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商丘商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研策劃方案1
市場(chǎng)調(diào)研總體策劃方案
一、調(diào)研背景
通過(guò)我們的初步了解。對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō),對(duì)筆記本電腦的需求越來(lái)越明顯。電腦似乎成了人們?nèi)粘I詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?。超輕超薄是時(shí)下筆記本電腦的主要發(fā)展方向,但這并沒(méi)有影響其性能的提高和功能的豐富。同時(shí),其便攜性和備用電源使移動(dòng)辦公成為可能。由于這些優(yōu)勢(shì)的存在,筆記本電腦越來(lái)越受用戶(hù)推崇,市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)展。如今90后成了大學(xué)生的主體,他們個(gè)性鮮明,追求時(shí)尚,對(duì)筆記本也同樣有著特殊的需求。西安市集中了眾多高校,其大學(xué)生電腦市場(chǎng)是一個(gè)特殊的大市場(chǎng)。那么,大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的?其中能否看出大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)筆記本的偏向和筆記本市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)?了解這些情況對(duì)于我們了解筆記本市場(chǎng)的發(fā)展和我們自己都有著重要意義。因此,我們要對(duì)大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)查,特別是要對(duì)這一消費(fèi)群體的消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查。為企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。雖然許多的電腦廠商都陸續(xù)地在推出適合大學(xué)生的學(xué)生電腦,但是這幾年隨著平板電腦的發(fā)展,智能手機(jī)的發(fā)展,筆記本電腦的快速發(fā)展,大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的追求點(diǎn)也在不斷增加。為此此次調(diào)研很有意義。
二、調(diào)研目的盡管目前市場(chǎng)上有許多所謂的學(xué)生筆記本電腦,但是許多大學(xué)生對(duì)此并不敏感,而且現(xiàn)在的許多學(xué)生筆記本電腦都和其他定位的筆記本電腦大同小異,差別并不是十分清晰。通過(guò)此次調(diào)研,主要是為了獲得大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)的消費(fèi)者需求特征的資料,分析其獨(dú)特點(diǎn),為企業(yè)的生產(chǎn)提供依據(jù),幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)這一消費(fèi)群體的巨大消費(fèi)潛力,為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供指導(dǎo)意見(jiàn)。提高某品牌筆記本電腦企業(yè)的市場(chǎng)占有率,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
三、調(diào)研種類(lèi)
本次調(diào)研以定量分析為主,同時(shí)以定性分析配合分析。研究事物量的目的仍然是為了更好地認(rèn)識(shí)事物的質(zhì),而且定量分析與定性分析在認(rèn)識(shí)事物的過(guò)程中都是十分重要的,但是定性分析的目的是通過(guò)邏輯分析、相互比較和基本推理來(lái)認(rèn)識(shí)事物固有的本質(zhì)特征,而定量分析是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的研究來(lái)表征事物的特征,一般除需要根據(jù)事物本身特征,通過(guò)觀察、綜合外,還常常需要選擇分析工具,進(jìn)行定量分析。因而,在某種程度上講,認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)特征,定量分析比定性分析更具有客觀性和易操作性。一方面,在定量分析采集的數(shù)據(jù),使之結(jié)論更加科學(xué),準(zhǔn)確,更具說(shuō)服力,另一方面,定性分析其特點(diǎn),規(guī)律,預(yù)測(cè)其更深入的東西。在定性分析和定量分析的共同靈活運(yùn)用下,發(fā)現(xiàn)我們所要找的特點(diǎn)、規(guī)律。
四、數(shù)據(jù)搜集的方法
