、搖擺的樣子。
九、比喻法
即用具體、形象的比喻說法來解釋詞語。如：車水馬龍──車子像流水，馬好像游龍。形容來往車馬連續(xù)不斷，非常熱鬧。
十、語境聯(lián)系法
有些詞語不能單從字面上去理解，要聯(lián)系上下文，結(jié)合特定的語言環(huán)境來解釋詞義，即它們的引申義和比喻義。如：“地下”一詞人們都知道它的含義，但在“地下革命黨”中，“地下”則指隱藏自己的真實(shí)身份，不被敵人發(fā)覺。
再如：“我雖然未見葉老先生的面，卻從他的批改中感受到他的認(rèn)真、平和以及溫暖，如春風(fēng)拂面?！薄按猴L(fēng)拂面”原指春風(fēng)從臉上輕輕擦過，但這里用來形容葉老先生的批改使我感到非常愉快、舒服。
十一、舉例法
有些詞語如果硬性地給它下定義往往弄不準(zhǔn)確，可以通過列舉事例進(jìn)行講解。如：分秒必爭──非常珍惜時(shí)間，同學(xué)們對(duì)學(xué)習(xí)時(shí)間抓得很緊，課堂上一分一秒的時(shí)間也不放過。這真是“分秒必爭、惜時(shí)如金”??！
十二、聯(lián)系上下文
如《向沙漠進(jìn)軍》中的“不毛之地”可聯(lián)系文章中“沙漠所到之地，森林全被毀，田園全被埋葬，城郭變成廢墟”這些話語可知此詞意思指“不長草木的地方”。
十三、結(jié)合生活實(shí)際
如“背井離鄉(xiāng)”一詞可以結(jié)合5·12汶川大地震后，當(dāng)?shù)氐木用癖黄入x開自己的家鄉(xiāng)，到外地去謀生來理解。
十四、展開想象
如“花團(tuán)錦簇”一詞，可引導(dǎo)學(xué)生想象春天到了，各種顏色的花競相開放、爭奇斗艷的情景來體會(huì)詞義。
當(dāng)然，解釋詞語的方法不僅僅只有這幾種，而是多種多樣的。我們解詞時(shí)，既要遵循一定的規(guī)則，但又不能墨守成規(guī)，要靈活運(yùn)用，具體問題具體分析，只有這樣，才能對(duì)詞語的意義做出恰如其分的解釋。
一、拆拼法：先把構(gòu)成詞語的關(guān)鍵字或詞拆開，分別解釋，然后再綜合起來確定整個(gè)詞語的意義。
如：勘測－勘探和測量； 拾金不昧—撿到貴重的東西不隱藏起來，設(shè)法尋找失主
二、同義詞法：即找出與所要解釋的詞語相應(yīng)又比較常見的同義詞來代替。
如：立刻－馬上；羅漢豆—蠶豆
三、反義詞法：即用反義詞加“不”或“沒有”的否定形式來解釋詞義。
如：模糊－不清楚； 耐煩—不怕麻煩
四、定義法：一般適用于解釋名詞術(shù)語。
如：視野－視力所及的范圍；拂曉－天快亮的時(shí)候；化石—古生物的遺體遺跡埋藏在地下變成跟石頭一樣的東西；
五、形容法：即用描寫性的語句生動(dòng)形象地解說詞義的方法。常用“像……”，“形容……的樣子”等詞語來幫助描寫說明。
如：蜿蜒—像蛇或蚯蚓行走那樣屈曲延伸；姹紫嫣紅—形容各種花嬌艷美好。
蹣跚－腿腳不靈便，走路很慢、搖擺的樣子。
六、比喻法：有些詞語，難以用簡明扼要的話解釋，或者也沒有必要從字面做解釋，在語境中用的是比喻義，就要說明它比喻什么。常用到“比喻……”來幫助描寫說明。
如：疙瘩—比喻不易解決的問題；赴湯蹈火—比喻不怕危險(xiǎn)，不怕犧牲。
七、舉例法：有些詞語如果硬性地給它下定義往往弄不準(zhǔn)確，可通過列舉事例進(jìn)行講解。
如：分秒必爭－非常珍惜時(shí)間，同學(xué)們對(duì)學(xué)習(xí)時(shí)間抓得很緊，課堂上一分一秒的時(shí)間也不放過。這真是“分秒必爭、惜時(shí)如金”啊！
解釋詞語的方法
教給解詞方法。學(xué)會(huì)解詞方法，不僅教材上的許多詞不再需要死記硬背，學(xué)生還能練習(xí)解釋一些剛接觸的新詞。
1、分析語素法。有些合成詞的詞義，就是這個(gè)詞中各個(gè)語素的意思的總和。例如：“肆虐”的“肆”，任意地干；“虐”，殘暴。任意地干殘暴的事情。不毛之地：“毛”指草木，不長草木的地方。
2、同義詞注釋法。盡量用一個(gè)已經(jīng)掌握了的、與之意思相近的同義詞來注釋。例如：賦予——給予。憧憬——向往。
3、反義詞注釋法。即用一個(gè)詞的反義詞加上否定副詞解釋這個(gè)詞。例如：齷齪——不干凈。冗贅——不簡練。
描繪說明法。聯(lián)系上下文的意思，對(duì)詞的意義加以生動(dòng)形象的描繪，使人明白。例如：水泄不通——十分擁擠或圍得非常嚴(yán)密。泄，排出。斬釘截鐵——說話態(tài)度堅(jiān)決果斷。
4、比喻舉例法。有的詞，打一個(gè)比方或舉一個(gè)例子解釋得更清楚。例如：人聲鼎沸——人聲嘈雜喧鬧，像水在鍋里沸騰一樣。四分錢、五分錢——高利貸。就是四分利、五分利。如借100元錢，每月要付4元，或每年付10元的利息，都叫“四分錢”。
5、下定義法。大部分名詞，特別是科技術(shù)語，要用這種方法解釋。例如：輻射——熱的一種傳播方式，從熱源沿直線直接向四周發(fā)散出去。自動(dòng)生產(chǎn)線——生產(chǎn)的各道程序都有自動(dòng)化設(shè)備控制、操作的作業(yè)線路。以上是常用的幾種解詞方法，掌握了這些方法，不僅能提高記憶新詞的效率，還能增起那個(gè)學(xué)生的分析能力。
廣告法條例解讀 廣告法相關(guān)法律法規(guī)篇二
引號(hào)用法例談
在小學(xué)低年級(jí)，學(xué)生接觸到的引號(hào)多是表示直接引用，引用人物說的話，引用名言警句。進(jìn)入中高年級(jí)后，引號(hào)的用法開始多種多樣，引來的爭議也特別的多。作為一線教師，我對(duì)此感受特別深刻。本文就想以國標(biāo)本蘇教版教材為例，針對(duì)小學(xué)階段中出現(xiàn)的引號(hào)作一個(gè)例談，希望對(duì)于一線教師的教學(xué)能有所幫助。
一、引用用法的界定
《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》明確指出引號(hào)的形式為雙引號(hào)““””和單引號(hào)“‘ ’”。主要用法有四種：①表示行文中直接引用的話。②表示需要著重論述的對(duì)象。③表示具有特殊含義的詞語。④引號(hào)里面還要用引號(hào)時(shí)，外面一層用雙引號(hào)，里面一層用單引號(hào)。
從以上四種用法中，我們可以明顯的看出，第四種用法實(shí)際上是形式上（格式上）的差別，而不是意義上的差別，因此并不作為我們這次探討的重點(diǎn)。這樣引號(hào)的用法主要只有三種：①表示行文中直接引用的話。②表示需要著重論述的對(duì)象。③表示具有特殊含義的詞語。
二、引號(hào)用法例談
（一）、表示行文中直接引用的話。
這是引號(hào)最基本的用法，即在行文中直接引用他人的話，包括格言、詩詞、歌詞等。例如：
1、盧溝橋事變的第二天，中國共產(chǎn)黨就通電全國，大聲疾呼：“平津危急！華北危急！中華民族危急！”（《盧溝橋烽火》）
2、兩個(gè)妹妹跟她一樣被激怒了，發(fā)誓偏要在這個(gè)“不是婦女的事業(yè)”上闖出一條路來。（《小草和大樹》）
3、中國曾有“君子不失色于人，不失口于人”的古訓(xùn)。（《談禮貌》）
4、我想起兩句詩：“兒童不解春何在，只揀游人多處行?！保ā吨粧和嗵幮小罚?/p>
5、我一邊往回走，一邊哼起了最愛唱的歌：“小時(shí)候，媽媽對(duì)我講，大海就是我故鄉(xiāng)??”（《趕?！罚?/p>
在上面五個(gè)例子中，第1、2句都是引用他人說的話；第3、4句分別是引用格言、詩詞，第5句則是引用的歌詞。
引號(hào)直接引用他人的話，包括格言、詩詞、歌詞，但不會(huì)引用單個(gè)的詞語。不過有一種情況比較特殊，那就是象聲詞和音譯外來詞加引號(hào)，也是表示直接引用。例如：
1、“轟隆”一聲巨響，所有的艦船都震動(dòng)起來，海面上掀起十幾丈高的水柱。（《鄭成功》）
2、“嗒嗒嗒??”密集的機(jī)關(guān)槍子彈傾瀉在盧溝橋橋面上。（《盧溝橋烽火》）
3、一片靜寂中，我隱約聽見“嘩——嘩——”的聲音，頗有節(jié)奏地從嶺下的竹叢中傳來。（《天游峰的掃路人》）
4、科學(xué)家借用一名鄉(xiāng)村歌手的名字，給這只克隆羊起名為“多利”。（《克隆之謎》）
（二）、表示需要著重論述的對(duì)象。
在行文時(shí)，有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)、突出論述的對(duì)象，也需要加上引號(hào)。例如：
1、我想跟大家談一談“合作”的話題。（《學(xué)會(huì)合作》）
2、“三味”是把書比作五谷、蔬菜、點(diǎn)心的，也許這就是書香？（《早》）
3、魯迅在書桌上刻了一個(gè)小小的字：“早”。（《早》）
4、世界上許多地方都在鬧“能源危機(jī)”。（《海洋——21世紀(jì)的希望》）
5、海倫學(xué)會(huì)了拼寫“泥土”、“種子”等許多單詞。（《海倫·凱勒》）在這些句子中，“合作”、“三味”、“早”、“能源危機(jī)”、“泥土”、“種子”都是這些句子所著重論述的對(duì)象。有的老師認(rèn)為第5句中的“泥土”、“種子”加上引號(hào)是表示引用，引用海倫學(xué)會(huì)的單詞。實(shí)際上前文已經(jīng)說過，引用是直接引用他人的話，或者是格言、詩詞、歌詞等，不會(huì)引用單個(gè)的詞語。
這里也有一種特殊情況，表示節(jié)日、紀(jì)念日的數(shù)字部分和重大歷史時(shí)間加引號(hào)，表示地名加引號(hào)，專用名詞加引號(hào)，以前的說法引號(hào)都是表示特定稱謂。例如：
1、“九一八”事變后，日本帝國主義侵占了我國東北三省。（《盧溝橋烽火》）
2、山腳下有一泓清泉，人稱“天下第二泉”。（《二泉映月》）
3、南墻上有一個(gè)圓洞門，里邊有小匾，上題“停云小憩”。（《早》）
4、原來，蝙蝠靠喉嚨發(fā)出人耳聽不到的“超聲波”。（《夜晚的實(shí)驗(yàn)》）
5、是您，和我們一起參加“雛鷹假日小隊(duì)”活動(dòng)。（《明天，我們畢業(yè)》）
