一鍵復(fù)制
范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來(lái)指寫(xiě)作的模板。常常用于文秘寫(xiě)作的參考，也可以作為演講材料編寫(xiě)前的參考。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě)？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇一
比如說(shuō)我舉個(gè)例子，以一個(gè)夫妻的感情生活為切入點(diǎn)，結(jié)婚多年夫妻二人互相關(guān)心。但是隨著時(shí)間的推移，女子天天洗碗，手越來(lái)越粗糙，然后丈夫買(mǎi)回一個(gè)洗碗機(jī)。
這個(gè)時(shí)候可以在這個(gè)文案里悄悄地加入品牌推廣。
這里可以以兩個(gè)人的對(duì)話形式來(lái)開(kāi)展，比如說(shuō)女子就問(wèn)，唉，這個(gè)是什么牌子的？安不安全呢？這個(gè)時(shí)候男子就說(shuō)是哪個(gè)哪個(gè)廠家哪個(gè)哪個(gè)品牌，他們廠有多少年的歷史，怎么怎么著？
整個(gè)下來(lái)就是以故事的方式默默的滲透自己的品牌，產(chǎn)講出產(chǎn)品在行業(yè)中的地位，恰當(dāng)而自然地宣傳品牌，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
好好好了啊，寶貝們我們現(xiàn)在只有2000只，我們123就上架啊，123上好了搶光了。
制造緊迫的心理就是你不買(mǎi)這個(gè)很快就沒(méi)有了，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就一沖動(dòng)他就購(gòu)買(mǎi)了。因?yàn)橄M(fèi)者普遍的感覺(jué)就是物以稀為貴，現(xiàn)在不買(mǎi)以后就沒(méi)這個(gè)店了，錯(cuò)過(guò)這村就沒(méi)這店了，將活動(dòng)和促銷(xiāo)搭配起來(lái)利用活動(dòng)促銷(xiāo)。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇二
寫(xiě)軟文對(duì)于很多站長(zhǎng)是很痛苦的事情，情愿自己去發(fā)幾百個(gè)外鏈，都不想寫(xiě)軟文。軟文寫(xiě)作分很多層次，專家級(jí)、高手級(jí)、入門(mén)級(jí)、新手級(jí)，不同級(jí)別寫(xiě)的軟文自然也不一樣。專家級(jí)，他們是這個(gè)行業(yè)的專家，說(shuō)出來(lái)的話就是權(quán)威，一般他們寫(xiě)軟文時(shí)也不用太費(fèi)時(shí)間，只需要寫(xiě)所擅長(zhǎng)的，知識(shí)共享，普及行業(yè)知識(shí)。高手級(jí)，軟文對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就像每天吃飯睡覺(jué)一樣，最熟悉不過(guò)，整理一下思路，然后寫(xiě)文章，修飾下文字，幾句經(jīng)典的話語(yǔ)，幾乎是一氣呵成。入門(mén)級(jí)，收集資料，整理思路，修修改改，費(fèi)些時(shí)間，軟文出來(lái)了。新手級(jí)，一般都是有了思路，但很混亂，有很多要寫(xiě)，但寫(xiě)的時(shí)候又好像，有沒(méi)什么寫(xiě)的。今天跟大家分享一下，軟文的一些寫(xiě)作技巧。
首先了解一下什么是軟文
軟文顧名思義是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容，也了解了宣傳的內(nèi)容。
軟廣和硬廣是相對(duì)的，不是直白的廣告表達(dá)方式都可以成為軟廣 。
軟文：文字形式的軟廣，即為軟文
軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。
1、狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
接下來(lái)看看軟文要怎么寫(xiě)
1.理清思路
文章思路是軟文寫(xiě)作很重要的一點(diǎn)。在寫(xiě)之前，要先理清自己的思路，自己要表達(dá)什么，側(cè)重點(diǎn)在哪，不要為了文章篇幅，東拼西湊的，讓人不知所云。有人說(shuō)，我有很多想要說(shuō)的，那你就強(qiáng)迫自己，挑一個(gè)思路最明確的，自己最想寫(xiě)的，然后將腦海中關(guān)于該思路的東西集合起來(lái)。
2.文章概要
思路理清之后，我們需要列個(gè)文章概要，將我們所要表達(dá)的文章，分一下概要，就像小學(xué)時(shí)，我們給文章的分段一樣。不知道如何寫(xiě)軟文的朋友可以嘗試一下，非常有效。文章概要可以弄成小標(biāo)題，比如“ ”，然后根據(jù)這些小標(biāo)題，進(jìn)一步擴(kuò)展自己的思路，充實(shí)豐富文章內(nèi)容。
3.擴(kuò)展思路
4.觀點(diǎn)新穎獨(dú)特
觀點(diǎn)新穎獨(dú)特可以讓軟文更易受到關(guān)注與流行。每個(gè)人對(duì)事物觀點(diǎn)各有不同，普遍觀點(diǎn)的文章是很難受到大家關(guān)注的，獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)才會(huì)引人注意，這就是大熊貓為什么會(huì)是國(guó)寶，因?yàn)樗∮小?xiě)軟文時(shí)，思路應(yīng)該跳離平常觀點(diǎn)，試著去反向思考問(wèn)題，得出一個(gè)新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)。比如有一則新聞是“谷歌退出中國(guó)”，普通觀點(diǎn)是“谷歌為什么退出中國(guó)”、“谷歌退出中國(guó)的原因”，那你就可以寫(xiě)“谷歌的失敗與百度的成功”或者“國(guó)際模式與中國(guó)模式的區(qū)別”等等觀點(diǎn)都可以。
5.文字修飾
6.不斷練習(xí)
最后一點(diǎn)才是最重要的，經(jīng)常寫(xiě)軟文。寫(xiě)軟文不是生來(lái)就會(huì)的，就像人不是生來(lái)就會(huì)走路的一樣，需要一個(gè)不斷練習(xí)、學(xué)習(xí)的過(guò)程，在過(guò)程中總結(jié)適合自己的經(jīng)驗(yàn)技巧，不斷提高自己的軟文技巧。經(jīng)常寫(xiě)軟文，哪怕只能憋出一兩百個(gè)字，也要堅(jiān)持下去，出現(xiàn)天才的概率比被雷劈的幾率還小，大師都是從菜鳥(niǎo)演變過(guò)來(lái)的，所以堅(jiān)持才是提升軟文寫(xiě)作技巧的王道。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇三
談廣告軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)
同一篇軟文稿子、同一刊登媒體，不同時(shí)間、不同版面，廣告效果卻大相不同，前一篇共接咨詢電話20多個(gè)，而后一篇共接咨詢電話200多個(gè)，創(chuàng)造了軟文奇跡！一篇500多字的小軟文，為何比一個(gè)整版的廣告效果還好呢？究其原因何在？經(jīng)過(guò)筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致，因?yàn)?，廣告軟文也好“色”！
軟文為何不湊效？
“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風(fēng)靡全國(guó)以來(lái)，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界。一時(shí)間“軟文”成為造就腦白金的神話！多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂？由此，軟文身價(jià)倍增，軟文營(yíng)銷(xiāo)策略也便成為醫(yī)藥保健品、化妝品、快速消費(fèi)品等行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)利器而被廣泛關(guān)注。當(dāng)我們翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)雜志，各種各樣的軟文廣告撲面而來(lái)，令人目不暇接！
后來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)“實(shí)戰(zhàn)、實(shí)踐與實(shí)際”是有區(qū)別的。一些自稱實(shí)戰(zhàn)專家的大師們，有的根本就沒(méi)有市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只是紙上談兵而已，更何談軟文廣告實(shí)際操作？其實(shí)，實(shí)戰(zhàn)也好，實(shí)踐也罷，切合市場(chǎng)實(shí)際操作才最好！
試問(wèn)專家大師們，有幾位親自到報(bào)社盯版設(shè)計(jì)的？又有幾位親自接過(guò)咨詢熱線的？還有幾位親自跑過(guò)市場(chǎng)而了解終端的？……說(shuō)得好不如做得好！因?yàn)椋缆?tīng)途說(shuō)、東拼西湊的東西不為信。
執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成??！
光說(shuō)不練有啥用？“光說(shuō)不練是假把式；光練不說(shuō)是傻把式；既說(shuō)又練才是真把式！”看一下上面的軟文5w理論，從頭到尾都是“說(shuō)”。圣人教誨我們“授人以魚(yú)不如授人以漁”，專家大師也毫不吝嗇地將“寫(xiě)和說(shuō)”的功夫傾囊相授，但實(shí)際執(zhí)行卻收效甚微。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，執(zhí)行顯得非常重要，執(zhí)行的好壞直接決定成敗！企劃分為三力：決策力、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說(shuō)”的問(wèn)題，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問(wèn)題。執(zhí)行于細(xì)微處見(jiàn)分曉，因?yàn)椋瑘?zhí)行細(xì)節(jié)決定成?。?/p>