此次調(diào)研以問(wèn)卷調(diào)查法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法為主,采用標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查,分為紙質(zhì)問(wèn)卷和電子問(wèn)卷,采用兩種問(wèn)卷一方面可以達(dá)到全面準(zhǔn)確的效果,另一方面還可以節(jié)省人力財(cái)力成本,當(dāng)前,大學(xué)生市網(wǎng)民中的一大群體,采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷可以跟容易接近這部分消費(fèi)群體和目標(biāo)對(duì)象。其中的紙質(zhì)問(wèn)卷由人員進(jìn)入高校進(jìn)行組織填寫(xiě),網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷可以發(fā)布在網(wǎng)上進(jìn)行在線調(diào)查統(tǒng)計(jì),還可以發(fā)電子郵件給目標(biāo)人群進(jìn)行填寫(xiě)。當(dāng)然,在搜集問(wèn)卷的時(shí)候最主要的問(wèn)題是問(wèn)卷的有效性,在過(guò)程中應(yīng)當(dāng)想辦法努力有效控制。
五、調(diào)研對(duì)象、區(qū)域
1.調(diào)研區(qū)域:
此次調(diào)研區(qū)域涉及西安市各大高校,包括教育部直屬院校、省屬院校民辦院校等??梢匀W(xué)校進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,同時(shí)也使用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。
2.調(diào)研對(duì)象:
此次調(diào)研對(duì)象包括本科生、專(zhuān)科生,高職生等。調(diào)研對(duì)象不僅是已經(jīng)買(mǎi)過(guò)筆記本電腦的學(xué)生,還有沒(méi)買(mǎi)過(guò)學(xué)生以及將要買(mǎi)的學(xué)生。
六、抽樣方法、樣本容量及分配
1.抽樣方法:
此次調(diào)研采取簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法,在所有調(diào)研單位中隨機(jī)抽取一定量的樣本單位,這樣有助于調(diào)研的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)采取不重復(fù)抽樣方法,抽完的樣本放回調(diào)研總體。
2.樣本容量:
樣本容量300份,以問(wèn)卷調(diào)查為主,其中紙質(zhì)100份,電子版200份。紙質(zhì)問(wèn)卷在訪問(wèn)調(diào)研的時(shí)候使用,電子問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查時(shí)使用。
3.子群分配:
根據(jù)性別和學(xué)校類(lèi)別進(jìn)行分類(lèi),總體分為公辦院校和民辦院校,比例為7:3(根據(jù)數(shù)量確定),即公辦院校210,民辦院校90.然后各個(gè)子群男性女性比例為1:1,即男150,女150。
七、數(shù)據(jù)處理方法
此次調(diào)研采用邏輯統(tǒng)計(jì)法和數(shù)量分析法。對(duì)事物進(jìn)行研究,離不開(kāi)數(shù)量分析。數(shù)量分析是深入認(rèn)識(shí)事物的基本途徑之一。在質(zhì)與量的密切聯(lián)系中,一定事物的質(zhì)總是表現(xiàn)為一定的數(shù)量。事物的質(zhì)總是以一定的量的積累為基礎(chǔ),因此,對(duì)事物的認(rèn)識(shí)從量入手,可以更好地把握事物固有的本質(zhì)特征和基本的規(guī)律性。事物的發(fā)展是曲折的,它的必然性是通過(guò)無(wú)數(shù)偶然性開(kāi)辟其前進(jìn)道路的,它的本質(zhì)常常為紛繁的現(xiàn)象所掩蓋。邏輯分析法就是從純粹的、抽象理論的形態(tài)上來(lái)揭示策劃對(duì)象的本質(zhì),通過(guò)概念、判斷、推理等思維形式完成分析。所以此次我們采用兩種統(tǒng)計(jì)法,此次調(diào)研數(shù)據(jù)的處理采用計(jì)算機(jī)匯總,使用Excel、spass等軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總分析。使用Excel可以有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)資料的輸入,統(tǒng)計(jì),而且使用簡(jiǎn)單,功能強(qiáng)大。也可以在后期分析時(shí)使用spass,它的數(shù)據(jù)分析處理功能強(qiáng)大,可以有效地幫我們得出一些初步分析資料。
八、提出結(jié)果的方式
本次調(diào)研最后一次性提出調(diào)研結(jié)果,調(diào)研結(jié)果以報(bào)告方式提交,提交給由此需求的公司或企業(yè)。報(bào)告會(huì)有一些數(shù)據(jù)的表格統(tǒng)計(jì)結(jié)果,我們所研究的結(jié)論,一些解決問(wèn)題的辦法,還會(huì)提一些企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。
九、調(diào)研時(shí)間安排
調(diào)研總時(shí)間:共計(jì): 9周1.提出調(diào)研立項(xiàng)1周2.市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃方案1周3.修改確認(rèn)調(diào)研方案1周4.問(wèn)卷設(shè)計(jì)1周5.項(xiàng)目準(zhǔn)備1周6.實(shí)地訪問(wèn)1周7.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析2周8.報(bào)告撰寫(xiě)1周十、研費(fèi)用和物品安排