6、人民大會(huì)堂、北京火車站以及其他很多著名建筑，屋頂都采用了這種“薄殼結(jié)構(gòu)”。（《人類的“老師”》）
現(xiàn)在看來這些都應(yīng)該歸結(jié)到“表示需要著重論述的對(duì)象”這種用法中來。因?yàn)榻o這些詞語加上引號(hào)就是為了起一個(gè)突出、強(qiáng)調(diào)的作用。因而判斷這種用法的標(biāo)準(zhǔn)就是看是否起強(qiáng)調(diào)、突出的作用。
（三）、表示具有特殊含義的詞語。
在行文時(shí)，有的詞語加上引號(hào)就不再表示它原來的意思，而是具有了新的含義。例如：
1、海倫學(xué)會(huì)了用手指“說話”。（《海倫·凱勒》）
說明：在這里，并不是說手指真的會(huì)說話了，而是指海倫學(xué)會(huì)了摸讀盲文和用盲文與他人交流。
2、她用這樣動(dòng)人的筆調(diào)描繪著他心中“看”到的世界。（《海倫·凱勒》）
說明：這里的“看”并不是指真的用眼睛看到了什么，而是指海倫對(duì)外部世界的感受和想象。
3、那幾只蝙蝠眼睛全被他蒙上了，都是“瞎子”呀。（《夜晚的實(shí)驗(yàn)》）
說明：“瞎子”本來的意思是指雙目失明的人，在這里是指被蒙上眼睛的蝙蝠。
4、蝙蝠的耳朵又怎么能“穿透”黑夜，“聽”到?jīng)]有聲音的物體呢？（《夜晚的實(shí)驗(yàn)》）說明：耳朵怎么能“穿透”黑夜？怎么能“聽”到物體呢？在這里是說蝙蝠的耳朵沒有“視線”，卻能像視線那樣“穿透”黑暗，去發(fā)現(xiàn)黑暗中的物體；耳朵只會(huì)聽聲音，在這里蝙蝠卻能像“聽”聲音一樣，感受到前方的物體，所以“穿透”“聽”加上引號(hào)，表示特殊含義。
5、有的人見到了顆粒飽滿的“麥穗”，就不失時(shí)機(jī)地摘下它。（《最大的麥穗》）說明：這里的麥穗不再是田里長出來的麥穗，而是指出現(xiàn)在眼前的機(jī)遇。
6、他的風(fēng)箏各式各樣：有最簡單的“瓦片兒”，也有長達(dá)丈余的蜈蚣。（《理想的風(fēng)箏》）說明：“瓦片兒”原來是指一片片的瓦或瓦的碎片，在這里則是指形狀像瓦片的風(fēng)箏。
7、中午15分鐘的寫字，是我們每天的“必修課”。（《明天，我們畢業(yè)》）
說明：“必修課”原來是指按照規(guī)定必須學(xué)習(xí)的課程，跟“選修課”相區(qū)別。在這里是指我們每天都要上的15分鐘的寫字課。
8、消息傳開，聶將軍收到了大批來自日本各地的電報(bào)和書信，日本人民稱他是“活菩薩”，是“中日友誼的使者”。（《聶將軍與日本小姑娘》）說明：“活菩薩”在這里并不是指活著的菩薩，而是指具有菩薩一樣慈善心腸和寬廣胸襟的人。“中日友誼的使者”顯然也不是指奉命出使中日，締結(jié)友誼的人，而是指聶榮臻將軍像使者一樣架起了中日友誼的橋梁，締結(jié)了中日人民的友誼。
所以說判斷這種用法的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有了不同于原來意思的新的含義。此外，課本中有幾個(gè)例子特別容易引起混淆、爭議，因此單獨(dú)列出來作一個(gè)詳細(xì)的說明。
1、在喜怒無常的海洋面前，人們只能“望洋興嘆”。（《海洋——21世紀(jì)的希望》）說明：“望洋興嘆”出自《莊子·秋水》，本義是指在偉大事物面前感嘆自己的渺小，后來多指因力量、條件不夠而達(dá)不到目的，感嘆無可奈何。“望洋”是表示抬頭仰望的樣子。在這里我覺得“望洋而嘆”用的僅僅是字面上的意思，就是指望著海洋，因?yàn)楹Ｑ蟮南才瓱o常而發(fā)出感嘆。所以加引號(hào)是表示特殊的含義。
2、詹天佑順著山勢，設(shè)計(jì)了一種“人”字形線路。（《詹天佑》）
說明：這里的“人”字加引號(hào)實(shí)際上表示的是摩形格的比喻手法，即形象化地將鐵路的形狀比喻成為像個(gè)“人”字。
3、因?yàn)樗鼈兊妮喞悬c(diǎn)兒像漢字的“金”字，所以稱為金字塔。（《埃及的金字塔》）說明：這里的“金”字加引號(hào)實(shí)際上也是表示的是摩形格的比喻手法，形象化地將金字塔的輪廓比喻成像個(gè)“金”字。
4、地球是茫茫宇宙中一顆美麗的藍(lán)色“水球”。（《海洋——21世紀(jì)的希望》）
說明：“水球”在這里并不是指真的水球，也是表示比喻，把地球比作一個(gè)藍(lán)色水球，形象地寫出了地球上海洋面積之大。
（四）、引號(hào)里面還要用引號(hào)時(shí)，外面一層用雙引號(hào)，里面一層用單引號(hào)。例如：
1、孟浩然接過酒杯，一飲而盡，然后說道：“王勃說得好，‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰?！m然我們暫時(shí)分別了，我們的友誼卻像這長江的波濤永世不絕?！保ā饵S鶴樓送別》）
2、爸爸意味深長地對(duì)聰聰說：“看來要想真正理解一個(gè)詞語的意思，不僅要會(huì)查有字的詞典，還要學(xué)會(huì)查身邊的‘無字詞典’哪！”（《學(xué)會(huì)查“無字詞典”》）
這兩個(gè)例子都是屬于“引號(hào)里面還要用引號(hào)時(shí)，外面一層用雙引號(hào)，里面一層用單引號(hào)”的情況，外面的雙引號(hào)都是表示行文中直接引用的話。
“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰?！笔侵苯右弥械囊?，為了表明層次，所以要用單引號(hào)?！盁o字詞典”加引號(hào)是表示特殊的含義，指生活中的學(xué)問。
三、特殊用法舉例
前引號(hào)與后引號(hào)沒有成對(duì)使用
引號(hào)還有一種特殊的用法，一般地說，前引號(hào)跟后引號(hào)要成對(duì)使用，但也有例外。即如果引用的文字連著有好幾段，每一段開頭都應(yīng)該只用一個(gè)前引號(hào)，直到最后一段的末了才用一個(gè)后引號(hào)。
例如在《高爾基和他的兒子》中，高爾基信的內(nèi)容引用了三段話，第一、二、三段的段首都用了前引號(hào)，但第一、二段段尾不用后引號(hào)，只在第三段末用了一個(gè)后引號(hào)。這就是引號(hào)的特殊用法。
在《天鵝的故事》中，斯杰潘老人講的故事共有五段話，也使用了引號(hào)的這種特殊用法。第一、二、三、四、五段的段首都用了前引號(hào)，但第一、二、三、四段段尾都不用后引號(hào)，只在第五段末用了一個(gè)后引號(hào)。
破折號(hào)的用法
一、標(biāo)明行文中解釋說明的語句
在行文中用破折號(hào)印出的解釋說明的語句有以下幾種。
（一）引出對(duì)概念內(nèi)涵的具體解釋
破折號(hào)后面的話是對(duì)破折號(hào)前面詞語的概念內(nèi)涵作具體解釋，所指范圍相同。例如：(1)一個(gè)矮小而結(jié)實(shí)的日本中年人——內(nèi)山老板走了過來。（阿累《一面》）
(2)“雷鋒精神”永遠(yuǎn)不會(huì)離開他的家鄉(xiāng)——中國。（周闊?！对趯W(xué)習(xí)雷鋒演講比賽上的講話》）
(3)文中指出了戰(zhàn)前的政治準(zhǔn)備——取信于民，敘述了利于轉(zhuǎn)入反攻的陣地——長勺，敘述了利于開始反攻的時(shí)機(jī)——彼竭我盈之時(shí)，敘述了追擊開始的時(shí)機(jī)——轍亂旗靡之時(shí)。（毛澤東《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》）
(4)醉心閱讀使我得到了報(bào)償——從小學(xué)三年級(jí)開始學(xué)寫作文起，我便常常躍居全班之冠，而閱讀也大大擴(kuò)展了我的想象力。（葉文玲《我的“長生果”》）
在行文中用一個(gè)破折號(hào)印出的解釋說明部分，如果其界限不清或者在語法上不能與下文直接銜接，需要再加一個(gè)破折號(hào)。例如：
(5)你的生日——四月十八日——每年我總記得。（曹禺《雷雨》）
（二）引出總括性的說明
(1)她的堅(jiān)強(qiáng)，她的意志的純潔，她的律己之嚴(yán)，她的客觀，她的公正不阿的判斷——所有這一切都難得地集中在一個(gè)人身上。（愛因斯坦《悼念瑪麗·居里》）
(2)——凡此種種，都可以說某些歌劇中缺乏革命浪漫主義的具體表現(xiàn)。（賀敬之《談歌劇的革命浪漫主義》）
在破折號(hào)之后，例(1)用“所有這一切”總括前面的詞語，例(2)用“凡此種種”總括上文的幾個(gè)自然段，然后加以說明。
（三）引出對(duì)事情原因的解釋
(1)“你買這本吧——這本比那本好。”（阿累《一面》）
(2)魯大海，你現(xiàn)在沒有資格跟我說話——礦上已經(jīng)把你開除了。（曹禺《雷雨》）上面兩例破折號(hào)前后兩部分有因果關(guān)系，后一部分是解釋原因的。
（四）引出補(bǔ)充說明的話
(1)燈光，不管是哪個(gè)人的家的燈光，都可以給行人——甚至像我這樣的一個(gè)異鄉(xiāng)人——指路。（巴金《燈》）
(2)在時(shí)鐘的冷冰冰的計(jì)時(shí)聲中——您仔細(xì)聽聽罷——有一種無所不知而又對(duì)所知的東西感到厭倦的意味。（高爾基《時(shí)鐘》）
(3)他既不關(guān)心他的軍隊(duì)，也不喜歡去看戲，也不喜歡乘著馬車去游樂園 ——除非是為了去顯耀一下他的新衣服。（安徒生《皇帝的新裝》）
(4)我這么一直堅(jiān)持奮發(fā)讀書，也想借此喚起弟妹們熱愛生活的希望——無論環(huán)境多么困難。（張海迪《我的讀書生活》）
表示補(bǔ)充的內(nèi)容常常采用插敘的辦法，語義不連貫時(shí)插入成分前后都有破折號(hào)，如例(1)(2)。如果補(bǔ)充說明部分在句末，只在前面加破折號(hào)，如例(3)(4)。
有時(shí)重復(fù)前面的詞語，增添修飾成分，用擴(kuò)展的辦法對(duì)所講的內(nèi)容加以補(bǔ)充說明。例如：
(5)這一切都像是在提醒這位聲學(xué)家，不能用任何簡單的方式對(duì)待一個(gè)人 ——一個(gè)有活力、有思想、有感情的人。（何為《第二次考試》）(6)三只五只的白鷗輕輕地掠過，翅膀撲著波浪，——一點(diǎn)一點(diǎn)躁怒起來的波浪。（茅盾《黃昏》）
