一鍵復制
在現(xiàn)在社會，報告的用途越來越大，要注意報告在寫作時具有一定的格式。那么報告應該怎么制定才合適呢？下面是小編幫大家整理的最新報告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
中國美妝行業(yè)分析報告篇一
;中國寵物行業(yè)分析報告
從上世紀末開始，概念在中國悄然興起，經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，逐漸引起了社會各界的普遍關(guān)注和重視。目前圍繞著產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動已經(jīng)毋庸置疑地以一個新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在中國的經(jīng)濟舞臺上。就國際市場的發(fā)展經(jīng)驗來看，這一新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起，標志著社會經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模和水平，同時也意味著將為社會提供新的就業(yè)機會和財政收入。
part1 中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程
step 1 起步――大環(huán)境推動新行業(yè)
引言：國民生活水平的提高，對精神生活的更高追求，越來越國際化的社會環(huán)境等，使寵物行業(yè)初具雛形。
隨著改革開放的浪潮翻涌，大量"海歸"回歸并帶入了國際上各種包括寵物在內(nèi)的新知概念，加之國際化寵物產(chǎn)品品牌陸續(xù)在中國建廠并通過不同的渠道進入人們的視線，就此引發(fā)了國內(nèi)全新的寵物概念。
國民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會中主流消費群體中"丁克族"、"單身貴族"的出現(xiàn)，又進一步拉動了整個寵物市場的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。
隨著中國經(jīng)濟國際化和社會文明的不斷進步，人們逐步把傳統(tǒng)的"看門狗"變?yōu)樯钪械陌閭H動物及家庭成員，因此再次引導和強調(diào)了市場消費中的寵物概念，同時，伴隨著政府各項法律法規(guī)的制定、修改，完善以至到今天更加精細的人性化管理都在不斷推動和促進整個寵物行業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學動物醫(yī)學院的資料顯示，當一個國家的人均gdp在3000～8000
美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會快速發(fā)展。而當前的中國，已有相當多城市達到了這一水平。北京、上海、廣州等城市寵物行業(yè)都已經(jīng)相當發(fā)達。以北京為例，2001年北京人均gdp首次達到3000美元，這標志著北京躋身世界發(fā)達城市水平的實力。2008年，北京人均gdp 突破9000美元，全國人均gdp更是創(chuàng)下歷史新高，為3381美元。在強大的經(jīng)濟增長背后，國內(nèi)寵物市場也出現(xiàn)了空前的繁榮。
step2發(fā)展――寵物行業(yè)逐步完善
引言：20世紀90年代，第一家保護小動物協(xié)會成立，第一代國產(chǎn)狗糧下線，第一家真正意義上的全國連鎖店出現(xiàn)……從那時起，中國的寵物行業(yè)開始細分市場，并逐步完善。
1．初具規(guī)模期：20世紀90年代初
·1992年，中國保護小動物協(xié)會成立，向整個社會宣導了保護動物、愛護動物、動物是人類的朋友等象征社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對"寵物"形成了初步的認知。
·1993年瑪氏公司在國內(nèi)設(shè)廠，1995年法國皇家等國際化品牌陸續(xù)進入國內(nèi)市場，隨即拉開了國內(nèi)寵物市場的序幕，并率先提出和引導了國內(nèi)的寵物理念。
·1993年，市場上第一批以上海頑皮家族、北京怡亞為代表的專業(yè)寵物用品銷售及服務(wù)的寵物店的建立，創(chuàng)造了寵物消費的氛圍和訴求。
2．快速發(fā)展期：20世紀90年代末
20世紀90年代末，隨著國家法規(guī)政策的相繼建立，整個社會對寵物市場有了全新的概念和關(guān)注，使寵物成為整個國家、社會共同討論的公眾話題。
與此同時，以輕工業(yè)產(chǎn)品為主導的生產(chǎn)制造業(yè)的規(guī)模化工廠設(shè)立，再次給國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展注入新的血液。以煙臺頑皮、溫州佩蒂、杭州天元、上海多格漫等為代表的出口型企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，在拉動國際市場的迅速發(fā)展的同時也帶動了國內(nèi)市場發(fā)展。
以北京、上海為龍頭的寵物零售店、寵物醫(yī)院、寵物專業(yè)繁殖場等相關(guān)寵物產(chǎn)業(yè)也開始如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，成為寵物市場發(fā)展的主要力量。
3．競爭升級期：21世紀初
21世紀初，以冠能、愛慕思、頂尖等品牌為代表的更多國際化寵物品牌進入中國，開始逐步影響整個寵物市場的消費導向。
國內(nèi)的一些制造商開始進入到國內(nèi)寵物市場，如煙臺頑皮、諾瑞、好主人等國內(nèi)品牌，帶動了整個寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
出現(xiàn)了以長江三角洲、珠江三角洲為生產(chǎn)核心的寵物外貿(mào)生產(chǎn)基地；繁殖場帶動活體消費，以北京、上海、沈陽、成都為代表形成的寵物交易市場；國內(nèi)各種專業(yè)犬展貓展、犬賽貓賽；以長城公司、萬耀企龍公司為主導的寵物用品展；以北京酷迪寵物、上海頑皮為代表的寵物用品連鎖店；以建文為首的專業(yè)寵物美容學校；以《寵物世界》為代表的寵物雜志；以中國寵物網(wǎng)為代表的寵物網(wǎng)站及論壇；各種主流媒體報刊創(chuàng)建的寵物專欄及電視電臺的寵物頻道；以及寵物公園、寵物攝影、寵物殯葬等一系列圍繞"寵物"全方位產(chǎn)生的商業(yè)、文化活動，寵物行業(yè)市場有了全新而專業(yè)的完整定位，并形成了日趨成熟的商業(yè)模式。
縱觀整個寵物市場發(fā)展的十年，主要還是以出口為市場主導，例如煙臺頑皮2009年國內(nèi)市場銷售額約為2000萬人民幣，這個看似龐大的數(shù)據(jù)卻僅是其外銷市場規(guī)模的5%。因此，目前看來國內(nèi)市場還處于一個循序漸進的發(fā)展過程，與國際發(fā)達國家的寵物市場數(shù)據(jù)還有一定的差距，同時也說明中國的寵物市場仍具有巨大的發(fā)展空間。
part3成熟――市場品牌化成為主導
引言：寵物行業(yè)經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈正在日趨完善，國內(nèi)外企業(yè)都把目光聚焦到中國市場。這個市場究竟有多大，與國外成熟市場相比又有怎樣的特點，《寵物世界》經(jīng)過一年的調(diào)查，為你呈現(xiàn)中國寵物市場的全貌。
1.寵物數(shù)量
國內(nèi)目前統(tǒng)計顯示，在寵物犬貓商品市場，寵物犬占有85%的市場份額，寵物貓占15%。中國目前全部犬只數(shù)量據(jù)估算在5800萬只以上。以北京為例，2001年北京市養(yǎng)犬登記不足10萬只，而2009年北京市公安局登記的犬只數(shù)量就達到了90萬只，9年間雖然增長了近8倍，但在這90萬只犬當中，在北京城區(qū)注冊的犬只數(shù)僅為30萬，即為寵物行業(yè)中所謂"伴侶動物"和視為家庭成員的消費目標，其余60萬只均為北京非城區(qū)飼養(yǎng)的犬只，以這個依據(jù)和模式推算出全國真正有效的寵物犬只數(shù)量約為425萬只，寵物貓數(shù)量為200萬只，這一數(shù)字目前仍在以每年30%的速度增長。