1.問(wèn)卷:100份 10元
2.交通費(fèi)用:50元
3.其他費(fèi)用:40元
共計(jì):100元
電腦:使用舍友的此次調(diào)研由本人和自己的舍友以及同學(xué)完成。
十一、調(diào)研人員安排
負(fù)責(zé)人:本人
調(diào)查人員:5人(舍友以及同學(xué))
數(shù)據(jù)處理人員:3人
撰寫(xiě)報(bào)告:本人
指導(dǎo)老師:王老師
商丘商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研策劃方案2
商丘市場(chǎng)調(diào)研情況
王樂(lè) 王龍鼎
一、市場(chǎng)基本情況:
1、經(jīng)銷(xiāo)商的基本情況:
(1)、經(jīng)銷(xiāo)商基本資料:史**、三十左右、性格隨和無(wú)責(zé)任感經(jīng)營(yíng)無(wú)明確思路,代理有百圣泉(散酒)、2011年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)寶豐非國(guó)色系列、資金狀態(tài)良好、從事散酒代理商起、無(wú)團(tuán)購(gòu)關(guān)系
主要經(jīng)營(yíng)散酒,并不以寶豐為重點(diǎn)。
(2)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)情況:主要從事鄉(xiāng)鎮(zhèn)及臨近縣城散酒銷(xiāo)售,下設(shè)業(yè)務(wù)四名,送貨
車(chē)(長(zhǎng)安面包車(chē))1輛,目前倉(cāng)庫(kù)仍有紅窖400件銀窖100件。
2、目前市場(chǎng)鋪貨情況:
市場(chǎng)渠道主要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)代售點(diǎn),依托散酒渠道從事寶豐老窖銷(xiāo)售,酒店渠道并沒(méi)有鋪貨,也未有團(tuán)購(gòu)相關(guān)渠道,本產(chǎn)品目前流通鋪貨30家,且鋪貨相當(dāng)粗放。
3、動(dòng)銷(xiāo)情況:
經(jīng)實(shí)地走訪郊區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),由于經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨價(jià)格較低,部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)動(dòng)銷(xiāo)情況尚可,但是經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)期未到終端鋪貨,有些地區(qū)甚至出現(xiàn)斷貨情況。
4、市場(chǎng)促銷(xiāo)情況:
(1)、由于經(jīng)銷(xiāo)商主要代理老窖系列,沒(méi)有下放獎(jiǎng)品也未兌獎(jiǎng),餐飲渠道的主要
競(jìng)品張弓光瓶一星(20元左右),宋河燒坊(20元左右),古井直盒簡(jiǎn)裝(30元左右)。
(2)、古井淡雅系列,主要從婚宴用酒贈(zèng)品上作為突破點(diǎn)。宋河主要是從鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)上著手,主要是以燒坊、鐵盒為主。
二、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)狀:
1、寶豐酒業(yè)紅窖100元銀窖150元渠道鋪貨,張弓光瓶一星、三星鋪貨比較到位,依托價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)強(qiáng)有力地位,編鐘系列占據(jù)60—80區(qū)間。古井直盒也有部分銷(xiāo)量,淡雅系列主要是60—80價(jià)格區(qū)間。
2、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主要以張弓、古井、宋河、口子、皇溝為主,張弓從政務(wù)、分銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)、賣(mài)場(chǎng)、流通均占據(jù)主流地位。
3、張弓作為地產(chǎn)酒,在當(dāng)?shù)卣加?0%份額,古井、宋河也以低端低度酒進(jìn)攻市場(chǎng),高端市場(chǎng)主要是張弓度之度為主,其次為洋河海之藍(lán)。
4、張弓依托在當(dāng)?shù)氐牡鼐壖皟r(jià)格優(yōu)勢(shì),張弓在當(dāng)?shù)夭扇∞Z炸式廣告,50米內(nèi)可以見(jiàn)到其廣告宣傳牌。其次是古井主要依靠煙酒店、餐飲做相關(guān)促銷(xiāo)推廣、宋河主要在商丘市區(qū)臨近彩鋼瓦門(mén)頭、皇溝主要是在郊區(qū)的宣傳與客戶(hù)培育。
5、目前寶豐酒在當(dāng)?shù)氐拇笈?,主要是位于古城汽?chē)站的大牌以及位于連霍高速與商周高速、濟(jì)廣高速附近廣告,經(jīng)銷(xiāo)商所做噴繪門(mén)頭未按照公司標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,不能起到良好的宣傳作用。