二、表示突然轉(zhuǎn)變話題或突出語意轉(zhuǎn)折
(1)“畫得真好。——你為什么這樣勇敢，不怕他？”“我是好人！”（韓起《荷花》）(2)我偷偷睜眼看了看女醫(yī)生，見她皺著眉頭，臉色很緊張地說：“現(xiàn)在還不能判斷，叫她冷靜一會(huì)兒再說。大家都去學(xué)習(xí)去，——提壺開水來?！保▌⒄妗逗颂业拿孛堋罚?/p>
(3)讓他一個(gè)人留在房里總共不過兩分鐘，等我們再進(jìn)去的時(shí)候，便發(fā)現(xiàn)他在安樂椅上安靜地睡著了——但已經(jīng)永遠(yuǎn)地睡著了。（恩格斯《在馬克思墓前的講話》）
例(1)話題由稱贊扇上的荷花畫得好突然轉(zhuǎn)到詢問荷花姑娘為什么敢于當(dāng)面揭露小偷。不加破折號(hào)讀者會(huì)因意思不連貫而發(fā)生理解困難。例(2)話題由學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)到別的不相關(guān)的事情。例(3)“但”字本身帶有轉(zhuǎn)折的意思，前面加破折號(hào)是轉(zhuǎn)折的語勢更強(qiáng)。
三、強(qiáng)調(diào)被引出的下文
提起下文主要是冒號(hào)功能，用破折號(hào)來代替是為了使語氣更強(qiáng)烈，或閱讀更醒目。(1)在這一刻滿屋子人的心都是相同的，都有一樣?xùn)|西，這就是——對(duì)死者的紀(jì)念。（巴金《永遠(yuǎn)不能忘記的事情》）
(2)在幾千公里的鐵路上，在幾百公里的公路上，我從車窗望出去，我的眼睛在到處尋覓——森林?。ㄌ┧啤队琢帧罚?/p>
(3)他納悶了——究竟是計(jì)算的什么方法失誤，還是運(yùn)用不到家？（蘇方學(xué)《兩彈元?jiǎng)奏嚰谙葌髀浴罚?/p>
報(bào)紙標(biāo)題現(xiàn)在常在導(dǎo)語或引題后用破折號(hào)引出正題。例如：(4)去年11月以來，我國出現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)口金額大于出口金額的局面，方方面面在議論人民幣匯率走勢，并提出——人民幣會(huì)貶值嗎？（《人民日報(bào)》1996.5.16）
(5)“面向21世紀(jì)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展和金融風(fēng)險(xiǎn)防范”研討會(huì)認(rèn)為——中國有能力拒金融風(fēng)險(xiǎn)于國門之外（《光明日報(bào)》1988.10.4）
(6)這幾年，高速公路和民航線路的急劇擴(kuò)展，蠶食著鐵路貨運(yùn)的傳統(tǒng)“地盤”。面對(duì)越來越嚴(yán)峻的市場競爭形勢——明年火車怎么開？（《人民日報(bào)》1996.11.21）
四、用于歇后語，引出語底
(1)別看他們鬧得這么兇，可是他們是兔子的尾巴——長不了。（胡丹佛《把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)》）
(2)趙莊的人們這時(shí)都說開了，有的說：“把田村家得罪上來，咱們也沒有取上利。閹豬割耳朵——兩頭受罪?！保R烽《我的第一個(gè)上級(jí)》）
五、表示說話中斷或間頓
(1)“可慌哩！比什么也慌，比過新年，娶新——也沒有見他這么慌過！”（孫犁《荷花淀》）
(2)“可憐的媽媽，”箍桶匠說，“你不知道我多愛你?！€有你，我的兒！”（巴爾扎克《守財(cái)奴》）
(3)這時(shí)，我忽然記起哪本雜志上的訪問記——“哦！您，您就是——”（阿累《一面》）
(4)知道最大的忠孝，是去實(shí)現(xiàn)前輩的矚望，于是，他又去攀登——（蘇方學(xué)《兩彈元?jiǎng)奏嚰谙葌髀浴罚?/p>
例(1)說到“娶新”隱去了“媳婦”，稍停一下接著再說。例(2)的破折號(hào)表示后面的話不是接著前面的話連續(xù)說的，是在間頓之后再作補(bǔ)充。例(3)第一個(gè)破折號(hào)表示作者想起了魯迅，中斷對(duì)訪問記者內(nèi)容的回憶，開始說話；第二個(gè)破折號(hào)表示作者猶豫不決，說話結(jié)巴，沒有說出對(duì)方是誰，就把話止住了。例(4)語意未完以破折號(hào)結(jié)束全文，表示意味深長，讓讀者去尋味，這里的用法類似省略號(hào)。
六、表示聲音延長
(1)“賣——扇子啦！”（韓起《荷花》）
(2)但接著敲門聲，卻沒有照例的嘹亮而拉長的一聲：“信——”（曹靖華《望斷南來雁》）
(3)“放炮了——”（周梅森《人間正道》）
(4)“咪——咿——咿——咿——，嗎——啊——啊——啊——”仿佛歌唱家在練聲似的。（何為《第二次考試》）
(5)“嘎——”傳過來一聲水禽被驚動(dòng)的鳴叫。（徐光興《槍口》）
例(a)“賣——”是街上叫賣聲，(b)“信——”是郵局投遞員送信上門的喊聲，(c)“放炮了——”是爆破前引起人們注意的喊聲，(d)引號(hào)內(nèi)是連續(xù)的練歌聲，(e)“嘎——”是水禽的叫聲，都用破折號(hào)表示聲音延長。破折號(hào)出現(xiàn)在句末不加句號(hào)，但有時(shí)可加問號(hào)或嘆號(hào)以表示語氣。例如：(f)呃——？我以為你聽到風(fēng)聲了呢。（曾心儀《一個(gè)十九歲少女的故事》）(g)“真的？哈哈哈??我終于考上大學(xué)啦！我終于考上啦——！”金石開簡直興奮得快要暈過去了。（何建明《落淚是金》）例(h)在破折號(hào)后加問號(hào)表示疑問語氣。例(i)在破折號(hào)后加嘆號(hào)表示高興的語調(diào)。
七、用于事項(xiàng)列舉分承
(1)根據(jù)研究對(duì)象的不同，環(huán)境物理學(xué)分為以下五個(gè)分支學(xué)科： ——環(huán)境聲學(xué)； ——環(huán)境光學(xué)； ——環(huán)境熱學(xué)； ——環(huán)境電磁學(xué)；
——環(huán)境空氣動(dòng)力學(xué)。（1995年《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》）(2)中國在海洋事業(yè)發(fā)展中遵循以下基本政策和原則： ——維護(hù)國際海洋新秩序和國家海洋權(quán)益。?? ——統(tǒng)籌規(guī)劃海洋的開發(fā)和整治。??
——合理利用海洋資源，促進(jìn)海洋產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。??
——海洋資源開發(fā)和海洋環(huán)境保護(hù)同步規(guī)劃、同步實(shí)施。?? ——加強(qiáng)海洋科學(xué)技術(shù)研究與開發(fā)。?? ——建立海洋綜合管理制度。??
——積極參與海洋領(lǐng)域的國際合作。認(rèn)真履行《聯(lián)合國海洋法公約》規(guī)定的義務(wù)，積極參與國際海洋事務(wù)，推動(dòng)國際和地區(qū)性海洋事務(wù)的合作與交流，促進(jìn)全球海洋事業(yè)的繁榮和發(fā)展。（國務(wù)院新聞辦公室《中國海洋事業(yè)的發(fā)展》白皮書，1998年月，《光明日報(bào)》1998.5.29）
破折號(hào)用于列舉各項(xiàng)之首，例(1)列舉的是環(huán)境物理學(xué)的分支學(xué)科，從文字說明可知共有五個(gè)。例(2)列舉的各項(xiàng)為大的段落。文件沒有說“基本政策和原則”共有多少項(xiàng)，但據(jù)破折號(hào)可知，由它領(lǐng)起的段落都屬于所講的“基本政策和原則”的范圍，共七項(xiàng)。
八、用于對(duì)話的開頭
破折號(hào)用于分段書寫的對(duì)話每一話輪的開頭以代替引號(hào)，這是法、俄等西文標(biāo)點(diǎn)的習(xí)慣用法，我國作者也有這么用的。例如：
這家伙厲害，高瞻遠(yuǎn)矚，真正是身立蝦池放眼世界。他成立信息科，專門收集信息，從村從縣從市從省從全國到全世界全搜集，無孔不入?！@么說你勝利在握？ ——不行，外貿(mào)價(jià)格不明朗！——什么時(shí)候明朗？ ——明朗時(shí)什么都晚了！——那你收蝦的價(jià)格怎么定？
——這就叫風(fēng)險(xiǎn)！他狡黠地一笑，但臉上沒有險(xiǎn)情。（鄧剛《混戰(zhàn)港養(yǎng)蝦》）
九、分隔主語和謂語，加強(qiáng)語氣
用分隔號(hào)分隔主語和謂語，使兩者界限分明，語氣更強(qiáng)，朗讀時(shí)中間有停頓。例如：(1)路——都市大動(dòng)脈；立交橋——?jiǎng)用}栓塞通。（劉宗明《北京立交橋》）
(2)大家都認(rèn)為今年的晚會(huì)，歌——好聽，舞——優(yōu)美，小品——逗樂中引人深思。（《中國電視報(bào)》1998.2.29）
十、用于對(duì)照比較(1)常用反義詞舉例 愛國——賣國 愛好——厭惡
安定——** 動(dòng)蕩
安靜——吵鬧 喧嘩（張志公主編《現(xiàn)代漢語》）
(2)四音節(jié)詞往往用簡稱的辦法回縮到雙音節(jié)的形式，例如： 文化教育——文教 北京大學(xué)——北大
基本建設(shè)——基建 外交部長——外長（同上）
例(1)同義詞用空格分隔，反義詞用破折號(hào)分隔，形成對(duì)比。例(2)詞的全稱和簡稱用破折號(hào)分隔以供比較。
十一、標(biāo)明副標(biāo)題(1)飛向太平洋
——我國運(yùn)載火箭發(fā)射目擊記（《人民日報(bào)》1980.5.23）(2)傷逝
——涓生的手記
——（《魯迅全集》）
破折號(hào)常用來分隔作品篇名、書名的正副題，在副題前加破折號(hào)，如例(1)。有時(shí)，副題前后都加破折號(hào)，如例(2)。有些書在副題前不用破折號(hào)，但字號(hào)比正題小。例如人民出版社出版的英國作家赫·喬·韋爾斯的著作：
(3)世界史綱