經(jīng)過(guò)筆者切身實(shí)際操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致。愛(ài)美之心人皆有之，廣告軟文也是如此，因?yàn)閺V告軟文也好“色”！
軟文為何也好“色”？
縱觀以上兩版軟文，圖一軟文為黑白色，因整版均為黑白，沒(méi)有什么特色，造成“軟文”不能凸顯出來(lái)；而圖二軟文為套紅色，整版為彩色，紅色的大粗黑標(biāo)題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目、搶眼，有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，廣告軟文好“色”也就不足為怪了。因?yàn)樽プ 吧辈?，你就“紅”！以下是軟文廣告在市場(chǎng)實(shí)際操作中的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)，現(xiàn)總結(jié)下來(lái)，僅作參考。有不是之處還望專家學(xué)者給予指正！
1、紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好：
軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式，屬軟廣告的范疇（現(xiàn)代廣告分為：硬廣告和軟廣告），也需要設(shè)計(jì)與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見(jiàn)長(zhǎng)，以“文”為主，尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?？繕?biāo)題先把讀者吸過(guò)來(lái)，然后再引進(jìn)去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文，標(biāo)題起承上啟下的作用。
紅色是中國(guó)吉祥的象征，在市場(chǎng)上更是經(jīng)久不衰的顏色。圖二軟文紅色的大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起（高血壓屬于心腦血管疾病范疇，可以讓人聯(lián)想到血與血管），可謂一舉兩得。再加上在整個(gè)版面中非常醒目突出，比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多，何況又符合廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好。因此，帶“色”的標(biāo)題就是好，能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。
2、標(biāo)題寬的比窄的好：
第二版軟文比第一版好就好在大標(biāo)題寬長(zhǎng)，而第一版就顯得非常窄小，不醒目、不突出，效果當(dāng)然不好。
3、有副標(biāo)題的比無(wú)副標(biāo)題的好：
一般的軟文廣告發(fā)布報(bào)媒，標(biāo)題收費(fèi)大多都是固定的，有200元、300元、500元……的不等，單純一個(gè)主標(biāo)題即使做到最大化，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化，
加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了，不但增加了版面空間，也能追求面積的最大化，更何況一般副標(biāo)題是不收費(fèi)的，既能省錢(qián)，又能增加整體效果，還能起到為主標(biāo)題的不足進(jìn)行補(bǔ)充和解釋。如：圖二軟文，主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”，為什么不用藥？消費(fèi)者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問(wèn)，副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭！”來(lái)作以解釋與跟進(jìn)，引導(dǎo)讀者向內(nèi)文繼續(xù)看，噢！原來(lái)如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號(hào)醫(yī)療器械，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦？打個(gè)電話咨詢一下吧！因此，咨詢電話就比第一版軟文多了，有副標(biāo)題的比圖一無(wú)副標(biāo)題的好。
4、有標(biāo)志性圖片的比沒(méi)有的好：
在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，也講究圖文并茂。軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，信息傳播效果會(huì)更好，如：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝等。如：圖二，軟文中左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版中顯得非常醒目、非常搶眼，吸引力非常強(qiáng)，在配合上紅色的大標(biāo)題，就顯得更加耀眼，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品。軟文直接明了，這就成功了一半。
5、內(nèi)文重點(diǎn)突出的比不突出的好：
軟文廣告內(nèi)文段落要分開(kāi)、要明了，主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標(biāo)題等），這就和女人一樣，三圍要突出，講求曲線美！現(xiàn)在社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，工作緊張、忙碌，讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間越來(lái)越少，何況現(xiàn)在報(bào)刊越來(lái)越厚，信息量也越來(lái)越大，更何況人的時(shí)間和記憶力是有限的，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡(jiǎn)短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然！圖一與圖二的不同，就在于圖一內(nèi)文重點(diǎn)字眼沒(méi)有加粗突出，整體軟文版面顯得平淡無(wú)奇，而圖二軟文小標(biāo)題突出了，所以，軟文效果就好多了。
6、排版格式橫的比豎的好：
軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，不過(guò)只是做的大小而已；而軟文廣告則無(wú)規(guī)則，沒(méi)有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少，來(lái)決定版面的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好（見(jiàn)圖一、圖二）。因?yàn)?，同樣多的文字，橫排顯得感官面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目，與人的視覺(jué)眼睛相平衡，并且與一般人的讀報(bào)習(xí)慣相吻合，再則，比較寬松的文字，讓人看起來(lái)不累！豎排則顯得整體非常窄小，標(biāo)題也不能放大，字體也細(xì)小不醒目，不能引起注意力，效果肯定不好。
7、排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好：
整體排版風(fēng)格要與報(bào)媒整版相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一，講究排版的協(xié)調(diào)美，不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果肯定也不好！因此，要研究投放報(bào)媒的版面排版風(fēng)格和設(shè)計(jì)格式。軟文整體排版要整潔，不要亂七八糟的，該要框時(shí)就要框，根據(jù)報(bào)紙的排版風(fēng)格來(lái)決定。軟文排版更要貼近事實(shí)，貼近消費(fèi)者，讓讀者感到親切、溫和，而不是陌生。
因?yàn)椋挥羞@樣才能讓讀者仔細(xì)看下去，也只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。
8、彩“色”專刊比黑白專版的好：
不同的版面，軟文廣告效果肯定不同，就像上面的軟文例子：同樣的文字、同一篇稿子、同一個(gè)標(biāo)題、同一種媒體，效果卻完全不同。通過(guò)筆者調(diào)查研究媒體，?？话愣际遣省吧钡模泄潭ǖ淖x者群體，而專版一般都是黑白的，彩“色”的?？群诎椎膶０孳浳男Ч?，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。更要研究目標(biāo)消費(fèi)者人群的喜好（如：老年人可以半天抱著報(bào)紙看）和產(chǎn)品定位。
軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說(shuō)到消費(fèi)者的心里去？這才是至關(guān)重要的！別拿消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，別忘了你也是消費(fèi)者，廣告大師——大衛(wèi)?奧格威曾說(shuō)過(guò)“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人”。只停留在表面就沒(méi)用了，要真正做到里里外外一把好手，就必須認(rèn)真仔細(xì)的研究報(bào)紙媒體和讀者習(xí)慣。
9、有盯版設(shè)計(jì)的比沒(méi)有的好：
10、顏“色”的差異化與唯一性：
現(xiàn)在彩色報(bào)紙媒體越來(lái)越多，而且彩版也越來(lái)越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出？就顯得特別重要，尤其顏色的差異化與唯一性。如：圖二軟文，整個(gè)版中唯獨(dú)這一篇軟文大標(biāo)題是紅色，其它標(biāo)題以綠色為主，這就好比萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，顯得特別醒目、搶眼，按營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)說(shuō)，就是差異化策略，由此而創(chuàng)造了軟文的差異化和獨(dú)特性，只有這樣才能令軟文的廣告效果達(dá)到最佳化。