2.寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模
隨著寵物市場的整體發(fā)展態(tài)勢，越來越多的寵物愛好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運營上，但是由于整個寵物行業(yè)份額的局限性以及各個城市寵物市場的不均衡性，加之市場運營者經(jīng)營能力的參差不齊，造成目前國內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低。
目前國內(nèi)店面統(tǒng)計總數(shù)約為10000家以上，其中30～50平方米及自由市場形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。這些店面基本為一店多能型運營模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養(yǎng)、活體售賣等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容，整體缺乏專業(yè)服務(wù)標準以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。而目前國內(nèi)具備與國際規(guī)模、水平基本相當?shù)牡昝鎯H占到全國市場的10%，其中包括以北京酷迪、上海頑皮家族、上海petland（寶多來）、上海米樂布提、杭州吉卡、深圳瑞鵬（美寶麗都）為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為代表的單店型店鋪。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場中起到了極大的促進和推動作用，也是未來寵物市場、經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。
3.寵物市場的地區(qū)差異
中國寵物市場的消費習慣因為城市、地區(qū)的不同特色，各項消費的比例也截然不同，當然，寵物市場的成熟度也決定了消費比重的差異，總體看來長江以北的地區(qū)用品消費比例更為突出，較服務(wù)消費的比例約為7：3；長江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為5：5的狀態(tài)。這也給渠道商及制造商提供了一定的商品導向依據(jù)。同時，目前從城市發(fā)展化的角度來看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費比例較為偏高，而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級城市則服務(wù)銷售所占比例較高。(注：這里所描述的服務(wù)主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。)
part4展望――逐步接近國際化的步伐
引言：中國市場的快速發(fā)展，讓我們的寵物行業(yè)迅速壯大。但是，速度也是一把雙刃劍，給我們帶來成果的同時也存在一些問題。寵物行業(yè)的未來是什么樣，我們需要克服怎樣的困難才能繼續(xù)前行，這是所有從業(yè)者不得不考慮的問題。
1．寵物行業(yè)發(fā)展趨勢
我國寵物行業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是與國外發(fā)達國家相比還處于行業(yè)發(fā)展初期，就目前中國總?cè)藬?shù)和整體犬貓數(shù)量來分析，存在著嚴重的比例不均衡狀態(tài)，實際表現(xiàn)為人口數(shù)量遠遠大于所擁有寵物的數(shù)量，從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)的比例來看，北京
為%、上海為%，全國僅為%。據(jù)統(tǒng)計，2008年，全國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為60億元人民幣；而美國家庭養(yǎng)犬比例為55%、日本為%，其中，2008年美國寵物（犬貓）商品市場銷售總額約為195億美金、日本約為35億美金，（以上數(shù)據(jù)不含美容、醫(yī)療等服務(wù)類消費）這些數(shù)據(jù)一方面說明了國內(nèi)與國際市場的巨大差距，也說明了國內(nèi)市場在未來將面臨更大的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。專家分析特別是隨著未來消費意識的進步，農(nóng)村逐步向城市化轉(zhuǎn)移，犬貓寵物擁有量的逐步增長，都會進一步帶動整個寵物行業(yè)的迅速發(fā)展。預計中國寵物行業(yè)將以每年35%的速度保持持續(xù)增長。
（1）出口型企業(yè)還會繼續(xù)外銷向內(nèi)銷的市場轉(zhuǎn)換，依然不能完全依托國內(nèi)市場銷售的結(jié)果，因此未來十年中國的整體寵物行業(yè)市場依舊延續(xù)以出口為主導的市場發(fā)展趨勢。
（2）國際品牌逐步全面進駐到位的過程。隨著更多的產(chǎn)業(yè)與國際接軌，國際犬業(yè)協(xié)會、國際性寵物媒體、國際服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量標準等都會逐步完成在國內(nèi)落地的過程。
（3）寵物媒體、交易市場、繁殖場等行業(yè)內(nèi)的各種產(chǎn)業(yè)鏈都將有序的發(fā)展。以繁殖場即犬舍為例，更加專業(yè)化是未來十年發(fā)展的重心，從事犬舍經(jīng)營的管理者在引進優(yōu)秀犬只和繁殖上都將進入成熟和科學化，純種犬理念在養(yǎng)寵家庭中的推廣和認知度使得消費者更加理智和科學，從而可以起到減少流浪犬貓數(shù)量的作用，"正確的犬貓進入正確的家庭"是寵物犬貓消費進入國際化的標志。
（4）零售業(yè)將面臨重新洗牌的優(yōu)化過程。一些規(guī)?；I(lǐng)先企業(yè)也會經(jīng)過重組及國際資本的注入出現(xiàn)寵物行業(yè)內(nèi)的上市公司。
（5）國內(nèi)犬展活動、寵物用品展覽的發(fā)展更加繁榮，預計未來十年的犬展市場仍會以北京地區(qū)為核心，向全國擴展，專業(yè)化的犬展數(shù)量每年將達到300～500場。國際犬展組織會更為關(guān)注中國市場，如國際著名的犬業(yè)組織akc（美國犬業(yè)俱樂部）在邀請中國犬只進入美國賽場的同時，也計劃將美國部分比賽與中國犬展市場結(jié)合，更大范圍地與中國合作，建立犬展經(jīng)濟國際化的平臺。
2．目前行業(yè)內(nèi)存在的問題
任何一個行業(yè)，都是從零星的個體發(fā)展，逐步壯大成為一個貫通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。寵物行業(yè)也正在由一個邊緣產(chǎn)業(yè)逐步形成規(guī)模，這樣一個百億元規(guī)模的行業(yè)，與任何一個發(fā)
展中的行業(yè)相似，還依舊存在著各種問題。根據(jù)多年來對行業(yè)的了解，分析市場調(diào)查的情況，歸納行業(yè)內(nèi)存在以下幾方面問題：
（1）出口型企業(yè)由于近幾年來一方面要面對匯率變化及原材料漲價等壓力，一方面又要維護國內(nèi)出口產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，造成出口產(chǎn)品利潤逐年遞減，甚至形成一種"假繁榮"現(xiàn)象。因此未來的外貿(mào)企業(yè)將逐步向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移,但是，由于受到市場份額的局限性，產(chǎn)值產(chǎn)量相應會受到一定制約，必須開始研究內(nèi)銷市場的銷售門道，這是出口商在未來將要面臨的一個挑戰(zhàn)。