生物和人類的簡明史
十二、用于引文、注文之后，交代作者、出處或注釋者(1)先天下之憂而憂，后天下之樂而樂?！吨傺停ǔ踔姓n本《中國歷史》）(2)樂浪海中有倭人，分為百余國?！稘h書》（同上）
(3)末了，附帶說一說，許多人寫好信后把信箋折成方勝形，我看大可不必。（方勝，指古代婦女戴的方形首飾，用彩綢等制作，由兩個(gè)斜方部分疊合而成。這里指這種形狀的東西?！幷咦ⅲ┻@是封建社會(huì)的習(xí)慣，最初表示愛情。（王力《和青年同志們談寫信》）
(4)②見本卷第252—253頁。——編者注（《列寧全集》中文第2版第34卷第282頁）*(5)在這里，我完全同意周煦良同志的見解。他說：在通常的情況下，它（指風(fēng)格——引者）好像只是在無形中使譯者受到感染，而且譯者也是無形中把這種風(fēng)格通過他的譯文去感染讀者的，所以既然是這樣的情形，我看，就讓風(fēng)格照顧自己好了，翻譯工作者大可不必為它多傷腦筋。
*(6)韓國出版社學(xué)會(huì)的財(cái)政來源，幾乎是靠會(huì)員們“十匙一飯”的參與和特別贊助儲(chǔ)備的（“十匙一飯”是指十個(gè)人每人省一匙飯，就可幫助一個(gè)人的意思——譯者注）。
例(1)破折號(hào)后交代名言的作者，例(2)破折號(hào)后交代引文出處，被引用的話和作者、出處分行排，是為了更醒目。例(3)的文中注和例(4)的腳注與注釋者是接排的。注意注文不論長短，末尾都要加句號(hào)，表示注文完了，然后加破折號(hào)引出注釋者。例(5)(6)注文末尾缺句號(hào)，在“——引者”“——譯者注”前要補(bǔ)上句號(hào)，否則破折號(hào)前后兩部分會(huì)被看成一句話，實(shí)際上兩部分在句法上是各自獨(dú)立的。又例(6)的括注要移到前面緊貼所注釋的對(duì)象“十匙一飯”之后。書末注的序號(hào)在正文中的位置，常用破折號(hào)引出的頁碼來標(biāo)明。例如：(7)130 “套中人”是俄國作家安·巴·契訶夫的同名小說的主人公別利科夫的綽號(hào)，是因循守舊、害怕變革的典型。——285。（《列寧全集》中文第2版第34卷第565頁）(8)258 歐美派文化人之一胡適等為代表的一些人物。——第395頁。（《毛澤東著作選讀》上冊第463頁）例(7)(8)句首的“130”“258”是書末注的序號(hào)，破折號(hào)后的“285”“第395頁”是書末注的序號(hào)在正文中的頁碼。
十三、用于索引，以分隔關(guān)鍵詞和修飾成分
為檢索方便，編索引時(shí)有一種做法是把條目的關(guān)鍵詞放在前面，修飾成分放在后面，中間用破折號(hào)分隔。例如：
(1)國內(nèi)戰(zhàn)爭——古羅馬的
國內(nèi)戰(zhàn)爭——美國的（1861-1865）
國內(nèi)戰(zhàn)爭——蘇維埃俄國的（《列寧全集索引》）(2)社會(huì)民主黨——荷蘭的 社會(huì)民主黨——瑞典的
社會(huì)民主黨——瑞士的（同上）
廣告法條例解讀 廣告法相關(guān)法律法規(guī)篇三
小說的各種描寫手法（1）肖像描寫
肖像描寫又稱外貌描寫。它主要是指對(duì)人物的身材、容貌、姿態(tài)、服飾、儀表、風(fēng)度、生理特征等的描寫，肖像描寫是人物形象描繪的一個(gè)重要方面，是塑造人物形象的重要手段。
成功的肖像描寫，能在讀者的想像中形成鮮明生動(dòng)的形象，使讀者仿佛看到了人物的音容笑貌，并由表及里地想像到人物的思想和性格。果戈理說過：“外形是理解人物的鑰匙”，老舍也認(rèn)為“人物的外表要處，足以烘托出一個(gè)單獨(dú)的人格?！庇捎谌宋锏耐饷餐c他的社會(huì)地位生活環(huán)境、個(gè)人經(jīng)歷、性格愛好等等有著密切的關(guān)系，因此，成功的肖像描寫，不僅能繪聲繪色，使人物栩栩如生，而且還可以起到反映人物活動(dòng)的時(shí)代特點(diǎn)，突出作品主題，引出故事情節(jié)，透露人物在特定場合下隱蔽的精神世界等方面的作用。
肖像描寫方法有多種多樣。它可以選擇各個(gè)不同的觀察角度，以表現(xiàn)人物不同的性別、不同的年齡、不同的身份、不同的職業(yè)、不同的際遇、不同的經(jīng)歷、不同的性格，以及不同的生理特征等等。它可以一次基本完成，也可以在行文過程中分多次逐步展開。作者既可以在不同場合反復(fù)描寫人物肖像的同一特點(diǎn)，在反復(fù)中進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，也可以在同一場合描寫一個(gè)人物在肖像上的多方面特點(diǎn)，或者不同人物肖像的不同特征，以形成對(duì)比，加強(qiáng)效果。可以作靜態(tài)的摹寫，也可以作動(dòng)態(tài)的描繪?？梢圆捎镁窦?xì)刻的工筆描寫，也可以采用簡筆勾勒的白描?？梢詮恼婷鑼?，也可以從側(cè)面描寫；還可以借助比喻、擬人、夸張等修辭手法進(jìn)行形象性的描摹。
總之，肖像描寫的方法，是并無一定之規(guī)的。但是，成功的肖像描寫卻不外乎：
一、寫出了人物的外貌特征；
二、展示了人物的內(nèi)心世界。因此，在肖像描寫中要注意：
切忌“臉譜化”。社會(huì)是復(fù)雜紛繁的，生活中的人物肖像是多彩多姿的，這就決定著文學(xué)作品中的肖像也不應(yīng)該是單調(diào)劃一的。肖像描寫如果千人一面或因襲他人，那就會(huì)失去意義和作用。
切忌“平板化”。不能從頭到腳，不分主次地描繪人物外貌。要抓住最能表現(xiàn)人物性格特點(diǎn)、內(nèi)心世界的外貌特征，或突出重點(diǎn)，或以點(diǎn)帶面，否則“倘若畫了全副的頭發(fā)，即使細(xì)得逼真，也毫無意思。”（魯迅語）
切忌“表面化”。外貌描寫只是手段，塑造人物形象方是目的。魯迅筆下的阿q如果“戴上一頂瓜皮小帽”，雖然生動(dòng)，但卻“失去了阿q”。對(duì)人物外貌的描寫，應(yīng)該盡量符合人物的身份，反映人物的經(jīng)歷，表現(xiàn)人物的思想感情，使肖像描寫成為形象塑造的一個(gè)有機(jī)組成部分，進(jìn)而起到深化主題的作用。
（選自《中國現(xiàn)代文學(xué)人物描寫辭典》，海峽文藝出版社1988年版）［示例］
他沒有什么模樣，使他可愛的是臉上的精神。頭不很大，圓眼，肉鼻子，兩條眉很短很粗，頭上永遠(yuǎn)剃得發(fā)亮。腮上沒有多余的肉，脖子可是幾乎與頭一邊兒粗；臉上永遠(yuǎn)紅撲撲的，特別亮的是顴骨與右耳之間一塊不小的疤──小時(shí)候在樹下睡覺，被驢啃了一口。他不甚注意他的模樣，他愛自己的臉正如同他愛自己的身體，都那么結(jié)實(shí)硬棒；他把臉仿佛算在四肢之內(nèi)，只要硬棒就好。是的，到城里以后，他還能頭朝下，倒著立半天。這樣立著，他覺得，他就很像一棵樹，上下沒有一個(gè)地方不挺脫的。
老舍：《駱駝祥子》
他短小臃腫，外表結(jié)實(shí)，生就運(yùn)動(dòng)家般的骨骼。一張土紅色的寬大的臉，到晚年才皮膚變得病態(tài)而黃黃的，尤其是冬天，當(dāng)他關(guān)在室內(nèi)遠(yuǎn)離田野的時(shí)候。額角隆起，寬廣無比。烏黑的頭發(fā)，異乎尋常地濃密，好似梳子從未在上面光臨過，到處逆立，賽似“梅杜斯頭上的亂蛇”。眼中燃燒著一股奇異的威力，使所有見到他的人為之震懾；但大多數(shù)人不能分辨它們微妙的差別。因?yàn)樵诤稚瘔训哪樕希@雙眼睛射出一道獷野的光，所以大家總以為是黑的；其實(shí)卻是微藍(lán)的。平時(shí)又細(xì)小又深陷，興奮或憤怒的時(shí)光才大張起來，在眼眶中旋轉(zhuǎn)，那才奇妙地反映出它們真正的思想。他往往用憂郁的目光向天凝視。寬大的鼻子又短又方，竟是獅子的相貌。一張細(xì)膩的嘴巴，但下唇常有比上唇前突的傾向。牙床結(jié)實(shí)得厲害，似乎可以磕破核桃。左邊的下巴有一個(gè)深陷的小窩，使他的臉顯得古怪地不對(duì)稱。
羅曼·羅蘭：《貝多芬傳》
至于體格，他身高五尺，臃腫，橫闊，腿肚子的圓周有一尺，多節(jié)的膝蓋骨，寬大的肩膀；臉是圓的，烏油油的，有痘瘢；下巴筆直，嘴唇?jīng)]有一點(diǎn)兒曲線，牙齒雪白；冷靜的眼睛好像要吃人，是一般所謂的蛇眼；腦門上布滿皺裥，一塊塊隆起的肉頗有些奧妙；青年人不知輕重，背后開葛朗臺(tái)先生玩笑，把他黃黃而灰白的頭發(fā)叫做金子里攙白銀。鼻尖肥大，頂著一顆布滿著血筋的肉瘤，一般人不無理由地說，這顆瘤里全是刁鉆捉狹的玩藝兒。這副臉相顯出他那種陰險(xiǎn)的狡猾，顯出他有計(jì)劃的誠實(shí)，顯出他的自私自利，所有的感情都集中在吝嗇的樂趣和他唯一真正關(guān)切的獨(dú)養(yǎng)女兒歐也妮身上。而且姿勢，舉動(dòng)，走路的功架，他身上的一切都表示他只相信自己，這是生意上左右逢源養(yǎng)成的習(xí)慣。所以表面上雖然性情和易，很好對(duì)付，骨子里他卻硬似鐵石。巴爾扎克：《歐也妮·葛朗臺(tái)》
（2）動(dòng)作描寫
描寫人物富有特征性的動(dòng)作，以表現(xiàn)人物的性格、品質(zhì)、身份、地位、處境、狀態(tài)，叫做動(dòng)作描寫。
動(dòng)作描寫是刻劃人物的重要方法之一。人物的每一行動(dòng)都是受其思想、性格制約的，因此，具體細(xì)致地描寫某一人物在某一情況下所作出的反應(yīng)──主要是動(dòng)作反應(yīng)，就勢必顯示出了這一人物的內(nèi)心活動(dòng)、處世態(tài)度、思想品質(zhì)。成功的動(dòng)作描寫，可以交代人物的身份、地位，可以反映人物心理活動(dòng)的進(jìn)程，可以表現(xiàn)人物的性格特征，有時(shí)候還能推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。