當(dāng)今市場(chǎng)變化無(wú)窮，不是任何人都能搞好文案策劃，玩轉(zhuǎn)軟文的。市場(chǎng)唯一不變的是“改變”！因?yàn)?，改變——不改不變！其?shí)軟文廣告中也有許多潛規(guī)則，只要你仔細(xì)研究就不難發(fā)現(xiàn)，如：軟硬規(guī)則，軟與硬形同太極拳，要柔中有剛，剛中有柔，軟硬結(jié)合，軟文硬做就是這個(gè)道理；還有左右規(guī)則、單 則、上下規(guī)則等等。同一篇軟文廣告發(fā)布次數(shù)最好不要超過(guò)三次，因?yàn)檐浳膹V告效果從第二次開(kāi)始就會(huì)越來(lái)越差。
“少花錢(qián)，多辦事，辦好事”，是我們一直追求的比較經(jīng)濟(jì)的辦事標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)都在大談特談執(zhí)行的今天，執(zhí)行是否到位？執(zhí)行是否有效？能否快速啟動(dòng)市場(chǎng)，并且快速而有實(shí)效？才是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)迫切要解決的問(wèn)題。親身嘗試才知道深淺，以上是筆者的經(jīng)驗(yàn)之談，也可謂是一家之言，希望能給營(yíng)銷(xiāo)界、廣告界及策劃界的同仁朋友在軟文廣告實(shí)際執(zhí)行細(xì)節(jié)中有所幫助！
附：報(bào)媒廣告十大盯版策略
一、時(shí)間：
宜以周二至周五為佳，下午面市的晚報(bào)應(yīng)回避周五。
二、版位：
宜選擇新聞版為主，輔以其它熱點(diǎn)版，切忌納入廣告版，或與其它廣告混排（即：要求沒(méi)有其它廣告）。
三、大標(biāo)題：醒目、搶眼、有沖擊力
1、字?jǐn)?shù)以不超過(guò)9個(gè)字?jǐn)?shù)為宜；
2、以黑體、粗圓、綜藝等有沖擊力的字體為主；
3、字號(hào)在所在版中最大；
4、以橫排為主，一般不要豎排；
5、關(guān)鍵字眼一定要跳出來(lái)。
四、小標(biāo)題：
1、以黑體字為主；
2、與正文拉開(kāi)行距；
五、正文：
字號(hào)、字距、行距宜與新聞部分相同。
六、引言：
宜選擇楷體字或黑體字。
七、行文重點(diǎn)：
宜選擇黑體字，或附加特殊標(biāo)志標(biāo)示。
八、電話地址：
電話宜黑體加粗，地址可小。
九、分欄：
一般宜劃分三至四欄排文。
十、線框：
廣告周?chē)木€框宜細(xì)不宜粗或部分加框，最好刪掉線框。
原載于.2《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)》
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇四
由于論壇具有一定的針對(duì)性，所以對(duì)論壇最好的推廣方法就是登陸國(guó)內(nèi)比較大論壇相應(yīng)版塊發(fā)布你的軟文，在知道上也可以多發(fā)發(fā)，針對(duì)軟文內(nèi)容制造話題，產(chǎn)生互動(dòng)，在互動(dòng)里面導(dǎo)出醫(yī)院，不要去發(fā)硬性廣告，這樣的廣告適得其反，要懂得巧妙的運(yùn)用軟文營(yíng)銷(xiāo)。
第一步：選擇博客
第二：群建博客
第三：群建博客的細(xì)節(jié)
2、要經(jīng)常的去更新博客，起初要勤快一些至少兩周的時(shí)間每天都有2篇以上的新文章出現(xiàn)。
3、建博之初要多加好友，多去留言增加回訪量。（這樣有助于博客的收錄）。
群建醫(yī)院博客的目的：
3、比較有效的外部鏈接建立的策略。
醫(yī)院要根據(jù)用戶選擇針對(duì)性最強(qiáng)的目標(biāo)，這樣才能獲得最大的轉(zhuǎn)換效果。郵件營(yíng)銷(xiāo)最主要就是把握一個(gè)度的問(wèn)題，它是一把雙刃劍，用得好可以獲得很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，反之，有可能會(huì)不利于公司的形象。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇五
（一）軟文推廣——無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)利劍
軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)。
通過(guò)在各大博客發(fā)表博文、在各個(gè)論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，利用文字的巧妙安排，在無(wú)形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被大眾所接受。
（二）炒作話題——抓住大眾的好奇心
（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度
（九）水印推廣——以細(xì)節(jié)取勝，無(wú)時(shí)不刻的宣傳
（一）seo優(yōu)化
2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。
在搜索引擎看seo的效果，通過(guò)site:你的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過(guò)domain:你的域名或者link:你的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話。
3. 使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題
如為企業(yè)品牌寫(xiě)宣傳軟文的時(shí)候，那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字，因?yàn)樵骄唧w的關(guān)鍵字，搜索效率越精準(zhǔn)。
4. 在文章正文中使用關(guān)鍵字
一定要在正文開(kāi)始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將會(huì)把那些仍然鐘愛(ài)于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過(guò)來(lái)。
5. 在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵字
搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵字。在>，很多論壇都有超高的人氣，進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)候嗯可以產(chǎn)生不錯(cuò)的效果，而且論壇具備話題開(kāi)放性的特點(diǎn)，所以呢軟文種類(lèi)就非常多，幾乎可以滿足任何企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)訴求，你只要找，你想發(fā)布相應(yīng)話題下面就行了。
，所以呢，可以提高企業(yè)的知名度，龐大的知名論壇上，如果你的帖子成了熱帖，會(huì)提高用戶的關(guān)注度，來(lái)增加企業(yè)曝光率，樹(shù)立企業(yè)形象啊，品牌形象等光輝形象。
，你進(jìn)行軟文發(fā)布的話，因?yàn)槎际敲赓M(fèi)的，而且操作又簡(jiǎn)單，嗯，不需要其他的費(fèi)用，而且效果呢也會(huì)幾十倍幾百倍的擴(kuò)大。
，因?yàn)槟惆l(fā)布文章的話，你肯定去你相應(yīng)板塊去發(fā)布對(duì)應(yīng)你產(chǎn)品的板塊，而且關(guān)注這一板塊的人肯定也是對(duì)這一方面有需求，所以就針對(duì)性比較強(qiáng)。
。如果你的文章能引起廣大讀者的贊同的話，那么就會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)引起巨大的傳播。所以你發(fā)布的話一定找準(zhǔn)相應(yīng)的板塊。
好了，今天的分享就到這里吧，我是男兄如果你喜歡我的文章，記得點(diǎn)贊評(píng)論加關(guān)注哦。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇七
去年國(guó)慶我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)即將自駕到廈門(mén)旅游的朋友：“自己開(kāi)車(chē)去?”他樂(lè)呵呵的說(shuō)：“對(duì)啊，不受你們的鳥(niǎo)氣了，”我知道他是開(kāi)玩笑，但是又不好掃他的興，于是只好笑笑祝他一路順利。
晚上突然接到他的電話，十萬(wàn)火急的樣子：“老兄，趕緊幫我定三個(gè)房間，條件是中山路邊靠輪渡碼頭，300元以內(nèi)，三星級(jí)以上。”我哭笑不得：“有房間就不錯(cuò)啦還那么多條件。”結(jié)果，處理到十一點(diǎn)多，托這個(gè)幫忙托那個(gè)幫忙，終于在一個(gè)離市區(qū)十多公里的集美給他找到了三間房?；貋?lái)之后，他大吐苦水：吃飯等了半個(gè)小時(shí)，找停車(chē)位找了一個(gè)小時(shí)，在鼓浪嶼買(mǎi)東西給人家騙了，汽車(chē)放酒店外面給劃花了，酒店去景區(qū)花在路上的時(shí)間超多，在廈門(mén)不熟悉路違章了三次?！跋麓芜€是參加你們的旅游團(tuán)好了，打死也不自駕車(chē)了?！?/p>
我跟他說(shuō)，也不要因噎廢食啦，自駕游還是有自駕游的樂(lè)趣啦。但是，像這位朋友一樣碰到問(wèn)題的游客不在少數(shù)。每個(gè)黃金周，我都經(jīng)常為這些游客臨時(shí)救急，訂房是最經(jīng)常的，但是往往很難拿到滿意的酒店。自駕游游客不像旅行社，提前十多天做好各種計(jì)劃，下了各種定金，自以為自己到了當(dāng)?shù)鼐陀谐杂凶?。?dāng)然，作為有車(chē)一族來(lái)說(shuō)，自由是他們的優(yōu)勢(shì)，要求這些車(chē)友像旅行社一樣操作是不可能的。