（2）由于貿(mào)易壁壘限制、進口商品報批手續(xù)緩慢以及進口商品標準尚未制定等因素，寵物干糧、濕糧、保健品等寵物類食品依舊會受到控制和限定，難以快速順暢地進入國內(nèi)市場。因此在整個行業(yè)中，品牌商品拉動的角色會受到影響。
（3）以內(nèi)銷為主的國內(nèi)制造業(yè)、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)雖然具有一定的發(fā)展空間和潛力，但由于缺乏行業(yè)內(nèi)標準的制定，一些不規(guī)范企業(yè)不求商品品質(zhì)、無視服務(wù)信譽、一味地追求低成本，以次充好，靠效仿靠低價占領(lǐng)市場，而追求品質(zhì)的企業(yè)卻由于成本過高，逐步被淘汰，或者轉(zhuǎn)而生產(chǎn)低廉產(chǎn)品，形成市場上的惡性循環(huán)，總體影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。
（4）零售業(yè)延續(xù)了整個國內(nèi)寵物市場不均衡的發(fā)展狀況, 由于缺乏一些寵物服務(wù)標準的規(guī)范制定，使寵物店處于一種尷尬的局面，例如北京，寵物美容服務(wù)項目并未取得工商局合法經(jīng)營的認定，包括寵物銷售、寵物衛(wèi)生等，工商及衛(wèi)生防疫都還未有一個有序的管理標準。
由于整個行業(yè)準入門檻過低，以自由市場形態(tài)及30～50平米的一店多能的銷售窗口必將造成無序的競爭。據(jù)統(tǒng)計全國目前近80%的店面幾乎都處于慘淡經(jīng)營的狀態(tài)，這種行業(yè)內(nèi)扭曲的發(fā)展狀態(tài)造成了經(jīng)營者利潤的嚴重流失。
一些盲目沖入行業(yè)市場或資本進入后無序開店的零售店面為了吸引更多的消費者而不顧游戲規(guī)則地進行市場惡意競爭，甚至用接近成本的銷售價格作為噱頭來擾亂市場，這都會影響著整個行業(yè)有序地發(fā)展。
另外一些毫無行業(yè)準則的加盟商在嚴重缺乏市場運營以及店面經(jīng)營經(jīng)驗的條件下，在市場中進行錯誤的誘導，也在制約整個行業(yè)的良性發(fā)展。
（5）雖然行業(yè)內(nèi)的渠道商隨著市場的發(fā)展在日益增多，并且逐漸出現(xiàn)許多具有國際化公司銷售理念的優(yōu)質(zhì)代表，但由于整個行業(yè)增長空間有限，機會成本價值不能充分體現(xiàn)，加之市場上串貨等違規(guī)行為的屢見不鮮，價格維護的難度不斷提升，新開發(fā)待成熟市場的失敗，都會造成自身盈利狀況的困難，使更多的渠道商出現(xiàn)對經(jīng)營信心的不足。同時，由于現(xiàn)階段的各種限制，進口產(chǎn)品稀缺，造成大家都集中在幾個品牌的競爭基礎(chǔ)上，價格利潤都不斷受到干擾。這些都成為目前經(jīng)銷商的主要困惑和瓶頸。
第二章中國寵物產(chǎn)品市場銷售數(shù)據(jù)
一、主要寵物商品市場占有率
根據(jù)《寵物世界》雜志統(tǒng)計，截止到2008年底，中國寵物（貓狗）商品市場銷售的總體規(guī)模達到60億元人民幣。其中干糧40% 、零食16% 、濕糧8% 、營養(yǎng)品7%、衛(wèi)生用品(尿片、貓犬廁等) 5% 、洗護產(chǎn)品3% 、牽引器具3% 、窩墊3% 、服飾% 、其他（含玩具、訓練用具、美容器材等）%。
二、各行業(yè)發(fā)展狀況
（一）寵物食品
寵物食品主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品，這四個行業(yè)占整體寵物市場的71%，銷售額達到億人民幣。
1．寵物干糧(犬貓)
寵物干糧占據(jù)市場40%的份額，達到24億人民幣。其中國內(nèi)品牌占%，國外品牌占%。寵物干糧市場前5名品牌（詳細內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）
此外，市場上銷量較大的品牌還有：艾爾、珍寶、耐威克、福壽、貴族、比格泰、發(fā)育寶、小淘氣、福滿堂、巴西淘淘、仁生、安貝、福羅詩、雷米高、澳維加等。
2．寵物濕糧(犬貓)
寵物濕糧占據(jù)市場8%的份額，達到億人民幣。主要品牌有：（詳細內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）
3．寵物零食(犬貓)
寵物零食占據(jù)市場16%的份額，達到億人民幣。主要品牌有：（詳細內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）
4．營養(yǎng)品(犬貓)
寵物零食占據(jù)市場7%的份額，達到億人民幣。主要品牌有：（詳細內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）
（二）寵物用品、用具(犬貓)
寵物用品、用具主要包括衛(wèi)生用品、洗護產(chǎn)品、非處方藥品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具等，這幾個行業(yè)占整體寵物市場的29%，銷售額達到億人民幣。
1．洗護用品
寵物洗護用品占據(jù)市場3%的份額，達到億人民幣。主要品牌有：（詳細內(nèi)容請參看《中國寵物用品年鑒》）
2．衛(wèi)生用品
寵物衛(wèi)生用品占據(jù)市場5%的份額，達到3億人民幣。主要品牌有多格漫、愛麗思、凌巖、泰迪、潔珊、澳士潔、neo、美卡等。
3．牽引器具
寵物牽引器具占據(jù)市場3%的份額，達到億人民幣。目前市場上以國外品牌為主，國內(nèi)產(chǎn)品基本上沒有品牌。福萊希、多格漫等國外品牌具有較高知名度。
4．窩墊
寵物窩墊占據(jù)市場3%的份額，達到億人民幣。目前這一類市場上很少有知名品牌，日本的愛麗思、touchdog等品牌具有較高的知名度，國內(nèi)廠商大多數(shù)不推廣自己的品牌，在對外出口中也多是貼牌銷售。
5．服飾
寵物服裝占據(jù)市場%的份額，達到億人民幣。目前比較知名的品牌有丑丑、ispet、misspet、mojopet、petwood、pipidog、both、touchdog等。
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中國美容化妝品業(yè)從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12月底相關(guān)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500億元大關(guān)。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在2003年就已達到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點分析、論證與提議。
中國美容業(yè)現(xiàn)狀
1、美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
美容共經(jīng)歷了這樣六個階段：
第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎(chǔ)保養(yǎng)期
第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期
第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期
第四階段（2000年代初中期），spa休閑期
第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）
第六階段（2004年至今），男士美容期
（1）、行業(yè)概況
