復(fù)旦大學(xué)2003年招收攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考研試卷

考試科目：企業(yè)管理綜合理論與知識(shí)

一、名詞解釋?zhuān)?SPAN lang=EN-US>20%）

1.決策

2.激勵(lì)

3.市場(chǎng)需求

4.產(chǎn)品組合

5.寫(xiě)出資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）的形式，并從財(cái)務(wù)學(xué)角度說(shuō)明它的含義？

二、簡(jiǎn)答（36%）

1.對(duì)組織成員激勵(lì)時(shí)一般應(yīng)遵循哪些原則？為什么？

2.組織中的人際溝通對(duì)組織發(fā)展而言究竟有何重要作用？

3.消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道有4種類(lèi)型，其中1種為（M－C）渠道，圖示為

M                        C

請(qǐng)你畫(huà)出其他3種的圖示，并用簡(jiǎn)要說(shuō)明。

4.廣告方案制定時(shí)需要五項(xiàng)決策，簡(jiǎn)稱(chēng)5M。請(qǐng)您簡(jiǎn)述這5項(xiàng)決策的主要內(nèi)容。

三、計(jì)算題（26%）

好口味公司計(jì)劃明年上馬一條新的食品產(chǎn)線。該生產(chǎn)將利用一現(xiàn)存廠房。該廠房如果出租，預(yù)計(jì)明年可獲租金收入10萬(wàn)元，并且以后每年可上漲4%，生產(chǎn)線需投資100萬(wàn)元的設(shè)備（在5年內(nèi)按直線法折舊，無(wú)殘值），公司還計(jì)劃第3年末終止此項(xiàng)目，預(yù)計(jì)可以20萬(wàn)出售。預(yù)計(jì)新食品的第1年的銷(xiāo)售額為420萬(wàn)元，以后每年以5%的速度上升，以后營(yíng)運(yùn)資本需保持在當(dāng)年銷(xiāo)售額的10%，公司所得稅率為40%，公司總資產(chǎn)為1000萬(wàn)元，公司負(fù)債年利率為10%，市場(chǎng)平均收益率為12%，市場(chǎng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率為8%，公司 值為1.2，公司負(fù)債比率為30%，問(wèn)：

（1）該公司應(yīng)采用什么貼現(xiàn)率？（6%）

（2）該公司應(yīng)否投資此項(xiàng)目？為什么？（20%）

（要求分步列式計(jì)算）

四、論述（18%）

當(dāng)一個(gè)組織的共同愿景確定后，一項(xiàng)關(guān)鍵的工作就是在組織中推進(jìn)共同愿景，為此請(qǐng)您提出共同愿景推進(jìn)的方案。

五。微觀經(jīng)濟(jì)試題（50%）

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)中的均衡的含義是什么？均衡的分析（亦即靜態(tài)均衡）通常需注意哪幾個(gè)方面？（20分）

2.“在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中每個(gè)廠商的利潤(rùn)都為零。因而，當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，所有這些廠商就無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)?！边@句話對(duì)嗎？（15分）

3.已知某完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求函數(shù)為D＝6300―－400P，短期市場(chǎng)供給函數(shù)為SS＝3000+150P；單個(gè)企業(yè)在LAC曲線最低點(diǎn)的價(jià)格為6，產(chǎn)量為50；單個(gè)企業(yè)的成本規(guī)模不變。

（1）求市場(chǎng)的短期均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量；

（2）判斷（1）中的市場(chǎng)是否同時(shí)處于長(zhǎng)期均衡，求行業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)量。（15分）