所以，我們建議自駕游的游客在出發(fā)前(最少5天)聯(lián)系旅行社，至少先預(yù)定酒店，確保住宿問(wèn)題。新旅程旅行社每年的黃金周都策劃了相關(guān)的產(chǎn)品，比如今年的云霄云頂五星溫泉度假二天，就是專門(mén)為這些游客設(shè)計(jì)的，自己駕車(chē)到景區(qū)，旅行社包五星級(jí)酒店住宿、溫泉票、自助日式料理，并且價(jià)格為家庭打包價(jià)(即二個(gè)大人和一個(gè)小孩)，非常受歡迎，
游客可以自由駕車(chē)前往，享受真正的度假。還有僅僅預(yù)定酒店的，比如京明度假村，每年都是汕頭自駕游游客的熱門(mén)選擇。
我不是很了解當(dāng)?shù)厍闆r，但是我想陳總的文章應(yīng)該很受媒體和讀者歡迎，他的“”為何會(huì)受到如此歡迎?答案似乎只有一個(gè)，可讀性強(qiáng)!
旅游軟文好處很多，從內(nèi)容上看，的文字多，可以說(shuō)出許多企業(yè)想表達(dá)的內(nèi)容，比如線路介紹、賣(mài)點(diǎn)解讀、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者感受、專家意見(jiàn)等，信息量大，而普通的線路廣告，文字內(nèi)容極少，所傳遞的信息極為有限。還可以將貴企業(yè)的案例和素材發(fā)至，我們的團(tuán)隊(duì)可以將其整理成為案例分析或相應(yīng)題材的軟文。這個(gè)是免費(fèi)服務(wù)。
陳總在百忙之中能有如此文筆，值得佩服，但是很多旅游企業(yè)老總不會(huì)寫(xiě)，或者寫(xiě)出來(lái)的東西很硬，不像軟文，怎么辦?交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建議，可以尋找專業(yè)的公關(guān)公司，也可以要求某些報(bào)紙主動(dòng)派記者配合撰寫(xiě)、編排廣告軟文。
旅游企業(yè)一般來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量壓力太大，這就是為什么旅游行業(yè)的創(chuàng)意廣告、創(chuàng)意平面等華而不實(shí)的廣告很少的緣故，因?yàn)橥ㄟ^(guò)創(chuàng)意廣告“轉(zhuǎn)彎抹角”地和消費(fèi)者溝通顯然太慢了。
換句話說(shuō)，平面創(chuàng)意廣告的最大作用是樹(shù)立品牌形象，而旅游企業(yè)主大多要求每一次廣告投放都要產(chǎn)生實(shí)際銷(xiāo)量，但是總上線路廣告，說(shuō)實(shí)話，很沒(méi)技術(shù)含量，那么，“短、平、快”的“”效果來(lái)得既直接、又有面子——是介于形象廣告和線路廣告之間的雙贏之舉。
在文章署名時(shí)要注意一點(diǎn)，就是要加上記者的名字，這樣顯得可信度比企業(yè)的署名更高，a6友鏈?zhǔn)菍I(yè)的軟文撰寫(xiě)與推廣機(jī)構(gòu)，具有多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，做軟文軟文撰寫(xiě)與推廣，就交給a6友鏈。新浪新聞投稿
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇八
一、軟文營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介
軟文營(yíng)銷(xiāo)，就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的xxx思維圈xxx，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。 比如：新聞，第三方評(píng)論，訪談，采訪，口碑。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
二、軟文營(yíng)銷(xiāo)的要素
1、新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2、新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。
3、新聞軟文是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
三、軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
1、攻心為上達(dá)親情牌
2、趁熱打鐵熱點(diǎn)追蹤
3、含沙射影偷梁換柱
4、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山行業(yè)報(bào)道
四、企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)步驟
第一步 市場(chǎng)背景分析
第二步 軟文話題策劃
第三步 軟文媒體策劃
第四步 軟文寫(xiě)作
第五步 軟文發(fā)布
第六步 軟文效果評(píng)估
五、軟文營(yíng)銷(xiāo)范例（ 珠寶軟文：打開(kāi)明星珠寶
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇九
產(chǎn)品管理科社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳計(jì)劃
根據(jù)xx黨發(fā)?20xx?26號(hào)《xxx煤礦黨委關(guān)于開(kāi)展學(xué)習(xí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀“353”主題宣傳活動(dòng)的通知》的文件要求，我支部就開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳活動(dòng)工作安排如下。
一、夯實(shí)宣傳基礎(chǔ)，加強(qiáng)宣傳力度
二、活動(dòng)工作部署情況
1、5月上旬至6月下旬，按礦上要求積極開(kāi)展尋找“最美華煤人”、“最美礦嫂”等活動(dòng)，按“仁、義、誠(chéng)、敬、孝、廉”等傳統(tǒng)美德，找先進(jìn)，樹(shù)典型，表榜樣，學(xué)習(xí)其踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)事跡。
2、6月中、下旬，我科將圍繞“弘揚(yáng)雷鋒精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這一主題，組織全體職工群眾開(kāi)展一次座談活動(dòng)，暢所欲言，聽(tīng)聽(tīng)每位職工真實(shí)理解程度，相互交流，相互學(xué)習(xí)，使大家真正理解其內(nèi)涵，倡導(dǎo)大家積極撰寫(xiě)
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十
1、擬定調(diào)研方案
2、設(shè)計(jì)調(diào)研技術(shù)
3、調(diào)研實(shí)施的組織
1、市場(chǎng)定位策劃
2、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
3、市場(chǎng)定位過(guò)程與策劃過(guò)程
4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃
5、企業(yè)形象策劃的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)
6、顧客滿意策劃
7、顧客滿意指標(biāo)
8、顧客滿意度
9、顧客服務(wù)滿意的策劃
1、產(chǎn)品策劃
2、個(gè)別產(chǎn)品策劃
3、品牌產(chǎn)品組合策劃
4、新產(chǎn)品與推廣策劃(特別是訂貨會(huì)型式及氣氛營(yíng)造)
5、價(jià)格策劃1）制定價(jià)格策劃
6、修訂價(jià)格策劃
7、變動(dòng)價(jià)格策劃
8、分銷(xiāo)策劃
9、銷(xiāo)售渠道策劃
10、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
11、物流系統(tǒng)策劃
12、促銷(xiāo)策劃
13、廣告策劃
14、公關(guān)策劃
15、銷(xiāo)售促進(jìn)策劃
3、軟文推廣：軟文在產(chǎn)品推廣過(guò)程中的效果就如同粘合劑一樣，通過(guò)軟文的植入式廣告，把產(chǎn)品推薦放在軟文的講述中，讓受眾在不知不覺(jué)中感受軟文式廣告的效應(yīng)，從而提升產(chǎn)品在受眾中的良好評(píng)價(jià)。
1、可以注重這樣幾方面：以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略?！ひ援a(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。所有商業(yè)亍專賣(mài)門(mén)面必須是雙間并開(kāi)設(shè)櫥窗·櫥窗設(shè)計(jì)且通霄亮燈等。
2、產(chǎn)品策略：通過(guò)在訂賃貨的上產(chǎn)品問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4p組合，達(dá)到最佳效果。
3、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。
4、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
5、產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)。
6、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。
7、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
8、價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)。以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
9、銷(xiāo)售渠道。產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對(duì)銷(xiāo)售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷(xiāo)售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策
10、復(fù)式渠道架。構(gòu)以淅江定為直營(yíng)市場(chǎng)：不設(shè)總代理商，采取招單店加盟商和公司自營(yíng)。目的是樹(shù)樣板及標(biāo)準(zhǔn)。以武漢、鄭卅、株卅、成都、重慶建重量級(jí)代理商體糸。采取專賣(mài)及專柜。以上海寶大樣、重慶王府井、成都百盛、廣卅天河購(gòu)物重點(diǎn)突破。(以上我有大量的優(yōu)質(zhì)客戶資源)