6、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)寶豐酒產(chǎn)品信心嚴(yán)重不足,且市場(chǎng)操作層面存在根源性問(wèn)題,沒(méi)有正確的操作思路,僅僅依托原有散酒的渠道,鋪貨不能及時(shí)跟進(jìn),價(jià)格定位額度紊亂。
三、經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的建議。
經(jīng)銷(xiāo)商建議公司加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)費(fèi)用投入支持,改善公司產(chǎn)品包裝及質(zhì)量,做好相關(guān)宣傳費(fèi)用促銷(xiāo)費(fèi)用的支持。
四、當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的建議。
當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)目前考慮如若經(jīng)銷(xiāo)商回款十萬(wàn)左右,暫讓其繼續(xù)代理產(chǎn)品。如果一直維持現(xiàn)狀,則開(kāi)發(fā)新的商戶(hù)操作市場(chǎng)。
五、你個(gè)人對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的看法
建議公司重新開(kāi)發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商,該經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)公司產(chǎn)品無(wú)信心,而且詆毀公司相關(guān)產(chǎn)品,且經(jīng)營(yíng)理念無(wú)法在當(dāng)?shù)刈龊檬袌?chǎng)。
商丘商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研策劃方案3
關(guān)于千家伴超市市場(chǎng)調(diào)研策劃方案
關(guān)于跳蚤市場(chǎng)調(diào)研策劃方案
一、前言
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)大大降低,出現(xiàn)亂買(mǎi)物品的行為,在宿舍里面積下了大堆基本沒(méi)用過(guò)的東西,到最后可能會(huì)把這些物品直接丟掉,另一方面,隨著高年級(jí)學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的相繼離校,勢(shì)必會(huì)留下許多物品,丟了可惜帶走又不方便特別是各種學(xué)習(xí)書(shū)籍往往對(duì)低年級(jí)的同學(xué)有著特殊的價(jià)值,為了更好的了解我院二手市場(chǎng)發(fā)展前景,遂展開(kāi)此項(xiàng)調(diào)查。
二、調(diào)查目的和意義
此次調(diào)查目的是為我院舉辦跳蚤市場(chǎng)提供可靠數(shù)據(jù),指導(dǎo)做跳蚤市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)工作。通過(guò)此次調(diào)研:
一是可以為我院跳蚤市場(chǎng)進(jìn)行廣告策劃提供依據(jù);
二是可以為跳蚤市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)提供客觀依據(jù);
三以此次活動(dòng)宣揚(yáng)環(huán)保理念,引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀。
三、市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容
(一)消費(fèi)者
1.消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(性別、所在班級(jí))
2.消費(fèi)者日常的消費(fèi)形態(tài)(花費(fèi)、習(xí)慣、看法等)
3.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)形態(tài)(購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)什么、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn))
4.消費(fèi)者對(duì)跳蚤市場(chǎng)的廣告、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的反應(yīng)。
四、調(diào)查的方式和方法
(一)調(diào)查方式:
1.本次調(diào)查采中針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者采用普查的方式。
2.對(duì)消費(fèi)者調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式,共抽取樣本數(shù)為48個(gè):
(1)學(xué)生采用等數(shù)分層抽樣方法,在12材料1班男生抽取43個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)研。
(2)在12材料1班女生抽取5個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)研。
實(shí)施前一定要做好充分準(zhǔn)備,列出需要了解的所有問(wèn)題,設(shè)計(jì)好觀察卡(觀察內(nèi)容、記錄方法等),以便及時(shí)記錄。
