在日常學習、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。
品牌策劃書格式要求篇一
（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城1958等）
一、某某品牌重慶市場現(xiàn)狀分析
1、品牌的功能價值分析
產(chǎn)品的品質、設計、工藝和服務等
2、品牌的附加價值分析
消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等
3、品牌的資產(chǎn)價值分析
近三年品牌市場份額的規(guī)模、市場份額的穩(wěn)定性和市場帶給企業(yè)的利潤空間
4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析
5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）
小結：
二、品牌目標消費者分析
1、本品牌在消費者心目中的知名度分析
2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析
3、本品牌在消費者心目中的聯(lián)想分析
4、消費者購買本品牌的目的是什么
5、消費者購買本品牌的時間、地點
6、消費者購買本品牌的決策過程分析
小結：
三、品牌定位分析與決策
1、品牌商品的目標市場選擇
2、品牌的直接競爭對手分析
品牌的差異點聯(lián)想分析
品牌的共同點分析
3、品牌的核心聯(lián)想確定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位決策
小結：
四、品牌形象塑造決策
1、品牌個性和文化提煉
2、品牌傳播主題確定
3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL格的確定
五、品牌形象識別策略
1、品牌名稱確定
2、品牌標志設計
3、品牌包裝設計
3、品牌視覺設計風格確定
五、品牌形象傳播目標
1、品牌形象知名度目標
2、品牌形象美譽度目標
3、品牌形象指名購買率目標
六、品牌傳播策略決策
1、品牌文化傳播策略
2、品牌敘事傳播策略
3、公共關系傳播策略
4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
5、人際傳播策略
6、名人代言傳播策略
7、網(wǎng)絡傳播策略
七、品牌傳播效果評估及其預算
1、年度品牌傳播效果評估
2、年度品牌傳播方案調整
3、品牌形象傳播預算
品牌策劃書格式要求篇二
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品牌策劃、品牌策劃書格式內容
一、前言（背景）二、行業(yè)市場環(huán)境分析
1、全國市場現(xiàn)狀分析；
2、全國市場發(fā)展趨勢分析；
3、目標市場總體分析； 4、影響市場波動的因素；
4.1季節(jié)因素；
4.2地域因素； 4.3政策因素；
三、目標市場分析
1、目標市場大小及潛力評估； 2、目標市場現(xiàn)狀； 3、目標市場主要銷售渠道； 4、目標市場構成及細分； 5、競品鋪貨率情況； 6、競品市場占有率；
7、消費者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競品分析
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1、主要競爭對手； 2、潛在競爭對手； 3、競品質量分析； 4、競品價格分析；
5、競品包裝分析； 6、競品渠道分析； 7、競品廣告分析；
7.1廣告投入；
7.2媒體選擇；
7.3訴求重點；
7.4表現(xiàn)形式；
8、競品促銷分析；
8.1促銷手段；
8.2促銷力度；
五、消費者分析
1、消費者特征描述；
2、消費者購買習慣分析； 3、消費者需求點分析；
4、消費者關注點分析；
5、消費者消費心理；
6、第一次購買動機分析； 7、消費者品牌忠誠度分析；
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8、消費者對本品的印象和態(tài)度； 9、消費者對廣告的態(tài)度；
10、消費者對促銷的態(tài)度； 11、消費者對購買地點的態(tài)度； 六、品牌分析
1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；
2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析； 3、本品牌知名度及美譽度；
4、本品牌目前市場情況及反映研究；
5、本品在行業(yè)中的地位；
6、本品牌與競爭對手的定位策略比較； 7、品牌建設問題點和不足之處； 8、產(chǎn)品分析；
8.1產(chǎn)品類別分析； 8.2產(chǎn)品名稱分析； 8.3產(chǎn)品特性分析；
8.4產(chǎn)品賣點分析；
8.5產(chǎn)品價格分析； 8.6產(chǎn)品渠道分析； 8.7產(chǎn)品促銷分析； 8.8產(chǎn)品傳播分析。9、品牌swot分析；
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9.1品牌優(yōu)勢；
9.2品牌劣勢；
9.3品牌機會；
9.4品牌威脅； 9.5參照體系；
七、戰(zhàn)略設計
1、品牌戰(zhàn)略目標；
2、近期、中期、遠期發(fā)展方向； 3、近期、中期、遠期發(fā)展模式。八、品牌規(guī)劃
1、品牌核心價值定位； 2、品牌文化定位；
3、品牌形象定位；
4、品牌消費群體定位； 5、品牌主要競爭對手定位；
6、品牌發(fā)展策略；
7、市場目標；
8、產(chǎn)品策略；
8.1產(chǎn)品賣點提煉；
8.2產(chǎn)品細分策略；
8.3產(chǎn)品發(fā)展策略；
9、定價策略；
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10、競爭策略；
11、市場策略。
九、品牌建設
1、形象建設；
1.1品牌文化形象包裝方案；
1.2品牌視覺形象包裝方案。
2、渠道建設；
2.1渠道設計方案；
2.2渠道拓展方案；
2.3渠道促銷方案；
2.4渠道管理方案。
3、終端建設；
3.1終端促銷方案；
3.2終端美化方案；
3.3終端管理方案。
4、品牌傳播；
4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣；
4.2傳播目的；
4.3傳播策略；
4.4訴求重點及廣告利益點；
4.5傳播形式；
4.6傳播風格及調性；
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4.7傳播載體；
4.8媒體執(zhí)行時間；
4.9媒介排期；
4.10電視廣告腳本；
4.11報紙廣告文案及設計；
4.12廣播廣告文案；
4.13其它媒體廣告創(chuàng)作；
4.14傳播費用配比。
5、銷售整合。
5.1銷售人員激勵方案；
5.2銷售人員管理方案；
5.3公關活動方案；
5.4事件營銷方案。
十、品牌維護
十一、效果監(jiān)測 (稍微提一下）
1、監(jiān)測項目；
1.1品牌知名度；
1.2品牌美譽度；
1.3品牌銷量；
1.4消費者品牌印象。
2、監(jiān)測辦法。
2.1問卷調查；
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2.2訪談調查；
2.3電話調查；
2.4網(wǎng)絡調查。