11、廣告宣傳。
①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。
②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。
④不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。
12、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：
①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。
②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。
③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。
④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。
⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
13、具體行動(dòng)方案。
根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。
因我對(duì)公司以下情一無(wú)所知
廣告策略公關(guān)策略
促銷(xiāo)策略
人員推廣策略
終端展售策略
已投入的資金及用途
公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹
市場(chǎng)概況和營(yíng)銷(xiāo)策略
主要業(yè)務(wù)部門(mén)及業(yè)績(jī)簡(jiǎn)介
目前公司為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因、數(shù)量、方式、用途、償還融資、財(cái)務(wù)分析。
1、財(cái)務(wù)歷史數(shù)據(jù)（前3年～5年銷(xiāo)售匯總、利潤(rùn)、成長(zhǎng)）
2、財(cái)務(wù)預(yù)計(jì)（后3年～5年）
3、資產(chǎn)負(fù)債情況
策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此。則各項(xiàng)內(nèi)容在編制上難以取舍，不再詳談。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十一
2、注冊(cè)的幾十個(gè)百度賬號(hào)還有一個(gè)用處，那就是在百度知道上自己提問(wèn)自己回答，但是這得使用一個(gè)ip轉(zhuǎn)換器來(lái)轉(zhuǎn)換你的ip地址。提問(wèn)應(yīng)該以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的形式，便于搜索。
1、好好運(yùn)用公司的資源，跟郵件平臺(tái)商購(gòu)買(mǎi)軟件，群發(fā)郵件。
2、有專門(mén)的發(fā)送郵件服務(wù)商家，他們手上有很多資源，可以請(qǐng)他們幫忙發(fā)送，成本不是很高，但不通用，客戶資料是否準(zhǔn)確沒(méi)有保障。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十二
同一篇軟文稿子、同一刊登媒體，不同時(shí)間、不同版面，廣告效果卻大相不同，前一篇共接咨詢電話20多個(gè)，而后一篇共接咨詢電話200多個(gè)，創(chuàng)造了軟文奇跡！一篇500多字的小軟文，為何比一個(gè)整版的廣告效果還好呢？究其原因何在？經(jīng)過(guò)筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的實(shí)際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致，因?yàn)椋瑥V告軟文也好“色”！
軟文為何不湊效？
“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風(fēng)靡全國(guó)以來(lái)，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界。一時(shí)間“軟文”成為造就腦白金的神話！多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂？由此，軟文身價(jià)倍增，軟文營(yíng)銷(xiāo)策略也便成為醫(yī)藥保健品、化妝品、快速消費(fèi)品等行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)利器而被廣泛關(guān)注。當(dāng)我們翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)雜志，各種各樣的軟文廣告撲面而來(lái)，令人目不暇接！
后來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)“實(shí)戰(zhàn)、實(shí)踐與實(shí)際”是有區(qū)別的。一些自稱實(shí)戰(zhàn)專家的大師們，有的根本就沒(méi)有市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，只是紙上談兵而已，更何談軟文廣告實(shí)際操作？其實(shí)，實(shí)戰(zhàn)也好，實(shí)踐也罷，切合市場(chǎng)實(shí)際操作才最好！
試問(wèn)專家大師們，有幾位親自到報(bào)社盯版設(shè)計(jì)的？又有幾位親自接過(guò)咨詢熱線的？還有幾位親自跑過(guò)市場(chǎng)而了解終端的？……說(shuō)得好不如做得好！因?yàn)椋缆?tīng)途說(shuō)、東拼西湊的東西不為信。
執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成?。?/p>
光說(shuō)不練有啥用？“光說(shuō)不練是假把式；光練不說(shuō)是傻把式；既說(shuō)又練才是真把式！”看一下上面的軟文5w理論，從頭到尾都是“說(shuō)”。圣人教誨我們“授人以魚(yú)不如授人以漁”，專家大師也毫不吝嗇地將“寫(xiě)和說(shuō)”的功夫傾囊相授，但實(shí)際執(zhí)行卻收效甚微。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，執(zhí)行顯得非常重要，執(zhí)行的好壞直接決定成敗！企劃分為三力：決策力、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說(shuō)”的問(wèn)題，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問(wèn)題。執(zhí)行于細(xì)微處見(jiàn)分曉，因?yàn)椋瑘?zhí)行細(xì)節(jié)決定成??！
為什么一篇500字左右的廣告軟文竟然比一個(gè)整版廣告效果還要好？有人說(shuō)，“軟文標(biāo)題效果占整體軟文廣告效果的80%”，而在這卻是同一篇稿子，同一個(gè)標(biāo)題，同一種媒體，效果卻相差這么大呢？原因何在？
經(jīng)過(guò)筆者切身實(shí)際操作研究發(fā)現(xiàn)：這是由于軟文的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致。愛(ài)美之心人皆有之，廣告軟文也是如此，因?yàn)閺V告軟文也好“色”！
軟文為何也好“色”？
縱觀以上兩版軟文，圖一軟文為黑白色，因整版均為黑白，沒(méi)有什么特色，造成“軟文”不能凸顯出來(lái)；而圖二軟文為套紅色，整版為彩色，紅色的大粗黑標(biāo)題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目、搶眼，有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，廣告軟文好“色”也就不足為怪了。因?yàn)樽プ 吧辈剩憔汀凹t”！以下是軟文廣告在市場(chǎng)實(shí)際操作中的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)，現(xiàn)總結(jié)下來(lái)，僅作參考。有不是之處還望專家學(xué)者給予指正！
1、紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好：
軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式，屬軟廣告的范疇（現(xiàn)代廣告分為：硬廣告和軟廣告），也需要設(shè)計(jì)與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見(jiàn)長(zhǎng)，以“文”為主，尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?？繕?biāo)題先把讀者吸過(guò)來(lái)，然后再引進(jìn)去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文，標(biāo)題起承上啟下的作用。
紅色是中國(guó)吉祥的象征，在市場(chǎng)上更是經(jīng)久不衰的顏色。圖二軟文紅色的大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”，不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣，而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起（高血壓屬于心腦血管疾病范疇，可以讓人聯(lián)想到血與血管），可謂一舉兩得。再加上在整個(gè)版面中非常醒目突出，比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多，何況又符合廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳播規(guī)則――彩色的比黑白的效果好。因此，帶“色”的標(biāo)題就是好，能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。