老舍說過：“描寫人物最難的地方是使人物能立得起來。我們都知道利用職業(yè)，階級(jí)，民族等特色，幫忙形成特有的人格；可是這些個(gè)東西并不一定能使人物活躍。反之，有的時(shí)候反因詳細(xì)的介紹，而使人物更死板。我們應(yīng)記住，要描寫一個(gè)人必須知道此人的一切，但不要作相面式的全寫在一起；我們須隨時(shí)用動(dòng)作表現(xiàn)出他來。每一個(gè)動(dòng)作中清楚的有力的表現(xiàn)出他一點(diǎn)來，他須越來越活潑，越實(shí)在?！@樣，人物的感訴力才能深厚廣大。”這就是說，只有成功地描寫了人物的動(dòng)作，才能使讀者真切地感到作者筆下的是一個(gè)個(gè)栩栩如生的活人，人物的精神世界才能得以充分的展示，形象才能真正站立起來。
動(dòng)作描寫同樣要求生動(dòng)、具體、細(xì)致。要完整地描繪每一動(dòng)作的前因和后果，表現(xiàn)動(dòng)作發(fā)生、發(fā)展乃至結(jié)束的過程，使讀者獲得如臨其境，如見其人的印象。要充分表現(xiàn)出人物的動(dòng)態(tài)，使人物在一系列動(dòng)作中顯露出獨(dú)特的個(gè)性和內(nèi)在的思想，進(jìn)而使形象顯得更加豐滿、完整、立體化。
動(dòng)作描寫的范圍很廣。諸如日常生活中的動(dòng)作，生產(chǎn)勞動(dòng)時(shí)的動(dòng)作，文娛體育中的動(dòng)作，軍事活動(dòng)時(shí)的動(dòng)作，無所不可。但是，無論描寫何種動(dòng)作，其目的都是為塑造人物形象、表現(xiàn)作品主題服務(wù)。因此，動(dòng)作描寫切忌漫不經(jīng)心，信手拈來，為描寫而描寫。要力求避免東鱗西爪，雜亂無章，動(dòng)作游離于人物性格之外；還要防止動(dòng)作相仿，陳詞濫腔，表現(xiàn)不出人物的個(gè)性特征。
給讀者留下深刻印象的動(dòng)作描寫，還常常善于選擇人物行動(dòng)的特定場景，在濃淡相宜的背景上描摹獨(dú)具一格的人物動(dòng)作，以創(chuàng)造典型環(huán)境中的典型性格。而把人物的動(dòng)作置于尖銳的沖突、斗爭的漩渦之中來進(jìn)行刻劃，則往往更能收到較好的表達(dá)效果。動(dòng)作描寫貴在確切生動(dòng)地表現(xiàn)人物的動(dòng)態(tài)，而肖像、表情等描寫則主要是描繪人物的靜態(tài)。如果能靈活自如地將多種描寫手法綜合起來使用，以動(dòng)襯靜，以靜顯動(dòng)，人物形象就可以真正達(dá)到“越來越活潑，越實(shí)在”的境地了。
（選自《中國現(xiàn)代文學(xué)人物描寫辭典》，海峽文藝出版社1988年版）
［示例］
禹便一徑跨到席上，在上面坐下，大約是大模大樣，或者生了鶴膝風(fēng)罷，并不屈膝而坐，卻伸開了兩腳，把大腳底對(duì)著大員們，又不穿襪子，滿腳底都是栗子一般的老繭。
魯迅：《理水》
他站得累了，想歇一歇，先在一把空椅子上吹了幾口氣，又鄭重地?cái)埰痖L褂的后幅，恐怕臟了皺了，然后慢慢地坐下來。
葉圣陶：《飯》
“我們應(yīng)該給云報(bào)個(gè)信”，佩珠忽然想到這件事情就說了出來?！?/p>
“不要緊，讓我去!我就去!”慧搖動(dòng)著頭，讓她的濃發(fā)在臉頰上飄舞。她馬上把包裹遞給賢，說，“賢，你把這個(gè)拿去?！彼謱?duì)佩珠說：“你叫影回去收拾東西，準(zhǔn)備搬家?！?/p>
她不等佩珠說別的話，便昂著頭，紅著臉，甚至帶了得意的神情，掉轉(zhuǎn)身子走了。佩珠回頭去看她，只見她大步走著，兩只手不停地往前后甩，風(fēng)吹動(dòng)她的濃發(fā)，她的短裙也跟著風(fēng)飄舞，她好象是被風(fēng)吹走了一般。
巴金：《電》
魯迅先生走路很輕捷，尤其使人記得清楚的，是他剛抓起帽子來往頭上一扣，同時(shí)右腿就伸出去了，仿佛不顧一切地走去。
肖紅：《回憶魯迅先生》
（3）語言描寫
語言描寫是指文學(xué)作品中人物的對(duì)話和獨(dú)白。
語言描寫是塑造人物形象的重要手段。成功的語言描寫總是鮮明地展示人物的性格，生動(dòng)地表現(xiàn)人物的思想感情，深刻地反映人物的內(nèi)心世界，使讀者“如聞其聲，如見其人”，獲得深刻的印象。“言為心聲”，不同思想，不同經(jīng)歷，不同地位，不同性格的人，其語言也是不同的。魯迅曾說過：“如果刪掉了不必要之點(diǎn)，只摘出各人的有特色的談話來，我想，就可以使別人從談話里推見每個(gè)說話的人物?！蹦軌蜃屪x者從“各人有特色的談話”中來“推見每個(gè)說話人”，這便是成功的語言描寫。
那么，怎樣才能使人物的語言成為人物形象塑造的一個(gè)有機(jī)組成部分呢？
其一，語言要能顯示人物的身份，職業(yè)，地位，經(jīng)歷。
俗話說：“三句話不離本行?！毙性掃\(yùn)用適當(dāng)，人物的身份便自然而然得到了介紹。
其二，語言描寫要能夠表現(xiàn)人物的思想感情，反映人物的心理活動(dòng)。語言是思想的直接體現(xiàn)，讀者應(yīng)該從人物獨(dú)白中清楚地看到人物內(nèi)心深處的真情實(shí)感，行為的動(dòng)機(jī)，追求的目的，行將采取的措施等等。而人物之間的對(duì)話，則應(yīng)該隨著情節(jié)的開展逐步表現(xiàn)不同性格的人物不同的感情，顯示人物之間的內(nèi)心交流。它雖然不如獨(dú)白那樣直接、坦露，卻同樣應(yīng)該使人感受到人物的情感的變化，觸摸到人物的心靈深處。
其三，語言描寫要性格化。要在描摹語態(tài)，敘寫對(duì)話過程中表現(xiàn)出“這一個(gè)”的個(gè)性特征來。諸如阿q的精神勝利，孔乙己的腐迂，周樸園的虛偽冷酷，吳蓀甫的狡詐恃強(qiáng)，覺新的委屈求全，虎妞的潑辣粗野，三仙姑的裝神弄鬼，李雙雙的熱情爽直等等。做到從“有特色的談話中”來“推見每個(gè)說話人”的具體性格。
其四，語言描寫還應(yīng)用來預(yù)示和推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展，交代事情的來龍去脈，或通過語言描寫介紹環(huán)境或時(shí)代背景，或借人物之口作議論以深化主題，使語言描寫成為作品的有機(jī)組成部分。
最后，語言描寫要生動(dòng)、簡潔，力忌八股調(diào)、學(xué)生腔。
（選自《中國現(xiàn)代文學(xué)人物描寫辭典》，海峽文藝出版社1988年版）
［示例］
酒至半酣，忽陰云漠漠，驟雨將至。從人遙指天外龍掛，操與玄德憑欄觀之。操曰：“使君知龍之變化否？”玄德曰：“未知其詳?！辈僭唬骸褒埬艽竽苄?，能升能隱：大則興云吞霧，小則隱介藏形；升則飛騰于宇宙之間，隱則潛伏于波濤之內(nèi)。方今春深，龍乘時(shí)變化，猶人得志而縱橫四海。龍之為物，可比世之英雄。玄德久歷四方，必知當(dāng)世英雄。請?jiān)囍秆灾！?/p>
玄德曰：“備肉眼安識(shí)英雄？”操曰：“休得過謙?！毙略唬骸皞溥抖鞅?，得仕于朝。天下英雄，實(shí)有未知?！辈僭唬骸凹炔蛔R(shí)其面，亦聞其名?！毙略唬骸盎茨显g(shù)，兵糧足備，可為英雄？”操笑曰：“冢中枯骨，吾早晚必擒之!”玄德曰：“河北袁紹，四世三公，門多故吏；今虎踞冀州之地，部下能事者極多，可為英雄？”操笑曰：“袁紹色厲膽薄，好謀無斷；干大事而惜身，見小利而忘命：非英雄也。”玄德曰：“有一人名稱八俊，威鎮(zhèn)九州──劉景升可為英雄？”操曰：“劉表虛名無實(shí)，非英雄也?！毙略唬骸坝幸蝗搜?dú)夥絼偅航瓥|領(lǐng)袖──孫伯符乃英雄也？”操曰：“孫策藉父之名，非英雄也?！毙略唬骸耙嬷輨⒓居窨蔀橛⑿酆酰俊辈僭唬骸皠㈣半m系宗室，乃守戶之犬耳，何足為英雄!”玄德曰：“如張繡、張魯、韓遂等輩皆何如？”操鼓掌大笑曰：“此等碌碌小人，何足掛齒!”玄德曰：“舍此之外，備實(shí)不知?！辈僭唬骸胺蛴⑿壅?，胸懷大志，腹有良謀，有包藏宇宙之機(jī)，吞吐天地之志者也。”玄德曰：“誰能當(dāng)之？”操以手指玄德，后自指，曰：“今天下英雄，惟使君與操耳!”
玄德聞言，吃了一驚，手中所執(zhí)匙，不覺落于地下。時(shí)正值天雨將至，雷聲大作。玄德乃從容俯首拾曰：“一震之威，乃至于此。”操笑曰：“丈夫亦畏雷乎？”玄德曰：“圣人迅雷風(fēng)烈必變，安得不畏？”將聞言失緣故，輕輕掩飾過了。操遂不疑玄德。
羅貫中：《三國演義》
女人低著頭說：
“你總是很積極的?！?/p>
水生說：
“我是村里的游擊組長，是干部，自然要站在頭里。他們幾個(gè)也報(bào)了名。他們不敢回來，怕家里的人拖尾巴。公推我代表，回來和家里人說一說。他們?nèi)X得你還開明一些?！?/p>
女人沒有說話。過了一會(huì)，她才說：
“你走，我不攔你。家里怎么辦？”
水生指著父親的小房，叫他小聲一些。說：
“家里，自然有別人照顧。可是咱的莊子小，這一次參軍的就有七個(gè)。莊上青年人少了，也不能全靠別人，家里的事，你就多做些，爹老了，小華還不頂事?！?/p>
女人鼻子有些酸，但她并沒有哭。只說：
“你明白家里的難處就好了?！?/p>
水生想安慰她。因?yàn)橐紤]準(zhǔn)備的事情還太多，他只說了兩句： “千斤的擔(dān)子你先擔(dān)吧，打走了鬼子，我回來謝你?！?/p>
說罷，他就到別人家里去了，他說回來再和父親談。
雞叫的時(shí)候，水生才回來。女人還是呆呆地坐在院子里等他，她說：
“你有什么話，囑咐囑咐我吧?！?/p>
“沒有什么話了。我走了，你要不斷進(jìn)步，識(shí)字，生產(chǎn)?！?/p>
“嗯?！?/p>
“什么事也不要落在別人后面!”
“嗯，還有什么？”
“不要叫敵人漢奸捉活的。捉住了要和他拼命。”
這才是那最重要的一句，女人流著眼淚答應(yīng)了他。孫犁：《荷花淀》
黛玉把花具放下，接書來瞧，從頭看去，越看越愛，不頓飯時(shí)，已看了好幾出了。但覺詞句警人，余香滿口。一面看了，只管出神，心內(nèi)還默默記誦。寶玉笑道：“妹妹，你說好不好？”黛玉笑著點(diǎn)頭兒。寶玉笑道：“我就是個(gè)‘多愁多病的身’，你就是那‘傾國傾城的貌’?！摈煊衤犃?，不覺帶腮連耳的通紅了，登時(shí)豎起兩道似蹙的眉，瞪了一雙似睜非睜的眼，桃腮帶怒，薄面含嗔，指著寶玉道：“你這該死的，胡說了!好好兒的，把這些淫詞艷曲弄了來，說這些混賬話，欺負(fù)我。我告訴舅舅、舅母去!”