●經(jīng)營面積普遍偏小。中國美容業(yè)以中小型店占主流。其中50m2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100m2中小型美容店占總量的24.12%；100m2以上美容店僅占美容店總量的10.84%。
●經(jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主。在各種不同的經(jīng)濟類型中，民營經(jīng)濟所占比重最大，達87.13%。
85.09%；合伙投資經(jīng)營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現(xiàn)代經(jīng)營方式只占4.2%。
●中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元
●中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，其比重達83.6%，開有一家以上分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占總量的24.12%，100平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84%。最近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%，●中國美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場型服務(wù)行業(yè)，全國平均每店就業(yè)人員人數(shù)為5.8人，且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比。
（2）、經(jīng)營現(xiàn)狀
●中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好。從被調(diào)查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好。但2003年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達到30%以上。
●與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。
（3）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀
●美容業(yè)從業(yè)人員高達1120萬人。中國美容業(yè)近6年發(fā)展迅速，1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/4。這1120萬從業(yè)者遍布于中國各地的154.2萬家美容機構(gòu)，85％的美容機構(gòu)為個人所有。
●中國美容業(yè)是一個二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外地的就業(yè)人員幾乎各占一半。
●中國美容業(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，美容業(yè)男女性別比為23.6：76.4。
●中國美容業(yè)是一個青春行業(yè)。中國美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。
●接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。人均就業(yè)時間很短，僅為4.8年。
通過上述調(diào)查顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%。美容業(yè)無論是在gdp中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。美容業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。
美容業(yè)發(fā)展提案：
1、盡快建立和完善美容教育管理規(guī)范和教育標準。美容業(yè)是一個服務(wù)為主導的業(yè)態(tài)，服務(wù)標準通常要靠相關(guān)教育培訓來進行強化方能達到實施服務(wù)標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統(tǒng)一的美容業(yè)服務(wù)標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質(zhì)與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環(huán)節(jié)。
2、盡快建立美容化妝品業(yè)行業(yè)規(guī)范與服務(wù)標準。建議采用并建立類似酒店星級管理式模塊來規(guī)范美容院等相關(guān)美容保健服務(wù)中心的經(jīng)營行為與服務(wù)標準，對于符合評級標準（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業(yè)給予評級掛牌。
3、盡快建立美容院產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系與監(jiān)管處罰條例。定時或不定期對地區(qū)美容院進行突擊檢查，重點檢查相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量與衛(wèi)生狀況。對于不符合銷售要求，偽劣產(chǎn)品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對于衛(wèi)生狀況差的美容院要限期整改或停業(yè)。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業(yè)不負責任的市場經(jīng)營行為與產(chǎn)品開發(fā)行為，徹底規(guī)范市場秩序，還市場一片凈土。
4、建立本土民族美容品牌創(chuàng)業(yè)管理基金與相關(guān)扶持政策，支持優(yōu)秀的民族美容品牌的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，為民族美容品牌提供適當?shù)恼弑Ｗo，爭取在近十年內(nèi)培植出一批具備向國際化拓展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業(yè)來。
中國美妝行業(yè)分析報告篇三
一：產(chǎn)業(yè)基本概括
國內(nèi)美容行業(yè)從20世紀八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)二十多個年頭，這一時期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級階段的摸索性成長到中級階段的思考性發(fā)展。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。中國美容產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。
80年代初，我國化妝品消費是人均1元，90年代初上升到人均5元錢，到2000年底已達到人均25元，可以說我國的化妝品人均消費水平的上升是很快的。廣東、上海和北京三個地區(qū)人均消費水平已達到80-100元，大大高于全國平均水平，而發(fā)達國家的化妝品人均消費為35-70美元。從中可以看出我國的化妝品的消費市場有很大的上升空間。從化妝品的分類看，護膚類的占35%，護發(fā)類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，護膚類的仍是化妝品消費的主流。