2、標(biāo)題寬的比窄的好：
3、有副標(biāo)題的比無(wú)副標(biāo)題的好：
一般的軟文廣告發(fā)布報(bào)媒，標(biāo)題收費(fèi)大多都是固定的，有200元、300元、500元……的不等，單純一個(gè)主標(biāo)題即使做到最大化，軟文廣告整體面積也可能做不到最大化。加上一個(gè)副標(biāo)題效果就不一樣了，不但增加了版面空間，也能追求面積的最大化，更何況一般副標(biāo)題是不收費(fèi)的，既能省錢(qián)，又能增加整體效果，還能起到為主標(biāo)題的不足進(jìn)行補(bǔ)充和解釋。如：圖二軟文，主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”，為什么不用藥？消費(fèi)者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問(wèn)，副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭！”來(lái)作以解釋與跟進(jìn)，引導(dǎo)讀者向內(nèi)文繼續(xù)看，噢！原來(lái)如此，降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號(hào)醫(yī)療器械，外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦？打個(gè)電話咨詢一下吧！因此，咨詢電話就比第一版軟文多了，有副標(biāo)題的比圖一無(wú)副標(biāo)題的好。
4、有標(biāo)志性圖片的比沒(méi)有的好：
在信息傳播泛濫化的今天，軟文如同硬廣告一樣，也講究圖文并茂。軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，信息傳播效果會(huì)更好，如：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝等。如：圖二，軟文中左下方有一個(gè)大大的紅色“降”字，在整個(gè)版中顯得非常醒目、非常搶眼，吸引力非常強(qiáng)，在配合上紅色的大標(biāo)題，就顯得更加耀眼，讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品。軟文直接明了，這就成功了一半。
5、內(nèi)文重點(diǎn)突出的比不突出的好：
軟文廣告內(nèi)文段落要分開(kāi)、要明了，主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標(biāo)題等），這就和女人一樣，三圍要突出，講求曲線美！現(xiàn)在社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，工作緊張、忙碌，讀書(shū)看報(bào)的時(shí)間越來(lái)越少，何況現(xiàn)在報(bào)刊越來(lái)越厚，信息量也越來(lái)越大，更何況人的時(shí)間和記憶力是有限的，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡(jiǎn)短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然！圖一與圖二的不同，就在于圖一內(nèi)文重點(diǎn)字眼沒(méi)有加粗突出，整體軟文版面顯得平淡無(wú)奇，而圖二軟文小標(biāo)題突出了，所以，軟文效果就好多了。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十三
一、活動(dòng)時(shí)間：20__年4月31日—5月20日
二、活動(dòng)名稱：
1、 4月31日—5月8日
賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 手機(jī)、電腦搶先登場(chǎng)
手機(jī)、電腦狂歡節(jié)隆重開(kāi)幕
2、 4月9日—5月15日
彩電、冰洗龍騰虎躍 擂臺(tái)比拼 賀周年
3、 4月16日—5月29日
星光閃耀周年慶 縱情回報(bào)顧客情
華銀店一周年慶典
4、 4月30日—5月20日
大中家電航母乘風(fēng)破浪
進(jìn)駐周年 一炮雙響
天河店 藍(lán)天店 同喜同賀
三、廣告語(yǔ)：星光閃耀周年慶 縱情回報(bào)顧客情
四、宣傳方式：以__電器進(jìn)駐石家莊1周年為主線，各部門(mén)爭(zhēng)先慶賀，設(shè)擂比拼，縱情回報(bào)省城顧客厚愛(ài)。其中__電器石家莊旗艦——華銀店1周年慶為閃光點(diǎn)，眾家電明星品牌踏上星光大道，會(huì)聚大中華銀店，全力助陣，綻放燦爛星光。
五、各門(mén)店活動(dòng)要求：
l 重點(diǎn)加大現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行力，每位員工對(duì)活動(dòng)必須全面了解，充分體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛。
負(fù)責(zé)人：店面第一責(zé)任人：店長(zhǎng)、部門(mén)第一責(zé)任人：各部門(mén)經(jīng)理
l 產(chǎn)品豐富，選擇余地大。
負(fù)責(zé)人：各事業(yè)部經(jīng)理
l 電視媒體、dm、報(bào)紙媒體、電臺(tái)媒體、終端媒體(pop、吊旗、條幅、氣球、拱門(mén)、舞臺(tái)背景等店面宣傳品)與整體活動(dòng)保持一致。
負(fù)責(zé)人：企劃部
六、終端處理：終端設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)危機(jī)處理人員
l 現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生處理：配備4名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行掃除確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。(店面內(nèi)2人，廣場(chǎng)2人)。
負(fù)責(zé)人：前臺(tái)經(jīng)理
l 現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全保障：配備6名防損員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面監(jiān)控。
負(fù)責(zé)人：防損部主管
l 電工：慶典現(xiàn)場(chǎng)配備專業(yè)電工1名，檢測(cè)維護(hù)用電，保障慶典活動(dòng)用電正常。
負(fù)責(zé)人：店長(zhǎng)
l 防雨措施：準(zhǔn)備雨披500件，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。
負(fù)責(zé)人：行政部
l 展板：放置于各店口醒目位置，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行文字說(shuō)明，避免可能產(chǎn)生的誤解。
負(fù)責(zé)人：前臺(tái)經(jīng)理
l 前臺(tái)：接受顧客咨詢及投訴，前臺(tái)活動(dòng)專用背景板，放置于前臺(tái)后，渲染活動(dòng)氣氛。前臺(tái)經(jīng)理必須對(duì)整體活動(dòng)全面了解，避免一切可能產(chǎn)生的錯(cuò)誤回答。
負(fù)責(zé)人：前臺(tái)經(jīng)理
l 店內(nèi)廣播：根據(jù)活動(dòng)要求播放，及時(shí)發(fā)布臨時(shí)信息，起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。對(duì)于主推產(chǎn)品重點(diǎn)播放，溫馨提示及時(shí)到位。
負(fù)責(zé)人：前臺(tái)經(jīng)理 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人：經(jīng)貿(mào)部各事業(yè)部經(jīng)理
l 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品堆賣(mài)及贈(zèng)品堆頭 (各事業(yè)部根據(jù)主推要求店面進(jìn)行堆賣(mài))
l 具體慶典安排方案附表 活動(dòng)實(shí)施由行政負(fù)責(zé)
七、活動(dòng)媒體宣傳：
l 參加活動(dòng)的供應(yīng)商廣告統(tǒng)一調(diào)配。
供應(yīng)商廣告由各事業(yè)部統(tǒng)計(jì)于4月12日前完畢。
負(fù)責(zé)人：各事業(yè)部經(jīng)理
利用供應(yīng)商廣告為活動(dòng)造勢(shì)，并統(tǒng)一廣告宣傳口徑：賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 全力助陣 縱情閃耀周年慶 感恩回報(bào)顧客情
l 媒體宣傳投放：
報(bào)紙廣告
時(shí)間 __都市報(bào) __晚報(bào)
報(bào)價(jià)廣告提示(整版) 報(bào)價(jià)廣告提示(通版)
500字軟文 500字軟文
500字軟文 500字軟文
報(bào)價(jià)廣告提示(整版) 報(bào)價(jià)廣告提示(通版)
500字軟文 500字軟文
半版軟文 半版軟文
半版軟文 半版軟文
— 每周至少2篇新聞 每周至少2篇新聞
2個(gè)通版(廠方廣告1通) 2個(gè)通版(廠方廣告1通)
合計(jì) 89000元 160200元
總計(jì) 249200元
電視臺(tái)廣告
時(shí)間 石家莊一套 內(nèi)容
— 19：30-19：31 10秒 形象宣傳活動(dòng)提示
費(fèi)用 1次/每天(共20天) 19700元
電臺(tái)廣告
時(shí)間 河北交通臺(tái) 內(nèi)容
— 12次/15秒/天、20天 宣傳活動(dòng)內(nèi)容
費(fèi)用 1次/75元、20天 18000元
dm單頁(yè)
時(shí)間 地點(diǎn) 數(shù)量 內(nèi)容
— 各店周遍小區(qū) 5萬(wàn)張 活動(dòng)提示
費(fèi)用 5000元
廣告費(fèi)合計(jì)：291900元 其中廠商支持：20000元 實(shí)際：271900元
終端呼應(yīng)
形式 地點(diǎn)
pop 店內(nèi)
展牌 店門(mén)口
巨幅 樓體日到位)