曹雪芹：《紅樓夢》
（4）心理描寫
對(duì)人物在特定環(huán)境中的思想活動(dòng)和內(nèi)心世界進(jìn)行描寫，就叫心理描寫。
作者塑造人物形象，可供運(yùn)用的方法是很多的，其目的都是為了展示人物的精神世界和性格特征。心理描寫的目的也是如此。跟肖像描寫、語言描寫等方法相比，心理描寫能夠直接敘寫人物的七情六欲，揭示人物靈魂深處的奧秘，把單靠外部形象難以表現(xiàn)的內(nèi)心感受揭示出來，使文學(xué)作品中的人物形象立體化，從而顯得更為完整和真實(shí)。法國作家雨果說過：“有一種比海更大的景象，是天空；還有一種比天空更大的景象，那就是人的內(nèi)心世界?！比说男睦砘顒?dòng)的復(fù)雜多樣，決定了心理描寫具有多種多樣的表現(xiàn)形式。常見的有以下幾種：
內(nèi)心獨(dú)白。一般使用第一人稱。猶如電影中人物思考時(shí)的畫外音，是傾吐衷腸、透露“心曲”的一個(gè)重要手段；
動(dòng)作暗示。人的動(dòng)作、行為總是受心理活動(dòng)的支配，從行動(dòng)中刻劃人物的心理活動(dòng)，揭示人物在特定環(huán)境下的內(nèi)心世界，是心理描寫的又一表現(xiàn)形式；
景物烘托。即繪景而顯情。作品中出現(xiàn)的景物，往往是“人化的自然”，滲透了人物的特定心情；
心理概述。又稱心理剖析，是作者對(duì)人物內(nèi)心活動(dòng)的直接描述，一般使用第三人稱。由于作者是以旁觀者的身份對(duì)人物的內(nèi)心世界進(jìn)行剖析、評(píng)介，因此不但便于比較細(xì)膩地表現(xiàn)人物當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐乃枷牖顒?dòng)，還可以有進(jìn)展地概述人物在一段時(shí)間內(nèi)的感情變化，內(nèi)心斗爭，在行文中比較靈活方便。
心理描寫要成為塑造人物形象的有效手段，首先要求抓住人物的本質(zhì)特征，使心理描寫符合人物性格發(fā)展的邏輯，成為多方面展現(xiàn)人物性格并完成人物形象塑造的有機(jī)組成部分。不要興之所至，信筆寫去，游離了人物而空發(fā)議論、徒作感嘆，使心理描寫成為累贅。
心理描寫要實(shí)事求是，恰如其分。不可主觀臆造，不可無限制擴(kuò)大。過于冗長繁瑣的心理描寫，非但達(dá)不到真切感人的目的，反而會(huì)令人生厭。只有當(dāng)它和肖像描寫、行動(dòng)描寫、語言描寫等多種寫作手段有機(jī)地結(jié)合起來，才能產(chǎn)生良好的效果。
（選自《中國現(xiàn)代文學(xué)人物描寫辭典》，海峽文藝出版社1988年版）
［示例］
祥子沒言語，也沒生氣。他好像是死了心，什么也不想，給它個(gè)混一天是一天。有吃就吃，有喝就喝，有活兒就作，手腳不閑著，幾轉(zhuǎn)就是一天，自己頂好學(xué)拉磨的驢，一問三不知，只會(huì)拉著磨走。
他可也覺出來，自己無論如何也不會(huì)很高興。雖然不肯思索，不肯說話，不肯發(fā)脾氣，但是心中老堵著一塊什么，在工作的時(shí)候暫時(shí)忘掉，只要有會(huì)兒閑工夫，他就覺出來這塊東西──綿軟，可是老那么大；沒有什么一定的味道，可是噎得慌，像塊海綿似的。心中堵著這塊東西，他強(qiáng)打精神去作事，為的是把自己累得動(dòng)也不能動(dòng)，好去悶睡。把夜里的事交給夢，白天的事交給手腳，他仿佛是個(gè)能干活的死人。他掃雪，他買東西，他去定煤氣燈，他刷車，他搬桌椅，他吃劉四爺?shù)年麆陲?，他睡覺，他什么也不知道，口里沒話，心里沒思想，只隱隱的覺到那塊海綿似的東西!老舍：《駱駝祥子》
子君不在我這破屋里時(shí)，我什么也看不見。在百無聊賴中，隨手抓過一本書來，科學(xué)也好，文學(xué)也好，橫豎什么都一樣；看下去，看下去，忽而自己覺得，已經(jīng)翻了十多頁了，但是毫不記得書上所說的事。只是耳朵卻分外地靈，仿佛聽到大門外一切往來的履聲，從中便有子君的，而且橐橐地逐漸臨近，──但是，往往又逐漸渺茫，終于消失在別的步聲的雜沓中了。我憎惡那不像子君鞋聲的穿布底鞋的長班的兒子，我憎惡那太像子君鞋聲的常常穿著新皮鞋的鄰院的搽雪花膏的小東西!莫非她翻了車么？莫非她被電車撞傷了么？……
我便要取了帽子去看她，然而她的胞叔就曾經(jīng)當(dāng)面罵過我。
驀然，她的鞋聲近來了，一步響于一步，迎出去時(shí)，卻已經(jīng)走過紫藤棚下，臉上帶著微笑的酒窩。她在她叔子的家里大約并未受氣；我的心寧貼了，……
魯迅：《傷逝》
林黛玉，不想剛走進(jìn)來，正聽見湘云說“經(jīng)濟(jì)”一事，寶玉又說：“林妹妹不說這些混帳話，要說這話，我也和他生分了?！?/p>
黛玉聽了這話，不覺又喜又驚，又悲又嘆。所喜者：果然自己眼力不錯(cuò)，素日認(rèn)他是個(gè)知己，果然是個(gè)知己；所驚者：他在人前一片私心稱揚(yáng)于我，其親熱厚密，竟不避嫌疑；所嘆者：你既為我的知己，自然我亦可為你的知己，既你我知己，又何必有“金玉”之論呢？既有“金玉”之論，也該你我有之，又何必來一寶釵呢？所悲者：父母早逝，雖有銘心刻骨之言，無人為我主張；況近日每覺神思恍惚，病已漸成，醫(yī)者更云：“氣弱血虧，恐致勞怯之癥。”我雖為你的知己，但恐不能久待，你縱為我的知己，奈我薄命何!──想到此間，不禁淚又下來。曹雪芹：《紅樓夢》
（5）景物描寫
文學(xué)描寫的主要對(duì)象是人，包括人的生活情景，人的思想感情。世界上，除了人，就是物（人其實(shí)也是一種物）。物，包括景物、器物、建筑物等等，這些統(tǒng)稱為景物。所以文學(xué)描寫的對(duì)象，其實(shí)就是兩個(gè)方面：人物與景物。至于細(xì)節(jié)描寫、細(xì)部描寫、場面描寫等，都是從不同角度展開的人物描寫與景物描寫。景物描寫的對(duì)象，概括地說，凡環(huán)繞人的但不是對(duì)人的描寫，都可以說是景物的描寫。具體地說，可以分為三個(gè)方面：風(fēng)景描寫、風(fēng)俗描寫和風(fēng)物描寫。也可以用繪畫用語來表達(dá)，那就是：風(fēng)景畫、風(fēng)俗畫和風(fēng)物畫。
風(fēng)景畫的主要內(nèi)容是自然風(fēng)景。廣義的風(fēng)景畫，包括人工景物，如宮殿、寺廟、園林等。狹義的風(fēng)景畫，主要是指自然風(fēng)景，如日、月、星、云，高山、大漠、潮汐、雷電等。我們這里采用廣義的概念。
風(fēng)物畫的范圍，似乎更小一些，主要指人工制造的具有特點(diǎn)的景物與器物。較大的如園林，較小的如金石風(fēng)物描寫，應(yīng)該有獨(dú)具的特點(diǎn)。
風(fēng)俗畫，也可以有廣義與狹義之分。廣義的風(fēng)俗畫，指能反映某一時(shí)代、某一地區(qū)、某一民族或社會(huì)集團(tuán)的社會(huì)生活所特有的風(fēng)俗人情、社會(huì)風(fēng)貌、生活方式的文學(xué)作品。例如，可以說《紅樓夢》是17世紀(jì)中國上層貴族的風(fēng)俗畫。狹義的風(fēng)俗畫，指作品中有關(guān)地區(qū)的獨(dú)特的風(fēng)俗人情、生活方式等方面的描寫。我們這里所說的風(fēng)俗畫，主要指后者。
［示例］
看看這夜色吧：月亮從中天向下窺視。遼闊的天宇向四邊延伸，顯得格外地遼闊。它燃燒著，喘息著。整個(gè)大地沐著銀色的光輝；奇妙的空氣又涼爽，又悶熱，充滿著甜醉的氣息，一片熏香的海洋顫動(dòng)著。非凡的夜!迷人的夜!黑暗中的森林，不動(dòng)地、靈化了似地聳立著，投出龐大的陰影。池塘顯得安詳而寂靜；寒冽而幽暗的池水被花園的深綠色的圍墻陰郁地鎖閉住。野櫻和西洋櫻的處女林畏怯地伸根在清涼的泉水里，當(dāng)俊美的輕薄兒──夜風(fēng)來偷吻的時(shí)候，樹葉就偶或簌簌地發(fā)響，好像憤怒和憎恨這種孟浪似的。整個(gè)大地睡著了?？墒窃谔炜罩?，一切都喘息著，一切都是奇妙的、莊嚴(yán)的。心里感覺到遼闊和不可思議，一大堆銀色的幻象就和諧地在靈魂的深處滋生了出來。非凡的夜!迷人的夜!忽然一切都蘇醒了：森林、池塘、曠野。遠(yuǎn)遠(yuǎn)傳來了烏克蘭夜鶯的嘹亮的啼聲，使人想像似乎月亮也佇停在中天俯耳傾聽……好像著了魔似的，村落伏在高崗上打盹。一堆堆的屋宇在月光下顯得越發(fā)皎潔，越發(fā)美麗，它們的短墻越發(fā)醒目地在黑暗中凸現(xiàn)出來。歌聲停歇了。萬籟俱寂。
果戈理：《狄康卡近鄉(xiāng)夜話》
端午日，當(dāng)?shù)貗D女、小孩子，莫不穿了新衣，額角上用雄黃蘸酒畫了個(gè)王字。任何人家到了這天必可以吃魚吃肉。大約上午十一點(diǎn)鐘左右，全茶峒人就吃了午飯，把飯吃過后，在城里住家的，莫不倒鎖了門，全家出城到河邊看劃船。河街有熟人的，可以到河街吊腳樓門口邊看，不然就站在稅關(guān)門口與各個(gè)碼頭上看。河中龍船以長潭某處作起點(diǎn)，稅關(guān)前作終點(diǎn)，作比賽競爭。因?yàn)檫@一天軍官、稅官以及當(dāng)?shù)赜猩矸值娜耍辉诙愱P(guān)前看熱鬧。劃船的事各人在數(shù)天以前就早有了準(zhǔn)備，分組分幫，各自選出了若干身體結(jié)實(shí)、手腳伶俐的小伙子，在潭中練習(xí)進(jìn)退。船只的形式，和平常木船大不相同，形體一律又長又狹，兩頭高高翹起，船身繪著朱紅顏色長線，平常時(shí)節(jié)多擱在河邊干燥洞穴里，要用它時(shí)，才拖下水去。每只船可坐十二個(gè)到十八個(gè)槳手，一個(gè)帶頭的，一個(gè)鼓手，一個(gè)鑼手。槳手每人持一支短槳，隨著鼓聲緩促為節(jié)拍，把船向前劃去。帶頭的坐在船頭上，頭上纏裹著紅布包頭，手上拿兩支小令旗，左右揮動(dòng)，指揮船只的進(jìn)退。擂鼓打鑼的，多坐在船只的中部，船一劃動(dòng)便即刻蓬蓬鐺鐺把鑼鼓很單純地敲打起來，為劃槳水手調(diào)理下槳節(jié)拍。一船快慢既不得不靠鼓聲，故每當(dāng)兩船競賽到劇烈時(shí)，鼓聲如雷鳴，加上兩岸人吶喊助威，便使人想起小說故事上梁紅玉老鸛河時(shí)水戰(zhàn)擂鼓種種情形。凡是把船劃到前面一點(diǎn)的，必可在稅關(guān)前領(lǐng)賞，一匹紅、一塊小銀牌，不拘纏掛到船上某一個(gè)頭上去，都顯出這一船合作努力的光榮。好事的軍人，當(dāng)每次某一只船勝利時(shí)，必在水邊放些表示勝利慶祝的五百響鞭炮。
賽船過后，城中的戍軍長官，為了與民同樂，增加這個(gè)節(jié)日的愉快起見，便派兵士把三十只綠頭長頸大雄鴨，頸脖上縛了紅布條子，放入河中，盡善于泅水的軍民人等，自由下水追趕鴨子。不拘誰把鴨子捉到，誰就成為這鴨子的主人。于是長潭換了新的花樣，水面各處是鴨子，同時(shí)各處有追趕鴨子的人。
船和船的競賽，人和鴨子的競賽，直到天晚方能完事。
廣告法條例解讀 廣告法相關(guān)法律法規(guī)篇四
新聞廣告，就是在用戶和消費(fèi)者看來是新聞報(bào)道，但從宣傳過程和實(shí)質(zhì)條件上看卻是廣告，即以新聞報(bào)道的形式發(fā)布的商業(yè)廣告。
具體表現(xiàn)為：
1、以新聞發(fā)布會(huì)形式，介紹企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告；
2、以新聞采訪的形式，通過采訪人或被采訪人之口，說出企業(yè)商品或服務(wù)的特點(diǎn)；
3、以播放專題片方式，集中介紹出資企業(yè)的企業(yè)情況、經(jīng)營方針、產(chǎn)品商標(biāo)等有關(guān)情況等。
報(bào)刊以文章形式發(fā)布的廣告均應(yīng)標(biāo)明廣告標(biāo)記，以下情形屬于以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告：
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第三條 下列藥品不得發(fā)布廣告：
（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；
（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；
（三）軍隊(duì)特需藥品；
（四）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；
（五）批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品。
第四條 處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。不得以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
第七條 藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；以非處方藥商品名稱為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。
藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)（otc）。
第八條 處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。
非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
第十條 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：
（一）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
（二）說明治愈率或者有效率的；
（三）與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；
（四）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
（五）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
（六）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
（七）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強(qiáng)競爭力、增高、益智等內(nèi)容的；
（八）其他不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。
第十二條 藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容：
（一）含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或加重病情的；
（二）含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷藥品內(nèi)容的；
（三）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；
（四）含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證內(nèi)容的；
（五）含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容的。
第十三條 藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。
藥品廣告不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。
藥品廣告不得含有軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義、形象。不得利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。
第十五條 藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。
藥品廣告不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童名義介紹藥品。
第十六條 藥品廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。
藥品廣告審查辦法
第二條 凡利用各種媒介或者形式發(fā)布的廣告含有藥品名稱、藥品適應(yīng)癥（功能主治）或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應(yīng)當(dāng)按照本辦法進(jìn)行審查。
非處方藥僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，或者處方藥在指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，無需審查。
第三條 申請審查的藥品廣告，符合下列法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定的，方可予以通過審查：
（一）《廣告法》；
（二）《藥品管理法》；
（三）《藥品管理法實(shí)施條例》；
（四）《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》；
（五）國家有關(guān)廣告管理的其他規(guī)定。
第四條 省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是藥品廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)藥品廣告的審查工作?？h級(jí)以上工商行政管理部門是藥品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。
第五條 國家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)藥品廣告審查機(jī)關(guān)的藥品廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)藥品廣告審查機(jī)關(guān)違反本辦法的行為，依法予以處理。
第十五條 藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為1年，到期作廢。
第十六條 經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在發(fā)布時(shí)不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。
第二十條 篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請。
第三十條 藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為“x藥廣審（視）第0000000000號(hào)”、“x藥廣審（聲）第0000000000號(hào)”、“x藥廣審（文）第0000000000號(hào)”。其中“x”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱?！?”為由10位數(shù)字組成，前6位代表審查年月，后4位代表廣告批準(zhǔn)序號(hào)?！耙暋?、“聲”、“文”代表用于廣告媒介形式的分類代號(hào)。
醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