(二)調(diào)查方法:
.對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查: 以實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查和訪談法為主。
問(wèn)卷調(diào)查的具體實(shí)施方法如下:在完成試產(chǎn)該調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與制作及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后,就可以開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查了。把問(wèn)卷平均分給調(diào)查人員,統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間進(jìn)入宿舍開(kāi)始調(diào)查。調(diào)查人員一定要求其在問(wèn)卷上寫(xiě)明專(zhuān)業(yè)、姓名、班級(jí)、寢室號(hào),以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。調(diào)查人員可以當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷,也可以第二天收回。
訪談法的具體實(shí)施方法如下:事先設(shè)計(jì)好訪談內(nèi)容,在問(wèn)卷調(diào)查的同時(shí),選取一部分調(diào)查對(duì)象進(jìn)行深入訪談。訪談數(shù)占總數(shù)的10%。
五、調(diào)查對(duì)象及組成、調(diào)查地點(diǎn)
對(duì)12材料1全體同學(xué)進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:
消費(fèi)者:抽樣發(fā)放問(wèn)卷48份(男生43份 女生5份)。
六、調(diào)查資料的整理和分析方法
1.指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)登記回收調(diào)查人員的問(wèn)卷,及觀察卡。統(tǒng)一編號(hào),并進(jìn)行計(jì)算機(jī)錄入,然后通過(guò)計(jì)算機(jī)錄入并適當(dāng)制作圖表。
關(guān)于千家伴超市市場(chǎng)調(diào)研策劃方案
2.對(duì)信息、圖表等進(jìn)行分析,并將調(diào)查結(jié)果以調(diào)查報(bào)告的形式表述出來(lái)。
七、調(diào)查的組織計(jì)劃
1.調(diào)查組負(fù)責(zé)人:趙明狀 李倩 周麗靜
調(diào)查小組成員:蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
2.人員分工:
方案策劃:趙明狀 張建楊秀云
問(wèn)卷發(fā)放:趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
問(wèn)卷回收:趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
訪談:杜亞楠 李倩 蔡仲凱
Excel錄入:楊秀云張建
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告:趙明狀 周麗靜
PPT制作 :趙明狀 李倩 周麗靜 蔡仲凱 張建 楊秀云杜亞楠
3.調(diào)查工作者的要求:
(1)儀表端莊、大方。
(2)舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情,具有把握談話氣氛的能力。
(3)具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極工作的精神及職業(yè)熱情。
(4)具有一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)。
4.培訓(xùn)安排:
對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行集中培訓(xùn),包括解說(shuō)問(wèn)卷內(nèi)容、提出工作要求、分配調(diào)查對(duì)象、培訓(xùn)訪問(wèn)技巧,明確工作進(jìn)程與質(zhì)量要求。其中要特別注意強(qiáng)調(diào)質(zhì)量要求。
(八)調(diào)查進(jìn)度安排
? 第一階段:初步調(diào)查階段2天2012年 —
1? 第二階段:計(jì)劃階段
制定計(jì)劃2天2012年 —
3審定計(jì)劃1天2012年
4? 第三階段:資料準(zhǔn)備階段4天2012年—
? 第四階段:實(shí)施階段3 天2012年—
? 第五階段:研究分析階段4天2012年 —
? 第六階段:報(bào)告階段4天2012年 —
(九)報(bào)告提交的方式
將本詞調(diào)查的實(shí)施情況、調(diào)查結(jié)果及初步分析結(jié)果付諸文字,形成《跳蚤市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》電子文本(word)形式一份,紙質(zhì)報(bào)告1份;ppt演示文稿一份。
(十)費(fèi)用預(yù)算
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