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《傳媒經(jīng)濟管理》考試大綱
一、主要參考書目
1、《傳媒經(jīng)濟學(xué)教程》，喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端著，北京：中國人民大學(xué)出版社2009年版
2、《媒介經(jīng)濟學(xué)》，趙曙光著，清華大學(xué)出版社 2014年9月第2版；
3、《媒介經(jīng)濟與管理學(xué)導(dǎo)論》，（美）阿爾瓦蘭著，清華大學(xué)出版社 2010年版；
二、考試大綱
1、傳媒經(jīng)濟與傳媒經(jīng)濟學(xué)
2、傳媒經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
3、傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究視角、研究內(nèi)容與方法體系
4、公共物品、準公共物品、私人物品：傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)
5、 "二元產(chǎn)品市場"：傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟特征
6、影響力經(jīng)濟：關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟學(xué)解讀
7、傳媒分析：從傳播工具到用戶終端
8、受眾需求與接觸點整合
9、傳媒盈利模式：立體化整合
10、傳媒經(jīng)營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界
11、完全競爭的傳媒市場
12、壟斷競爭的傳媒市場
13、完全壟斷的傳媒市場
14、寡頭壟斷的傳媒市場
16、傳媒市場結(jié)構(gòu)與業(yè)績的度量
17、傳媒產(chǎn)權(quán)分析：聯(lián)盟與并購
18、“轉(zhuǎn)化率”一個理解媒介核心競爭力的關(guān)鍵因素
19、高轉(zhuǎn)化率的媒體盈利模式
20、傳媒監(jiān)管“雙軌制”：放松與強化
21、傳媒管理研究的理論范式與分析框架
22、政策和制度對傳媒管理的影響
23、傳媒管理學(xué)研究的具體問題
——人際關(guān)系管理問題
——財務(wù)管理問題
——戰(zhàn)略管理問題
——傳媒產(chǎn)品管理問題
——跨國傳媒管理問題
——市場營銷與品牌塑造問題
——傳媒公司財務(wù)與價值評估問題
24、傳媒管理與技術(shù)
25、傳媒管理和公共利益
26、特定傳媒行業(yè)的管理問題
27、傳媒管理學(xué)的分析工具
28、傳媒管理學(xué)的定性研究
29、傳媒管理學(xué)定量研究
30、傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)的未來方向
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