我國化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2000年為335億元，比前一年增長16.6%。前十五年化妝品的銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份達到41%。2003年，我國化妝品行業(yè)全年銷售額達到517 億元左右，與前年相比，同比增長15％左右。到2007年，全國約有200萬家各類美容美發(fā)機構(gòu)，3200余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中2100家在廣東省，600余家美容美發(fā)培訓機構(gòu)，形成了約2600億元人民幣的美容美發(fā)服務(wù)產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。
2008年，金融危機給全球美容業(yè)帶來了徹骨的寒冷，導致大多數(shù)主要依賴歐美市場的化妝品公司銷售業(yè)績下滑。不過，中國市場卻“風景這邊獨好”。2008年中國美容市場以23.8%的速度高歌猛進，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近3200億元，行業(yè)利潤以37.9%的速度增長，在各行業(yè)中保持了最高的增長率，市場容量逐年放大。
有人說上世紀80年代談美容是“趕時髦”，90年代是“隨大流”，到了21世紀，美容成了青年女性的“生活必需”。美容業(yè)在改革開放后發(fā)展勢頭非常強勁，絕對可以稱得上是搭上了飛速發(fā)展的快車。
2004年，由何帆等四位經(jīng)濟學家推出的《中國美容經(jīng)濟報告》就指出：中國的“美容經(jīng)濟”正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的中國居民“第五大消費熱點”。
據(jù)《中國美容時尚報》社長張曉梅透露，2005年中國涉足美容消費的人數(shù)已達3億，城鎮(zhèn)人口平均每月消費達29.3元。中國行業(yè)咨詢網(wǎng)的《2009－2012年中國美容市場預測與產(chǎn)業(yè)投資咨詢研究報告》則指出，2007年美容服務(wù)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值就達到3000億元左右，行業(yè)從業(yè)人員超過1200萬。行業(yè)年平均發(fā)展速度呈30％以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售更是以每年50％的增長率迅猛發(fā)展。
亞洲是全球美容消費普及率最高的區(qū)域，中國的消費市場是其中最可觀的市場。伴隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步成長，人民的生活日益富裕，人們的尚美追求日愈強烈，全國美容業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。隨著全球經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，我國美容行業(yè)將繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。
二：美容行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)問題的概述
行業(yè)未來發(fā)展趨勢：隨著中國改革開放的進一步深化，加上中國經(jīng)濟在近二十年的快速發(fā)展，中國人生活水平也產(chǎn)生了飛躍，特別在一些現(xiàn)代化的大城市（如北京、上海、廣州），人們在美容方面的的消費水平及消費意識正逐漸與國際先進國家接軌，并將這種消費意識及方式輻射到周邊乃至全國各大中城市，因此美容業(yè)市場在中國正在逐步壯大，美容業(yè)的消費也日趨成熟。中國的美容業(yè)可謂是如火如荼，巨大的商機讓每年投向美容業(yè)的資金額高達600億元，據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)美容業(yè)從業(yè)人員達到1100萬，而每年美容行業(yè)總產(chǎn)值高達1600億，這個巨大的市場所蘊藏的商機是每一個投資者所矚目的焦點。
專家預測，在未來的五年，美容業(yè)作為服務(wù)業(yè)的一支最有競爭力的行業(yè)，留給投資者的市場空間每年將高達5000億，然而從國外美容業(yè)發(fā)展的趨勢來看，綜合性俱樂部式美容場所是發(fā)展的必然趨勢，因此，在國內(nèi)投資這樣的俱樂部無疑是目前進軍美容業(yè)的最好途徑。
作為從傳統(tǒng)服務(wù)項目中生發(fā)而來的美容產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。也正是其深刻的服務(wù)背景，使得其在現(xiàn)代新消費者人群中具有極大的關(guān)注度，從而對其產(chǎn)生強烈的消費欲望和期望值。一般來說，期望值愈高消費者對起不滿意率也會愈高，這就要求美容行業(yè)要高起點，高姿態(tài)的面對挑戰(zhàn)。然而現(xiàn)實卻并不如人意。問題急需解決。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國美容業(yè)運行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營狀態(tài)下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、二產(chǎn)業(yè)個人收入要好。從業(yè)人員數(shù)量、美容機構(gòu)規(guī)模、服務(wù)性收入和消費人群數(shù)量等各項指標均朝好的方向發(fā)展。
從業(yè)人員增加。美容服務(wù)性機構(gòu)的從業(yè)人員約為1600萬人，其中女性占據(jù)絕大多數(shù)，比例為78.58％，平均從業(yè)人員的年齡為25.7歲。
美容機構(gòu)增加。美容機構(gòu)的保有量約為172萬家，年增長率約為5.84％，其中近51％左右的機構(gòu)是近五年開業(yè)的，化妝品企業(yè)和美容教育機構(gòu)呈下降狀態(tài)，分別為3140家左右和600余家。
服務(wù)性收入增加。美容業(yè)分為服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)業(yè)及流通和教育培訓等幾個方面，其中服務(wù)性收入達2200億元人民幣；化妝品生產(chǎn)企業(yè)銷售額約為850億元人民幣，為服務(wù)性收入為產(chǎn)業(yè)的主體。
受教育人數(shù)增加。美容教育培訓機構(gòu)的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，年下降5.83％，累計為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術(shù)培訓的主渠道（占受培訓者的53.92％）。
美容機構(gòu)規(guī)模增大。美容機構(gòu)總體仍以中小型為主，注冊資金20萬元人民幣以下者占63.31％，實際投資30萬元以下者占72.31％。但相比以前，規(guī)模有所擴大。
贏利水平增加。美容機構(gòu)每店的平均營業(yè)收入為11.63萬元人民幣／年，其中一、二級城市的大型店收入超過60萬元人民幣者達43.84％，較之2002年一級城市為27.33萬元人民幣和二級城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6％，持平者為38.5％，虧損者為8.9％，較之2002年49.6％、38.6％、10.6％略有提高。
從業(yè)人員收入增加。美容從業(yè)人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上約增長3％。