第五條 醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，應(yīng)在廣告中標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或注意事項(xiàng)詳見說明書”。
第八條 推薦給個(gè)人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。
第十條 醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：
（一）含有表示功效的斷言或者保證的；
（二）說明有效率和治愈率的；
（三）與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對(duì)比；
（四）在向個(gè)人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的弱點(diǎn)，使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語或不科學(xué)的用語描述該產(chǎn)品的特征或作用機(jī)理；
（五）含有無法證實(shí)其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
（六）違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
（七）含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險(xiǎn)公司承?！钡瘸兄Z性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性的用語；
（八）聲稱或暗示該醫(yī)療器械為正常生活或治療病癥所必須等內(nèi)容的；
（九）含有明示或暗示該醫(yī)療器械能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強(qiáng)競爭力、能增高、能益智等內(nèi)容。
第十一條 醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理使用醫(yī)療器械，不得直接或間接慫恿公眾購買使用，不得含有以下內(nèi)容。
（一）含有不科學(xué)的表述或者通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所導(dǎo)致的危害，引起公眾對(duì)所處健康狀況或所患疾病產(chǎn)生擔(dān)憂和恐懼，或使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或加重病情的；
（二）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；
（三）含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容的；
（四）含有表述該產(chǎn)品處于“熱銷”、“搶購”、“試用”等的內(nèi)容。
第十二條 醫(yī)療器械廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。
醫(yī)療器械廣告中不得含有軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義、形象。不得利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事醫(yī)療器械廣告宣傳。
第十四條 醫(yī)療器械廣告中不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。
第十五條 醫(yī)療器械廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。
醫(yī)療器械廣告不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
醫(yī)療器械廣告審查辦法
第四條 省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)醫(yī)療器械廣告審查工作。
縣級(jí)以上工商行政管理部門是醫(yī)療器械廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。
第五條 國家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)的醫(yī)療器械廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)違反本辦法的行為，依法予以處理。
第十二條 醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為1年。
第十三條 經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械廣告，在發(fā)布時(shí)不得更改廣告內(nèi)容。醫(yī)療器械廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號(hào)。
醫(yī)療廣告管理辦法
第二條 本辦法所稱醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。
第四條 工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理。
衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的審查，并對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督管理。
第五條 非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。第六條 醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：
（一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱；
（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；
（三）所有制形式；
（四）醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別；
（五）診療科目；
（六）床位數(shù)；
（七）接診時(shí)間；
（八）聯(lián)系電話。
（一）至
（六）項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。
第七條 醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；
（二）保證治愈或者隱含保證治愈的；
（三）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；
（四）淫穢、迷信、荒誕的；
（五）貶低他人的；
（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；
（七）使用解放軍和武警部隊(duì)名義的；
（八）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
第十三條 《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請。
第十四條 發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。
第十五條 醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布戶外醫(yī)療廣告，應(yīng)在取得《醫(yī)療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》辦理登記。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)在其法定控制地帶標(biāo)示僅含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱的戶外廣告，無需申請醫(yī)療廣告審查和戶外廣告登記。
第十六條 禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。
有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。
農(nóng)藥廣告審查辦法
第二條
凡利用各種媒介或形式發(fā)布關(guān)于防治農(nóng)、林、牧業(yè)病、蟲、草、鼠害和其他有害生物（包括病媒害蟲）以及調(diào)節(jié)植物、昆蟲生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告，均應(yīng)當(dāng)按照本辦法進(jìn)行審查。第三條
農(nóng)藥廣告審查的依據(jù)：
（一）《中華人民共和國廣告法》；
（二）《農(nóng)藥登記規(guī)定》及國家有關(guān)農(nóng)藥管理的法規(guī)；
（三）國家有關(guān)廣告管理的行政法規(guī)及廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。
第四條
國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門和省、自治區(qū)、直轄市行政主管部門（以下簡稱省級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門）在同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的指導(dǎo)下，對(duì)農(nóng)藥廣告進(jìn)行審查。
第五條 通過重點(diǎn)媒介發(fā)布的農(nóng)藥廣告和境外生產(chǎn)的農(nóng)藥的廣告，需經(jīng)國務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準(zhǔn)，并取得農(nóng)藥廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)后，方可發(fā)布。
其他農(nóng)藥廣告，需經(jīng)廣告主所在地省級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準(zhǔn)；異地發(fā)布，須向廣告發(fā)布地省級(jí)農(nóng)業(yè)行政主管部門備案后，方可發(fā)布。
第八條
農(nóng)藥廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)的有效期為一年。
農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
四、農(nóng)藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，如“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產(chǎn)”等。
五、農(nóng)藥廣告中不得含有有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。
六、農(nóng)藥廣告中不得含有農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容。
七、農(nóng)藥廣告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實(shí)的用語，使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺。
八、農(nóng)藥廣告中不得濫用未經(jīng)國家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語。
九、農(nóng)藥廣告中不得含有“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。
十、農(nóng)藥廣告中不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語、畫面。如在防護(hù)不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。
煙草廣告管理暫行辦法
第二條 本辦法所稱煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷者（以下簡稱煙草經(jīng)營者）發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)，煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。
第三條 禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。
第四條 禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報(bào)紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。
第五條 在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級(jí)以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)或者其授權(quán)的省 轄市廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。煙草經(jīng)營者或者其被委托人直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷售點(diǎn)和居民住所發(fā)送廣告品，須 經(jīng)所在地縣級(jí)以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。
第六條 煙草廣告中不得有下列情形：
（一）吸煙形象；
（二）未成年人形象；
（三）鼓勵(lì)、慫恿吸煙的；
（四）表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的；
（五）其他違反國家廣告管理規(guī)定的。
第七條 其他商品、服務(wù)的商標(biāo)名稱及服務(wù)項(xiàng)目名稱與煙草制品商標(biāo)名稱相同的，該商品、服務(wù)的廣告，必須以易于辨認(rèn)的方式，明確表示商品名稱、服務(wù)種類，并不得含有該商品、服務(wù)與煙草制品有關(guān)的表示。
第八條 在各類臨時(shí)性廣告經(jīng)營活動(dòng)中，凡利用煙草經(jīng)營者名稱、煙草制品商標(biāo)為活動(dòng)冠名、冠杯的，不得通過廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。
第九條 煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布下列廣告時(shí)，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、商標(biāo)、包 裝、裝潢。出現(xiàn)的企業(yè)名稱與煙草商標(biāo)名稱相同時(shí)，不得以特殊設(shè)計(jì)的辦法突出企業(yè)名稱。
（一）社會(huì)公益廣告；
（二）遷址、換房、更名等啟事廣告；
（三）招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營廣告；
（四）廣播電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或者贊助單位名稱；
（五）報(bào)紙、期刊報(bào)花、欄頭上標(biāo)明的協(xié)辦單位名稱。
第十條 煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”的忠告語。忠告語必須清晰，易于辯認(rèn)，所占面積不得少于全部 廣告面積的10%。
酒類廣告管理辦法
第二條 本辦法所稱酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告。第五條 對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營者不得經(jīng)營，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第六條 酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。
經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行管理。
第七條 酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：
（一）鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
（二）飲酒的動(dòng)作；
（三）未成年人的形象；
（四）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；
（五）諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示；
（六）把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；
（七）關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果；
（八）不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。
第八條 在各類臨時(shí)性廣告活動(dòng)中，以及含有附帶贈(zèng)送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)。
第九條 大眾傳媒媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定：
（一）電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（１９：００——２１：００）不超過二條，普通時(shí)段每日不超過十條；
（二）廣播：每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條；
（三）報(bào)紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報(bào)紙第一版、期刊封面發(fā)布。
食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定
第二條
本規(guī)定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。
保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。
新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。
特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。
第三條
食品廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第四條