八、供應(yīng)商活動(dòng)參加方式(4月3日起發(fā)商函)
l 所有產(chǎn)品均參加本次活動(dòng)，供應(yīng)商依資源提供劃分為：
1. ★★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)
2. ★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)
3. ★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)
l 供應(yīng)商參加活動(dòng)回報(bào)：
1. ★★★★★推薦
__終端回報(bào)：促銷(xiāo)傾斜(贈(zèng)品、集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導(dǎo)、終端pop、大中員工主推?；ɑ@、升空氣球、拱門(mén)優(yōu)先使用權(quán)?，F(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的增加。周年慶典的嘉賓。店內(nèi)銷(xiāo)售明示對(duì)比引導(dǎo)。
__銷(xiāo)售量保證(各事業(yè)部附表)
2. ★★★★推薦
__終端回報(bào)：促銷(xiāo)傾斜(集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導(dǎo)、終端pop?；ɑ@、升空氣球、拱門(mén)優(yōu)先使用權(quán)?，F(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的增加。
__銷(xiāo)售量保證(各事業(yè)部附表)
3、★★★推薦
__終端回報(bào)：終端pop。
其他合作單位
l 橋西區(qū)政府(或工商、技監(jiān))
l 石家莊消費(fèi)者協(xié)會(huì)
l 燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、河北青年報(bào)
l 石家莊電視臺(tái)1套、河北交通音樂(lè)臺(tái)
九、活動(dòng)細(xì)則
l “集”星高照 送大禮：各事業(yè)部根據(jù)主推產(chǎn)品，在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)樣機(jī)標(biāo)出“★”符號(hào)，如顧客購(gòu)買(mǎi)此商品一件，便可獲得該商品標(biāo)的幾顆“★”，購(gòu)買(mǎi)完商品后，將所購(gòu)商品獲得的“★”累加，即可到領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，依具“★”的數(shù)量不同，所獲禮品等級(jí)也不同。
(各事業(yè)部可針對(duì)五星、四星推薦品牌產(chǎn)品推出此活動(dòng))(各事業(yè)部附表)
l “一站式服務(wù)誠(chéng)信聯(lián)盟”vip老朋友有禮：本次慶典為回報(bào)老朋友，特舉辦此活動(dòng)。持vip老朋友卡來(lái)店的顧客，均可獲贈(zèng)大中特制禮包一份(限前50名)?；顒?dòng)中消費(fèi)5000元以上的顧客可獲此卡，持卡購(gòu)物更有不同程度優(yōu)惠。(對(duì)此類(lèi)顧客作為老顧客管理，充分利用其進(jìn)行口碑傳播)
l 全家逛大中 個(gè)個(gè)都有禮：活動(dòng)當(dāng)天一家人(2人以上)一起到大中購(gòu)物可加獲大中特制禮包一份。(限前100名)
l 老朋友再相逢 共享甜蜜時(shí)刻：活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)50名老顧客共品華銀店一周年生日蛋糕。(4月6日起報(bào)廣宣傳)
l 明星品牌 老總簽售 累計(jì)送出100000元：由各事業(yè)部邀請(qǐng)廠家老總光臨華銀店簽名售機(jī)。(4月9日起發(fā)送請(qǐng)柬)
l 超值特賣(mài)品 限時(shí)搶到手：全天5個(gè)時(shí)段驚爆特價(jià)隨時(shí)放出，“9：00、11：00、13：00、15：00、17：00”。(不包含早8點(diǎn)的抽號(hào))
(各事業(yè)部附表)
l 慧眼拾真金：將報(bào)名參加的顧客分為幾組，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(限時(shí)5分鐘)找出價(jià)格為規(guī)定金額(如：1557元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三等獎(jiǎng)，越接近者的獎(jiǎng)項(xiàng)越高。(可有指向性，產(chǎn)品可選為鉆石、白金品牌，增加對(duì)此產(chǎn)品的關(guān)注程度)。每組獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)(1名)：大中鬧鐘
二等獎(jiǎng)(2名)：大中紀(jì)念杯
三等獎(jiǎng)(5名)：大中鑰匙扣
l 慶典狂歡 豪禮派送 全天不停：
(各事業(yè)部附表)
l 慶典交好運(yùn) 大禮獎(jiǎng)不停： 活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)物滿500元的顧客，均可參加此活動(dòng)，中獎(jiǎng)率100%。
每天獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
一等獎(jiǎng)(1名)：背投1臺(tái) 二等獎(jiǎng)(3名)：冰箱1臺(tái)
三等獎(jiǎng)(5名)：洗衣機(jī)1臺(tái) 四等獎(jiǎng)(50名)：微波爐1臺(tái)
五等獎(jiǎng)(100名)：電飯鍋1臺(tái) 六等獎(jiǎng)： 大中紀(jì)念杯一個(gè)
l 顆顆甜心糖 粒粒大中情：慶典當(dāng)日光臨華銀店的顧客均可免費(fèi)品嘗大中1周年甜心糖，感受大中細(xì)節(jié)真情!現(xiàn)場(chǎng)還有免費(fèi)冷飲、休息椅提供。
l 您購(gòu)物 我付車(chē)費(fèi)：活動(dòng)當(dāng)日購(gòu)物滿500元的顧客可憑當(dāng)日車(chē)票報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)。(10元以內(nèi))
l 活動(dòng)期間加強(qiáng)宣傳“15天低價(jià)保障制”。
l 如有更好意見(jiàn)，請(qǐng)您提議。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十四
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19xx年12月10日01:40北京青年報(bào)
一個(gè)原來(lái)在傳統(tǒng)區(qū)位概念中并無(wú)優(yōu)勢(shì)可言的物業(yè)項(xiàng)目，在9、10、11月短短3個(gè)
月的時(shí)間內(nèi)，令人難以置信地創(chuàng)下了銷(xiāo)售率70％的業(yè)績(jī)。在被許多買(mǎi)家看好的同時(shí)
也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，這就是九龍家園
■市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型促使發(fā)展商意識(shí)轉(zhuǎn)變，最為直接的表現(xiàn)，就是房屋產(chǎn)品的多元化
趨勢(shì)、精品化趨勢(shì)，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是成功的首要因素。
。因?yàn)椋?/p>
市場(chǎng)提供了更大的選擇空間。
“賣(mài)點(diǎn)”
宅趨勢(shì)也日趨凸現(xiàn)。
被業(yè)內(nèi)人士稱為“九龍”現(xiàn)象的九龍家園的開(kāi)發(fā)商正是超前地把握了這一市場(chǎng)
信息，把全新的居住理念融入設(shè)計(jì)思路中，以精品化的高品質(zhì)住宅得到了眾多買(mǎi)家
的認(rèn)同。
日前，筆者帶著些許好奇，來(lái)到了位于玉泉營(yíng)立交橋以南4．5公里的九龍家園。
隨著玉泉營(yíng)立交橋的建成通車(chē)，昔日城南這個(gè)瓶頸變成通途，加之明年京開(kāi)高速路
即將開(kāi)工建設(shè)，這里的交通將更為便利。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十五
軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文該怎么寫(xiě)？
什么是軟文營(yíng)銷(xiāo)呢？軟文營(yíng)銷(xiāo)是相對(duì)于硬性廣告而言。軟文會(huì)給人帶來(lái)一種像文學(xué)又像生活的感受，并沒(méi)有像硬性廣告那樣直接體現(xiàn)廣告主題，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告文章時(shí)候，你已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。
軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
軟文營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)階段
第一、原形畢露。如：新聞?lì)惖能浳?，軟文主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類(lèi)的真實(shí)內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡；
第三、水過(guò)無(wú)痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對(duì)軟文的信息全盤(pán)接受，并且會(huì)做出病毒式的傳播，這是最高境界。
軟文四大要點(diǎn)
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十六
1、人太有錢(qián)，也沒(méi)什么，我只有心。
2、我就像巴黎歐萊雅，你值得擁有。
3、一樣的物品，一半的價(jià)錢(qián)!時(shí)間有限，數(shù)量有限。
4、買(mǎi)得到便宜買(mǎi)不到吃虧!