消費人群增加。美容消費的人群涉及各行各業(yè)，其中公職人員、公務(wù)員、技術(shù)人員、自由職業(yè)者、企業(yè)管理層人員是主要的消費者。年齡主要集中在20--50歲區(qū)間，以女性為主，約70％的人對美容業(yè)發(fā)展及美容持樂觀態(tài)度。
從美容機構(gòu)主要業(yè)態(tài)看，民營經(jīng)濟成分占絕對優(yōu)勢（92.73％），并且國外資本機構(gòu)已成為僅次于個體和民營有限責任企業(yè)，位居第三的企業(yè)形態(tài)（4.11％）。
美容機構(gòu)民營經(jīng)濟成分占絕對優(yōu)勢
個體經(jīng)營59.21％
民營公司30.32％
民營股份公司2.06％
民營無限公司1.14％
外貿(mào)公司4.11％
國有公司1.11％
其他1.96％
事業(yè)法人0.09％
美容機構(gòu)的平均營業(yè)年限5年以上者占70.29％。
連鎖、加盟管理比例增加，而且已經(jīng)漸成趨勢。目前我國大多數(shù)美容美發(fā)企業(yè)主要由家族式占主導地位；就經(jīng)營來看，正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，強勢機構(gòu)的連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營占87.98％；就經(jīng)營規(guī)模來看，中小型美容機構(gòu)，包括連鎖的中小型機構(gòu)占大多數(shù)，說明整個產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠遠沒有完成，同時標準化、規(guī)?；芾碓诒粯I(yè)界所認識。美容機構(gòu)的經(jīng)營有連鎖加盟（直營連鎖、特許加盟）、直銷介入、電腦網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營等。
美容院表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型、會員型等業(yè)態(tài)。80.25％的美容美發(fā)機構(gòu)都不同程度地采用會員制經(jīng)營方式，在200平方米以上的大型機構(gòu)則100％以不同形式采用會員制經(jīng)營方式。
從從業(yè)人員年齡及性別分布看，美容業(yè)是一個青春行業(yè)，更是一個女性就業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。她們大多學歷不高，年齡偏小，同時主要通過內(nèi)部的職業(yè)培訓來完成技能教育。
從業(yè)者學歷分布－普遍接受教育的程度偏低
小學學歷3.57％
初中31.53％
高中31.61％
中專技校21.92％
大專7.44％
本科3.81％
研究生以上0.13％
從業(yè)者培訓狀況－仍處于就業(yè)前培訓階段
有國外培訓經(jīng)歷2.48％
經(jīng)過國內(nèi)系統(tǒng)培訓53.92％
機構(gòu)自行組織培訓34.25％
店內(nèi)師帶徒培訓9.13％
從從業(yè)人員職業(yè)技術(shù)分布看，在主要從業(yè)者中，職業(yè)資格的分布已成正態(tài)，但高級者較少，為美容機構(gòu)開業(yè)和分等定級標準的實施已奠定基礎(chǔ)。
主要從業(yè)者中，職業(yè)資格分布已成正態(tài)
美容高級技師2.62％
美容技師18.17％
高級美容師28.85％
中級美容師28.16％
初級美容師22.2％
美發(fā)高級技師2.6％
美發(fā)技師13.31％
高級美發(fā)師25.7％
中級美發(fā)師31.88％
初級美發(fā)師26.5％
20歲以下9.83％
60歲以上6.12％
在職業(yè)分布上，公務(wù)員群體比較突出，其次是白領(lǐng)群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。
公務(wù)員占28.58％
教師占7.03％
醫(yī)務(wù)工作者占6.73％
企業(yè)管理層人員占9.89％
工人占10.2％
企業(yè)職員占9.89％
自由職業(yè)者占14.15％
農(nóng)民工占5.13％
農(nóng)民占1.75％；
美容主要消費方式
顧客進行美容消費時，大多數(shù)還是在商業(yè)流動區(qū)進行消費，另外31.32％的消費群體為為隨機選擇進行消費；還有將近40％的群體會采取會員卡方式進行消費。
使用月卡者占19.28％；
使用年卡者占23.08％；
在商業(yè)流動區(qū)消費者占34.05％；
在寫字樓者占15.38％；
在住宅區(qū)者占20.62％，余為其他區(qū)域。
美容總體消費量
調(diào)查發(fā)現(xiàn)：主要城市群體每人每次平均的美容費用為人民幣118.31元，其中每人每月消費2--3次者30.66％，每月消費一次者占40.26％。80％以上的被訪者對目前的價格持接受態(tài)度。
三、從美容美容行業(yè)發(fā)展趨勢分析 化妝品生產(chǎn)企業(yè)來分析
1、行業(yè)企業(yè)相對數(shù)量縮水，規(guī)模擴大，小企業(yè)的生存空間越來越狹小
①、一方面美容行業(yè)大企業(yè)都在不斷擴大規(guī)模，從生產(chǎn)基地到寫字樓，從人才擴張到企業(yè)營運規(guī)模都在不斷擴大，實行規(guī)?；?jīng)營。
②、另一方面許多小企業(yè)，靠oem加工，幾個人拼湊起來，想出幾個產(chǎn)品概念，胡亂急忙推出市場，終不能被市場信賴而一個個退出市場，使行業(yè)企業(yè)相對數(shù)量縮水。
③、但是，這對一些意識超前、營銷手段優(yōu)良的企業(yè)必然是一次機遇，乘機擠占市場空間；相反使得小企業(yè)的生存空間越來越狹小。
④、所以說現(xiàn)今的美容市場是機遇與挑戰(zhàn)并存，也正如序言所講：這是個讓人失望的冬天，這是個充滿希望的春天;真是大浪淘沙啊！洗牌了。
2、美容專業(yè)線企業(yè)都在試水轉(zhuǎn)型日化行業(yè)
②、一方面現(xiàn)在許多大企業(yè)的生產(chǎn)基地規(guī)模都在不斷擴大，其自身的專業(yè)線產(chǎn)品生產(chǎn)是不能吃飽的，因此，日化線的規(guī)模銷售對專業(yè)線生產(chǎn)不能不說是個刺激。
③、另一方面日化線的市場需求容量，所表現(xiàn)出的供求關(guān)系，也具有強大的誘惑力。在利潤和社會效益雙重制導下，刺激更多的專業(yè)線企業(yè)試水日化。
④、還有一點必須承認，日化線品牌大規(guī)模廣告運作快速提升企業(yè)、品牌知名度，對長期廣告運作保守的專業(yè)線來說也具有強的誘惑力。
⑤、但轉(zhuǎn)型并百非哪么簡單，隔行如隔山啊，從李醫(yī)生、白大夫等，幾多春秋幾多愁。
⑥、但無論從哪一角度講，說明了專業(yè)線經(jīng)營者都在不斷的進步，知道了品牌運作的無限潛力。
總結(jié)：從以上分析我們可以得出：中國的美容化妝品市場已步入品牌運作階段，經(jīng)銷法則由銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售品牌。
二、從經(jīng)銷商角度來分析
①、以廣東省為例：寶娜已有50幾家連鎖店，網(wǎng)絡(luò)幾呼遍布粵西及珠三角；江氏也有20來家店，網(wǎng)絡(luò)主要以廣州為中心向周邊發(fā)展；還有佛山的伊麗莎白現(xiàn)也有近20家店了。
②、這說明了連鎖規(guī)模經(jīng)營在中國已日益增長，他們從電器行業(yè)、日化超市看到了連鎖化、品牌化、規(guī)?；?jīng)營的意義所在，他們可以集團化向廠家進貨，獲取最大化的經(jīng)營利益。
③、因此，一方面這些連鎖美容機構(gòu)以集團化的規(guī)模優(yōu)勢向廠家索取利益，從市代到省代，一步一步向廠家壓低進貨折扣（因為他們沒有做過代理，不知道廠家代理的游戲規(guī)則，一個正規(guī)長線運作的公司是不可能在進貨折扣上不統(tǒng)一的）。
④、另一方面，這些連鎖美容企業(yè)，目前也還只是在區(qū)域市場形成連鎖優(yōu)勢，暫不能做到全省市場，但他們一定會逐步向全省發(fā)展擴張，這給廠家在代理策略上也提出了新的課題。