《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營的以及違反國家食品衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營的食品不得發(fā)布廣告。
第六條
食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。
第七條
食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
第八條
食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。
第九條
食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
第十條
保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
第十一條
保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。
第十二條
保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。第十三條
普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
第十四條
普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成份或者特殊營養(yǎng)成份。
保健食品廣告審查暫行規(guī)定
第二條 國家食品藥品監(jiān)督管理局指導(dǎo)和監(jiān)督保健食品廣告審查工作。
省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)保健食品廣告的審查。
縣級(jí)以上（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)測。
第七條 國務(wù)院有關(guān)部門明令禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請不予受理。國務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請不予受理。
第八條 保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：
（一）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；
（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；
（三）通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；
（四）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；
（五）利用和出現(xiàn)國家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。
（六）含有無法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；
（七）夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；
（八）含有與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。
（九）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；
（十）利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；
（十一）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑?/p>
（十二）含有無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；
（十三）含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；
（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語和表述的；
（十五）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；
（十六）含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的；
（十七）直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。
第九條 不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健食品廣告。
第十條 保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。
第十一條 保健食品廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語；電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語必須始終出現(xiàn)。
第十四條 保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為一年。
第二十三條 省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)建立違法保健食品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法保健食品廣告公告》并上報(bào)國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家食品藥品監(jiān)督管理局定期對(duì)《違法保健食品廣告公告》進(jìn)行匯總。《違法保健食品廣告公告》應(yīng)當(dāng)同時(shí)抄送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。
第二十六條 保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為“x食健廣審（x1）第x2號(hào)”。其中“x”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱；“x1”代表視、聲、文；“x2”由十位數(shù)字組成，前六位代表審查的年月，后4位代表廣告批準(zhǔn)的序號(hào)。
化妝品廣告管理辦法
第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內(nèi)發(fā)布的化妝品廣告，均屬本辦法管理范圍。
本辦法所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。
本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。
第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。第四條 化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。
第七條 廣告客戶對(duì)可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項(xiàng)。第八條 化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：
（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；
（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；
（三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；
（四）有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的；
（五）使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言的；
（六）有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的；
（七）違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。
福州市市區(qū)戶外廣告設(shè)置與管理辦法
第三條 本辦法所稱的戶外廣告包括下列商業(yè)廣告和公益廣告：
（一）在道路、廣場、綠地、水域、機(jī)場、車站、碼頭等公共場地或者非公共場地的空間、建（構(gòu)）筑物以及公共交通工具外表上，利用各種形式設(shè)置的戶外商業(yè)、公益廣告；
（二）企、事業(yè)單位和個(gè)體工商戶在其辦公或者經(jīng)營場所設(shè)置與其單位注冊登記名稱相符的標(biāo)牌、匾額、指示牌等戶外招牌廣告。
第四條 福州市建設(shè)行政主管部門是本市市區(qū)戶外廣告設(shè)置的主管部門，負(fù)責(zé)對(duì)本市市區(qū)戶外廣告設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)督管理。
福州市戶外廣告和燈光夜景建設(shè)管理辦公室（以下簡稱市燈管辦）具體負(fù)責(zé)本市市區(qū)戶外廣告設(shè)置的日常管理工作。各區(qū)建設(shè)行政主管部門按照職責(zé)分工，具體負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)沿街道路一層店面店牌店招設(shè)置的日常管理工作。
市規(guī)劃局負(fù)責(zé)組織編制戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范。
市工商局負(fù)責(zé)戶外廣告經(jīng)營資格審查及廣告發(fā)布內(nèi)容的登記工作，發(fā)放《戶外廣告登記證》。
城管執(zhí)法、公安交通、園林、交通等部門按照各自職責(zé)，密切配合，協(xié)同實(shí)施辦法。
第六條 禁止在下列場所和設(shè)施設(shè)置戶外廣告：
（一）國家機(jī)關(guān)集中辦公場所的區(qū)域和路段；
（二）文物保護(hù)單位、歷史建筑、文物保護(hù)建筑、紀(jì)念性建筑物、教育、文化設(shè)施用地范圍內(nèi)；
（三）違章建筑、危房及其他可能危及安全的建（構(gòu)）筑物和設(shè)施：
（四）交通標(biāo)志、信號(hào)燈、護(hù)欄等道路交通安全設(shè)施；
（五）立交橋、高架橋等各種橋梁及機(jī)動(dòng)車下穿地道（隧道）的內(nèi)外側(cè)和上下方；
（六）建筑物坡屋頂或不宜改變原有造型的建筑物頂部；
（七）在廣場、道路交叉口和鐵路道口50米范圍內(nèi)；
（八）測量標(biāo)志、消防栓、進(jìn)水井、各類檢查井、路燈桿以及閘閥設(shè)施周圍3米范圍內(nèi)；
（九）橋涵安全保護(hù)區(qū)范圍內(nèi)，即大中型橋梁基礎(chǔ)周圍60米，小型橋梁和橋涵基礎(chǔ)周圍30米；
（十）寬度不足3米的人行道；
（十一）法律法規(guī)規(guī)定的其它場地與設(shè)施。
第七條 利用城市公共視覺空間設(shè)置戶外廣告實(shí)行有償使用制度。戶外廣告位置使用權(quán)應(yīng)當(dāng)通過公開招標(biāo)、拍賣、掛牌方式取得，但店牌店招廣告、公益性廣告除外。
第八條 設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)向建設(shè)行政主管部門申請取得戶外廣告設(shè)置許可。
第九條
戶外廣告設(shè)置許可期限為二年。戶外廣告設(shè)置期滿后，廣告經(jīng)營者或廣告主需要延續(xù)設(shè)置的，應(yīng)在期限屆滿三十日前提出申請。
第十四條 戶外廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者是戶外廣告設(shè)施維護(hù)、管理的責(zé)任人，負(fù)責(zé)對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行日常維護(hù)和安全檢查，應(yīng)委托專業(yè)檢測單位每年對(duì)戶外廣告設(shè)施進(jìn)行一次結(jié)構(gòu)安全的技術(shù)檢測，保證戶外廣告設(shè)施安全、整潔、美觀，檢測報(bào)告應(yīng)報(bào)市燈管辦備案。
福州市區(qū)戶外臨時(shí)性廣告設(shè)置管理辦法
第二條 本辦法所稱戶外臨時(shí)性廣告，是指利用建（構(gòu)）筑物、公共場地以橫（條）幅、布幔、充氣類拱門、氣球、彩旗等形式在戶外臨時(shí)設(shè)置的各類商業(yè)性、公益性廣告。
本辦法適用于本市鼓樓、臺(tái)江、晉安、倉山、馬尾區(qū)（不含瑯岐經(jīng)濟(jì)區(qū)）范圍內(nèi)戶外臨時(shí)性廣告設(shè)置管理。
第四條 市執(zhí)法局應(yīng)與市規(guī)劃、公安交通、工商、建設(shè)等部門按照“嚴(yán)格控制總量”的原則編制戶外臨時(shí)性廣告設(shè)置規(guī)劃，報(bào)經(jīng)市人民政府批準(zhǔn)后向社會(huì)公布。
第五條 禁止在下列設(shè)施或區(qū)域設(shè)置臨時(shí)性廣告：
（一）人行天橋、高架橋、江河橋梁及路燈線桿；
（二）行道樹或者公共綠地；
（三）道路交通隔離欄等交通安全設(shè)施或交通標(biāo)志；
（四）國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。第六條 在下列設(shè)施或區(qū)域限制設(shè)置臨時(shí)性廣告：
（一）除新、舊會(huì)展中心廣場、金山榕城廣場以及房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目、新建工業(yè)企業(yè)工地開工外，禁止在其他區(qū)域利用充氣類拱門設(shè)置臨時(shí)性廣告；
（二）除開業(yè)、慶典活動(dòng)外，禁止任何單位或個(gè)人利用建（構(gòu)）筑物設(shè)置或懸掛橫（條）幅宣傳標(biāo)語。
第九條 戶外臨時(shí)性廣告設(shè)置期限不超過5日，設(shè)置期滿后，廣告發(fā)布者應(yīng)在一日之內(nèi)以拆除。
第十一條 依法許可設(shè)置戶外臨時(shí)性廣告的，應(yīng)當(dāng)遵守下列規(guī)定：
（一）按指定地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容發(fā)布；
（二）廣告材料使用噴繪布制作，廣告設(shè)置牢固、安全、形體完好，文字規(guī)范，字體清晰，式樣美觀。
（三）標(biāo)明廣告分布者名稱和許可證號(hào)；設(shè)置臨時(shí)性公益廣告，廣告發(fā)布者可以標(biāo)注商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但不得標(biāo)注商品（服務(wù)）名稱以及其他與企業(yè)商品（服務(wù)）有關(guān)的內(nèi)容。
（四）不得在建（構(gòu)）筑物上直接噴繪涂寫文字、圖形。
第十二條 戶外臨時(shí)性廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理，保持戶外廣告設(shè)施的安全、整潔、完好
房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定
第二條 本規(guī)定所稱房地產(chǎn)廣告，指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。
居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告，不適用本規(guī)定。
第三條 房地產(chǎn)廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，不得欺騙和誤導(dǎo)公眾。
第七條 房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。
第八條 房地產(chǎn)廣告中涉及所有權(quán)或者使用權(quán)的，所有或者使用的基本單位應(yīng)當(dāng)是有實(shí)際意義的完整的生產(chǎn)、生活空間。
第九條 房地產(chǎn)廣告中對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。
第十條 房地產(chǎn)中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間來表示距離。
房地產(chǎn)廣告中的項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)。
第十一條 房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。
第十二條 房地產(chǎn)廣告中涉及面積的，應(yīng)當(dāng)表明是建筑面積或者使用面積。
第十三條 房地產(chǎn)廣告涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)、裝修裝飾的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確。
預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。第十四條 房地產(chǎn)廣告中不得利用其他項(xiàng)目的形象、環(huán)境作為本項(xiàng)目的效果。
第十五條 房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計(jì)效果圖或者模型照片的，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。
第十六條 房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾。
第十八條 房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。
第十九條 房地產(chǎn)廣告中涉及物業(yè)管理內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)規(guī)定；涉及尚未實(shí)現(xiàn)的物業(yè)管理內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。
第二十條 房地產(chǎn)廣告中涉及資產(chǎn)評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)表明評(píng)估單位、估價(jià)師和評(píng)估時(shí)間；使用其他數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、文摘、引用語的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。