5、我就是南孚電池，一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)。
擴(kuò)展資料：
對(duì)于個(gè)體而言，涉及的如何提高個(gè)人魅力問(wèn)題在實(shí)際人際交往和工作中是有指導(dǎo)意義的，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這個(gè)共識(shí)，作為一個(gè)團(tuán)體或者個(gè)人，在成功推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)之前，一定要確保成功的推銷(xiāo)自己。我想這就是自我營(yíng)銷(xiāo)逐漸被大家重視的一個(gè)原因。
自我營(yíng)銷(xiāo)是以個(gè)體為出發(fā)點(diǎn)，在個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，完成自我定位、為自己設(shè)計(jì)規(guī)劃4p營(yíng)銷(xiāo)組合、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等的過(guò)程。要與自我推銷(xiāo)相區(qū)分，自我營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生在自我培訓(xùn)過(guò)程中，而非僅僅憑借銷(xiāo)售技巧將自己推銷(xiāo)出去。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十七
1、分析市場(chǎng)背景
軟文營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)行為，軟文寫(xiě)作前做市場(chǎng)是十分必要的，只有先了解電商企業(yè)面對(duì)的用戶特點(diǎn)，才能更加準(zhǔn)確的策劃軟文話題，才能選擇正確的媒體策略。比如就電商企業(yè)而言，有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如母嬰類(lèi)商城面對(duì)的育齡女性，體育用品商城面對(duì)的是愛(ài)好健身的人群，所以電子商務(wù)企業(yè)也是行業(yè)各異，不同企業(yè)可能在營(yíng)銷(xiāo)的需求方面差異很大。
2、策劃軟文話題
目前大家在報(bào)刊中見(jiàn)到的很多軟文，已初步形成一定的系統(tǒng)化。如：現(xiàn)在廣告投入較大的產(chǎn)品“雪域骨寶”，文章開(kāi)頭都幾乎引用了一些神奇事件來(lái)引出產(chǎn)品，形成了一個(gè)西藏神秘主題，無(wú)形中給消費(fèi)者的心理上帶來(lái)一種期待感，就像電視連續(xù)劇一樣，下一個(gè)故事將是如何?結(jié)局將怎樣發(fā)展?當(dāng)然，軟文主題應(yīng)該是沒(méi)有終結(jié)的，做到故事不斷、情節(jié)不斷，才能財(cái)源滾滾。同時(shí)軟文主題策劃中還可結(jié)合一些節(jié)慶日，如五一、中秋、十一、元旦、春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)慶外，還可針對(duì)些西洋節(jié)：情人節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等等，形成規(guī)模性的假日主題，開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)
3、軟文寫(xiě)作
數(shù)據(jù)式：保健品企業(yè)撰寫(xiě)方案時(shí)，要注意立意的新穎，如果通篇都是功能機(jī)理，文字鋪陳，單調(diào)乏味不說(shuō)，枯燥空洞不可避免。因此，適當(dāng)通過(guò)收集權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)部門(mén)最新或近期公布的保健品主要功能定位有一定聯(lián)系數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話，就會(huì)引起消費(fèi)者警覺(jué)，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。
報(bào)道式：通過(guò)舉辦大型服務(wù)性公益或社區(qū)活動(dòng)，用通訊報(bào)道方式記錄場(chǎng)面中涌現(xiàn)出來(lái)的熱鬧氣氛、感人事例、消費(fèi)者心聲等，可信度高且又容易感染人。
反饋式：保健品在市場(chǎng)上運(yùn)作一段時(shí)間，或多或少會(huì)產(chǎn)生一些影響。這個(gè)時(shí)候不能片面立足企業(yè)角度宣傳，相反，如果著眼于市場(chǎng)的角度，通過(guò)外界的反饋來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的功能，往往會(huì)取得較好的效果
4、軟文發(fā)布
軟文發(fā)布是將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標(biāo)媒體上，公司應(yīng)該根據(jù)自己的用戶群體，選擇最適合的，效果最好的媒體渠道來(lái)發(fā)布自己的軟文。
5、軟文效果評(píng)估
6、一般來(lái)講，企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)，把握好這五步，便可以順利的實(shí)施軟文營(yíng)銷(xiāo)，但是企業(yè)各有背景，實(shí)際操作需要有經(jīng)驗(yàn)的顧問(wèn)做項(xiàng)目經(jīng)理，整體管控軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，這樣效果才能保證。
內(nèi)容植入營(yíng)銷(xiāo) 軟文植入廣告案例篇十八
（一）軟文推廣——無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)利劍
軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)。
通過(guò)在各大博客發(fā)表博文、在各個(gè)論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，利用文字的巧妙安排，在無(wú)形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被大眾所接受。
（二）炒作話題——抓住大眾的好奇心
（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度
（九）水印推廣——以細(xì)節(jié)取勝，無(wú)時(shí)不刻的宣傳
（一）seo優(yōu)化
2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。
在搜索引擎看seo的效果，通過(guò)site：你的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過(guò)domain：你的域名或者link：你的域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話。
3. 使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題
如為企業(yè)品牌寫(xiě)宣傳軟文的時(shí)候，那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字，因?yàn)樵骄唧w的關(guān)鍵字，搜索效率越精準(zhǔn)。
4. 在文章正文中使用關(guān)鍵字
一定要在正文開(kāi)始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將會(huì)把那些仍然鐘愛(ài)于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過(guò)來(lái)。
5. 在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵字
搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵字。在strong或h1, h2, h3這些標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關(guān)注。