只給一家代理必定市場面不大，不能遍及全?。蝗康倪B鎖機構(gòu)都盡可能的授權(quán)代理，又可能造成市場混亂。這真是一個新課題。
⑤、但是，我們又不得不看到，這些連鎖企業(yè)許多也是只一種松散聯(lián)合體，各連鎖店老板經(jīng)營素質(zhì)原因，都各有自已的利益，很難形成真正的戰(zhàn)略體。所以很有可能表面上看，廠家找了一家連鎖代理商，只需要服務(wù)培訓好一家企業(yè)就行了，但實際上可能會面臨全部店家老板（培訓、服務(wù)、促銷）加大了人、財、物的投入，很有可能得不償失。
⑥、從上可以說明，這就要求現(xiàn)有的連鎖企業(yè)具有戰(zhàn)略眼光，有品牌經(jīng)營意識，敢于大膽啟用營銷管理人才。因為只有這些具有品牌經(jīng)營意識的營銷管理人才，才有可能跟品牌公司形成真正的戰(zhàn)略體。
⑦、可是廠家又不得不承認，連鎖經(jīng)營是今后美容業(yè)發(fā)展的一種趨勢，現(xiàn)有的連鎖企業(yè)，其中必定有一些經(jīng)營發(fā)展得好的連鎖公司網(wǎng)絡(luò)會遍布全省，也有向省外發(fā)展的可能。因此，他們遲早在區(qū)域內(nèi)會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的專業(yè)美容代理商。
①、市場競爭是激烈的，傳統(tǒng)代理商也不甘心退出市場，他們一方面在保存原有利益的同時，也在不斷尋找生成空間，變單一產(chǎn)品代理到教育培訓、營銷咨詢、店務(wù)管理多方面的服務(wù)，盡可能的抓住現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，讓他們緊跟自已走。
②、而最有可能的是，這些代理商會逐步向日化轉(zhuǎn)型，或者搖身一變成為專業(yè)功能美容品牌連鎖店的區(qū)域營運商。
①、一方面大型連鎖企業(yè)的規(guī)模在不斷擴大，專業(yè)線有限的市場客源都集中在這些連鎖大店，她們的生意將越來越難做，因此，市場逼迫他們尋找生成空間。
②、另一方面隨著專業(yè)美容化妝品市場向日化產(chǎn)品的滲透、轉(zhuǎn)型，許多轉(zhuǎn)型公司的加盟優(yōu)惠政策也在不斷的誘惑著他們向日化店轉(zhuǎn)型。
③、隨著美容院消費檔次更高，功能性、技術(shù)性要求將更強，美容服務(wù)功能也將更細分化或者更加精細專一，這給中小型美容店又有了一條生成出路，向更細分化的專業(yè)功能美容品牌店發(fā)展。
④、當然，如果不能適應市場發(fā)展的腳步只有被淘汰出局，因此保持下來的店必定是具有連鎖規(guī)模的大店，或者在一定的時間內(nèi)具有品牌優(yōu)勢的大店還有存在的空間。
正如上面所講這是個淘汰滅亡的年頭，這是個智者生成的時代。
總結(jié)：從以上我們可以分析知道品牌的實力不僅僅體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，而真正體現(xiàn)是品牌的營運實力；也就是說現(xiàn)在經(jīng)銷商需求的不僅僅是產(chǎn)品，而他們更需要的是品牌運作的思路。對終端店來講他們關(guān)注是你品牌產(chǎn)品的終端促銷怎么做，產(chǎn)品怎樣銷出去；而代理商比起原來注重產(chǎn)品功效來現(xiàn)在更注重品牌的中長遠規(guī)劃。
中國美妝行業(yè)分析報告篇四
中國美容化妝品業(yè)從上個世紀80年代初中期起步，風風雨雨已走過了二十幾個年頭。這二十多年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的雪花膏潤膚、凡士林護膚、面部倒模、修眉、紋眉、割雙眼皮、穿耳孔，發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球最大的消費市場。隨著中國政府擴大內(nèi)需政策的落實，美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。
美容業(yè)市場發(fā)展歷程
第一階段（80年代中期至90年代初期）：美容基礎(chǔ)保養(yǎng)期
第二階段（90年代中期至90年代末期）：美白祛斑期
第三階段（90年代末期至2000年代初期）：減肥豐胸期
第四階段（2000年代初期至2000年代中期）：spa休閑期
第五階段（2000年代中期至今）養(yǎng)生抗衰期
美容業(yè)市場就業(yè)狀況
美容業(yè)從80年代中期發(fā)展至今，全國約有250萬家各類美容美發(fā)機構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓機構(gòu)，從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模。行業(yè)年發(fā)展速度平均在35%以上，增長率迅猛提升，在各行業(yè)中保持了最高增長率，遠超全國年平均gdp的增長速度，全國美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。中國的美容行業(yè)正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%。美容美發(fā)業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。
美容行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查
美容行業(yè)進入2000年代中期已逐漸走入成熟，進入美容會所的人們對美的需求已不再單純的局限在面部，隨著人們的保健意識逐漸增強，人們越來越注重身體亞健康的調(diào)理，美容會所也根據(jù)顧客的需求，把傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品及瑞士等國際高端抗衰老項目引進會所。
由于行業(yè)的不規(guī)范，導致一部分高端消費人群的不信任，影視明星及部分高端消費人群紛紛去往韓國做面部微創(chuàng)整形，去瑞士等國際抗衰老中心操作身體抗衰老項目，大量的資金流向國外。
美容行業(yè)亟待規(guī)范
中國美容業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，具有良好地發(fā)展前景及巨大潛力?？焖侔l(fā)展中的美容市場，目前還處于無序經(jīng)營狀態(tài)。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化線，幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下，而中國本土品牌還一直停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發(fā)和品質(zhì)上面下功夫。在美容抗衰老上，影視明星及一部分高端人士紛紛去往瑞士等國際抗衰老中心操作身體大項目。如此以往，將來中國這個全球最大的市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰(zhàn)略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業(yè)規(guī)范和解決。
一、政府要加大監(jiān)管力度，各種法律、法規(guī)要盡快出臺，尤其是養(yǎng)生抗衰方面，要由國家的專業(yè)部門制定操作標準。快速發(fā)展的中國美容行業(yè)，導致各種法律、法規(guī)滯后，整個行業(yè)處于無序競爭狀態(tài)，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售到服務(wù)沒有規(guī)范行為，沒有標準執(zhí)行，一些不法經(jīng)營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，讓消費者受到傷害，可以說，20多年的快速發(fā)展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證不合格產(chǎn)品造成80%不同程度的消費者皮膚受損，產(chǎn)生了大量地問題性皮膚。為了保障消費者的合法權(quán)益，保證市場健康發(fā)展，政府應加大監(jiān)管力度，盡快出臺與之相應的各種法律、法規(guī)，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營者和不法從業(yè)人員，堅決取締非法經(jīng)營者或不具備條件的生產(chǎn)企業(yè)。
二、規(guī)范各類廣告用語、用詞標準?？v觀各種媒體，美容美發(fā)，保健養(yǎng)身產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種創(chuàng)新廣告語“dna技術(shù)”、“干細胞運用”，大量科技概念炒作，夸大其詞效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經(jīng)過臨床實驗，沒有政府認定的結(jié)論和結(jié)果是絕對不能在廣告語中出現(xiàn)的，因為媒體具有公信力，必須把好關(guān)。政府職能部門要加大監(jiān)管力度。
三、媒體要正面宣傳。作為未來世界最大的美容消費市場，對政府擴大內(nèi)需政策起到積極地推動作用，為解決勞動就業(yè)創(chuàng)造了幾千萬個工作機會，為無數(shù)個家庭帶來生活和諧，為個人帶來了健康美麗，媒體應該給予正面的積極的報導，在把關(guān)注的焦點放在報導曝光那些不法經(jīng)營者的同時，也要宣傳介紹在這個行業(yè)里做出積極貢獻的無數(shù)從業(yè)人員。讓整個社會對美容這個行業(yè)有個全面的了解，不能只看到全部是負面，應給這個充滿著生機的行業(yè)樹立正面的、積極的形象。
四、全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)人才。美容行業(yè)，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及到皮膚學、生理學、心理學、營養(yǎng)學、美學、營銷學等。美容行業(yè)發(fā)展到今天，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但在人才培育方面，政府財政投入方面，幾乎是靠從業(yè)人員“自生、自學、自滅”，摸著石頭過河才摸索到今天，當今現(xiàn)狀急需全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)人才。我們的各級政府要在財政上給予投入，各大、中專院校應該考慮設(shè)立本、?？苼砼囵B(yǎng)這方面人才，形成具有專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)隊伍。
五、增強競爭意識，加大投資力度。隨著后金融時代的到來，全球經(jīng)濟開始復蘇，而美容行業(yè)伴隨而來的是大量國外品牌在自身國內(nèi)市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業(yè)競爭會更加激烈。資金鏈的競爭、產(chǎn)品品質(zhì)的競爭、人才的競爭，必然是美容行業(yè)所要面對的。為了不讓本土品牌在這領(lǐng)域里全軍覆沒，政府和有戰(zhàn)略眼光的投資者，應該加強投入，增加競爭力。美容行業(yè)也和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展中完善，完善中發(fā)展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。
中國美妝行業(yè)分析報告篇五
中國美容化妝品業(yè)從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12月底相關(guān)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500億元大關(guān)。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在2003年就已達到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。
在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點分析、論證與提議。
中國美容業(yè)現(xiàn)狀
1、美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
美容共經(jīng)歷了這樣六個階段：
第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎(chǔ)保養(yǎng)期
第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期
第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期
第四階段（2000年代初中期），spa休閑期
第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）
第六階段（2004年至今），男士美容期
（1）、行業(yè)概況
●經(jīng)營面積普遍偏小。中國美容業(yè)以中小型店占主流。其中50m2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100m2中小型美容店占總量的24.12%；100m2以上美容店僅占美容店總量的10.84%。
●經(jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主。在各種不同的經(jīng)濟類型中，民營經(jīng)濟所占比重最大，達87.13%。
●經(jīng)營形式以傳統(tǒng)方式為主。在經(jīng)營形態(tài)上，獨立投資雇人經(jīng)營方式所占比例達85.09%；合伙投資經(jīng)營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現(xiàn)代經(jīng)營方式只占4.2%。
高達89.7%；自有房產(chǎn)和自己買房合計占9.5%
●中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元
經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比。
（2）、經(jīng)營現(xiàn)狀
變化，虧損的美容院逐步占比達到30%以上。
業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。
（3）、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀
構(gòu)為個人所有。
乎各占一半。
76.4。
為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。
38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。人均就業(yè)時間很短，僅為4.8年。
對優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。
美容業(yè)發(fā)展提案：
平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環(huán)節(jié)。
星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業(yè)給予評級掛牌。
展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業(yè)來。轉(zhuǎn)自文庫
